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　　近年來,，許多鄉(xiāng)村地區(qū)通過發(fā)展電商,，打破信息壁壘，將農(nóng)產(chǎn)品推向廣闊市場,，有力地促進了地方經(jīng)濟發(fā)展與農(nóng)民增收,?！督?jīng)濟參考報》記者日前采訪了解到，農(nóng)村電商在帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展的同時,，農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧也從中受益,。不過也應(yīng)看到，農(nóng)村電商在快速發(fā)展的同時,，物流體系不暢通,、產(chǎn)品尚未規(guī)模化標(biāo)準(zhǔn)化,、品牌支撐能力欠缺等難題有待解決,。業(yè)內(nèi)人士建議,，通過完善人才培訓(xùn)、引導(dǎo)規(guī)?；?jīng)營,、對接精準(zhǔn)扶貧等舉措，進一步發(fā)揮電商在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興中的作用,。

　　聯(lián)接農(nóng)戶與市場　農(nóng)村電商結(jié)碩果

　　“2017年蜂蜜賣了20多萬元,，2018年賣斷貨了，供應(yīng)一直跟不上需求,?！睆V東韶關(guān)南雄市（縣級市）珠璣鎮(zhèn)角灣村電商負責(zé)人葉潘英告訴記者，她經(jīng)營的農(nóng)村電子商務(wù)平臺,，2017年開始運營,，主要售賣村里農(nóng)戶生產(chǎn)的蜂蜜、大米等土特產(chǎn)品,，遠銷珠三角,、北京、天津等地,，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)了增收,。

　　南雄市電子商務(wù)公共服務(wù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年全市電子商務(wù)交易額達18.67億元,，其中網(wǎng)絡(luò)零售額5.36億元,，農(nóng)產(chǎn)品上行銷售1.81億元，其中扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售4536萬元,。

　　在廣西橫縣,，電子商務(wù)越來越成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的“引擎”。2018年,，當(dāng)?shù)丶涌旖ㄔO(shè)縣,、鄉(xiāng)、村三級電子商務(wù)公共服務(wù)體系和物流體系,，共建成16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電子商務(wù)公共服務(wù)中心和26個農(nóng)村電子商務(wù)示范服務(wù)站,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電商服務(wù)中心實現(xiàn)全覆蓋，全縣農(nóng)村電子商務(wù)示范服務(wù)站總數(shù)達150個,，加上阿里巴巴農(nóng)村淘寶,、郵政村郵樂購、樂村淘,、京東幫等國內(nèi)知名農(nóng)村電商平臺建設(shè)的農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點,，全縣的農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點接近700個，覆蓋了全縣80%以上的行政村,。據(jù)統(tǒng)計,，橫縣在阿里巴巴平臺開設(shè)的網(wǎng)店達2000多家,，帶動就業(yè)人數(shù)超過8000人，培養(yǎng)出了一大批基礎(chǔ)網(wǎng)商,，有力促進了農(nóng)特產(chǎn)品上行,。

　　電子商務(wù)在帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展的同時,，農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧也從中受益,。在農(nóng)村電商實踐較好的廣東清遠市，據(jù)清遠市商務(wù)局不完全統(tǒng)計,，截至今年初,，清遠市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)帶動超過1568戶貧困戶，超過4500名貧困人口脫貧,，平均每戶帶動增收3000元以上,。以英德、清新等地的貧困村為例,，當(dāng)?shù)匾腚娚谭鲐毢献魃缒Ｊ?，合作社與線上平臺公司緊密合作，對貧困戶社員優(yōu)先采集產(chǎn)品信息,、售賣農(nóng)產(chǎn)品和參與各類活動,，直接帶動貧困戶戶均增收3000元以上。

　　此外,，隨著短視頻平臺的崛起,，城鄉(xiāng)之間的“信息鴻溝”被進一步填平，農(nóng)村電商發(fā)展迎來新機遇,。在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺上,，特別是抖音、快手等短視頻平臺,，涌現(xiàn)出大量與三農(nóng)題材相關(guān)的“三農(nóng)創(chuàng)作者”,，他們制作包括農(nóng)村生活、土特產(chǎn)品等內(nèi)容的短視頻,，在平臺上發(fā)布后受到追捧,，將信息轉(zhuǎn)換成了實實在在的經(jīng)濟收入。

　　“2017年‘雙十一’期間,，我在網(wǎng)店賣出去15萬斤皇帝柑,，這在以前是不敢想象的，網(wǎng)絡(luò)改變了我的生活,?！备视星偈菑V西靈山縣一個普通的農(nóng)村婦女。2017年5月,，甘有琴的家人將她在田間勞作的場景和做農(nóng)家菜的視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)直播平臺,，吸引大量粉絲關(guān)注,。如今，她的粉絲量已累計千萬,，每天視頻播放量約200萬次,，而她的網(wǎng)店“巧婦9妹”，也是靈山縣規(guī)模最大的電商之一,。2018年,，團隊共計推介銷售農(nóng)副產(chǎn)品800多萬斤，初步統(tǒng)計產(chǎn)值超過2300萬元,，不光自己致富還帶動全村脫貧,。

　　基礎(chǔ)設(shè)施待完善　標(biāo)準(zhǔn)體系待建立

　　《經(jīng)濟參考報》記者采訪了解到，農(nóng)村電商在結(jié)出碩果同時,，也面臨物流成本高,、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化水平偏低等客觀難題,。

　　一是物流體系,、電網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善。記者在廣西某縣了解到,，當(dāng)?shù)刎毨Т宓木W(wǎng)絡(luò),、用電等情況有待改善。此外,，由于用地及交通條件限制,，當(dāng)?shù)匚锪髋渌统杀揪痈卟幌隆r效也難以保證,，特別是農(nóng)產(chǎn)品冷鏈“最先一公里”和物流“最后一公里”等農(nóng)村電商物流體系建設(shè)滯后,。

　　記者了解到，雖然多地都在進行打通村鎮(zhèn)物流“最后一公里”探索,，但高額配送成本仍是農(nóng)村電商發(fā)展的一大阻力,。韶關(guān)南雄市電子商務(wù)公共服務(wù)中心主任敖威龍認為，物流成本是農(nóng)村電商發(fā)展的一大制約因素,。

　　“去年7,、8月份，通過電商賣了70萬元左右的黃皮到全國各地,，其中,，27萬元付給了順豐物流?！鼻暹h英德市果康源農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社負責(zé)人宋勇輝說,，還有一些需要遠距離運輸?shù)漠a(chǎn)品，物流成本甚至高于產(chǎn)品價格,。

　　二是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售應(yīng)該進一步規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一些散戶農(nóng)民無法將農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；患幢阌辛水a(chǎn)業(yè),，一些農(nóng)產(chǎn)品也具有地域品牌,，但缺乏企業(yè)化整合，導(dǎo)致部分特色農(nóng)產(chǎn)品未進行質(zhì)量認證,，加之缺乏有效的品牌宣傳和推廣,，未形成產(chǎn)業(yè)集聚效益，無法滿足網(wǎng)上全國性需求,。

　　敖威龍說，有些客戶對貨源有大的需求,，有時候需要幾十萬斤的火龍果,，但當(dāng)?shù)厣a(chǎn)能力有限，既達不到數(shù)量的要求,，也很難保證質(zhì)量的統(tǒng)一,。

　　“沒有標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，就沒有好的市場,。市場上對產(chǎn)品的需求,，以標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品為主?！鼻暹h市尋鄉(xiāng)記生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負責(zé)人羅光華說,。

　　一些農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者表示，在對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全要求越來越嚴(yán)格的同時,，確保生產(chǎn),、銷售的農(nóng)產(chǎn)品具有相關(guān)食品生產(chǎn)許可證無可厚非，這是為了確保消費者的利益,。但在實踐中,，辦理相關(guān)產(chǎn)品認證卻是一件難事，需要較高的成本,?！稗k證本身不需要多少成本，但是辦理相關(guān)許可的話,，就需要有配套的場地,、生產(chǎn)設(shè)備等，要達到這些辦證條件,，就需要一筆較大投入,?！庇⒌率泄翟崔r(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社社長宋勇輝說。

　　三是貧困村電商人才情況不容樂觀,，需要大力培養(yǎng)專業(yè)人才,。盡管近些年農(nóng)村電商迅猛興起，但懂操作,、善宣傳,、敢創(chuàng)新、會經(jīng)營的本地電商人才缺乏,，是制約農(nóng)村電商發(fā)展的難題之一,。南雄市一位基層干部說，電子商務(wù)行業(yè)的特殊性決定了其對多領(lǐng)域多層次人才的需求特點,，需要各行各業(yè)的專業(yè)人員,。縣鄉(xiāng)一般經(jīng)濟欠發(fā)達,，年輕人大量外出務(wù)工,，農(nóng)村多為老人和兒童，會電腦,、懂經(jīng)營,、善管理的人才十分缺乏。加之大部分農(nóng)村產(chǎn)業(yè)聚集程度低,，電子商務(wù)人才的發(fā)展空間小,，人才環(huán)境不樂觀，難以引進復(fù)合型高端電商人才和留住人才,，一些電商企業(yè),、網(wǎng)商、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社嚴(yán)重缺乏電子商務(wù)應(yīng)用方面的專業(yè)人才,，尤其是營銷,、廣告等人才。

　　清遠英德市經(jīng)信局黨組成員寧麗芬說,，一般電商客服等基礎(chǔ)層面的人才,，當(dāng)?shù)芈殬I(yè)技術(shù)學(xué)院可以培養(yǎng)，但較高層次的運營人員,，就很缺,，很多企業(yè)都在尋找能獨當(dāng)一面的人才，找到后也會因為待遇等問題,，留不住人家,。

　　有電商從業(yè)者反映，現(xiàn)在農(nóng)村年輕人口流失嚴(yán)重，留守的大部分是老人,、婦女和兒童,，文化水平普遍不高，對電商認識不到位,，對農(nóng)村電商的運用意識并不強烈,。從事電子商務(wù)的專業(yè)人才、管理人才不足,，特別是缺乏既懂農(nóng)業(yè),、又懂互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合型人才和農(nóng)村電商帶頭人。

　　還有不少從業(yè)者反映,，品牌建設(shè)也是農(nóng)村電商發(fā)展需要補齊的一塊短板,。如何講好故事、體現(xiàn)產(chǎn)品特色,，困擾著許多經(jīng)營者,。在一些電商平臺上，到處都是土特產(chǎn)品,，但是如何在這些同質(zhì)化的產(chǎn)品中,，做到區(qū)別于其他產(chǎn)品是一大難點?！耙噪娚唐脚_上出售的雞為例，有湖南雞,、廣西雞,，但這些平臺上出售的雞，怎么區(qū)別開來,？”羅光華表示疑惑,。

　　優(yōu)化物流體系　完善人才培養(yǎng)

　　相關(guān)從業(yè)者分析，目前是農(nóng)村電商發(fā)展的好時機,，一方面,，隨著精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進，農(nóng)村電商持續(xù)獲得政策支持,；另一方面,，經(jīng)過市場洗禮，已形成一批成熟的專業(yè)人才隊伍和相當(dāng)?shù)募夹g(shù)積累,，行業(yè)變得更加理性,。此外，市場環(huán)境趨好,，消費者更多利用電商購買農(nóng)產(chǎn)品,。

　　不少基層干部和從業(yè)者建議，發(fā)展農(nóng)村電商，除了要積極完善物流體系外,，還須從思想上深化對農(nóng)村電商的認知,，生產(chǎn)環(huán)節(jié)注重規(guī)模化標(biāo)準(zhǔn)化,，銷售渠道上對接各類新的傳播媒介,。

　　一是提高對電商的思想認識?！艾F(xiàn)在很多地方發(fā)展農(nóng)村電商存在思想誤區(qū),，認為電商就是搭建網(wǎng)絡(luò)平臺或者入駐淘寶、京東等平臺,，過分強調(diào)流量和技術(shù),，單純注重流通層面?！绷_光華說,，農(nóng)村電商其實只是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的一部分，做電商,，首先需要懂農(nóng)業(yè),，了解農(nóng)業(yè)規(guī)律。電商需要沉淀,，電商不可能解決農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的所有問題,。

　　二是優(yōu)化完善鄉(xiāng)村物流體系。不少基層干部建議,，農(nóng)村物流體系建設(shè)要綜合線上線下統(tǒng)籌考慮,。線上，由縣級電商服務(wù)中心搭建面向農(nóng)村的綜合物流信息服務(wù)平臺,，不斷提升物流體系信息化,、集約化、專業(yè)化水平,；線下,，通過招商引資、政策扶持,、稅費減免等方式,，大力建設(shè)電商綜合物流園區(qū)，充分利用地方規(guī)模物流企業(yè)優(yōu)勢,，重點發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和冷鏈物流,，統(tǒng)籌支持入駐鄉(xiāng)鎮(zhèn)、中心村的物流,、快遞公司分支機構(gòu)或服務(wù)站點建設(shè),。

　　三是加快產(chǎn)品規(guī)?；c標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。一些從業(yè)者認為,，電商只是銷售環(huán)節(jié),，農(nóng)村電商的發(fā)展，根本上需要積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；c標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流,、冷鏈,、包裝設(shè)計等環(huán)節(jié)，尊重農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律,。

　　“農(nóng)產(chǎn)品連片生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化加工,，既可以樹立品牌，又可以形成規(guī)模,，是農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢之一,，也是農(nóng)村電商發(fā)展趨勢?！绷_光華說,，現(xiàn)階段，一般農(nóng)村電商的從業(yè)主體,，包括合作社,、電商平臺等，可以做到農(nóng)產(chǎn)品外觀標(biāo)準(zhǔn)化,，但是產(chǎn)品本身標(biāo)準(zhǔn)化仍是需要克服的難點,。例如，生產(chǎn)過程中的土壤環(huán)境,、天氣等不可控因素，運輸途中的耗損等,，都對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)帶來挑戰(zhàn),。

　　宋勇輝認為，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面,，目前有效地解決辦法就是政府支持有帶頭作用的企業(yè)辦起加工廠,，以此帶動附近小企業(yè)或個體戶將產(chǎn)品交給加工廠生產(chǎn)，再貼品牌,?！跋Ｍ诜龀謺r，將部分資源分流扶持這類創(chuàng)業(yè)型帶頭企業(yè),，而不是將資源都給大企業(yè),。”

　　四是對接精準(zhǔn)扶貧，引導(dǎo)電商平臺支持扶貧產(chǎn)品,。不少基層干部建議,，加強農(nóng)村電商發(fā)展與精準(zhǔn)扶貧對接，特別是在當(dāng)前倡導(dǎo)消費扶貧的政策背景下,，電商與扶貧應(yīng)該結(jié)合得更緊密,。不少合作社、基層電商負責(zé)人希望,，引導(dǎo)流量大的電商平臺積極對扶貧產(chǎn)品進行推廣,，在展示頁面、搜索關(guān)鍵詞等方面適當(dāng)給予傾斜,。

　　五是加強人才培養(yǎng),。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，人才至關(guān)重要,。業(yè)內(nèi)人士認為,，在現(xiàn)有農(nóng)村條件下，引進電商人才非常艱難,，加大力度對農(nóng)村地區(qū)進行電商專業(yè)化人才培訓(xùn)是可行路徑之一,。例如，依托縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心培訓(xùn)基地,，聘請高級專業(yè)人才結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H培訓(xùn)授課,，形成實戰(zhàn)型電子商務(wù)人才培訓(xùn)模式；培育一批扎根本地,，真正了解電商經(jīng)營管理的人才隊伍,，特別是返鄉(xiāng)青年群體；在農(nóng)村專業(yè)合作社和規(guī)模企業(yè),，選送電子商務(wù)專業(yè)人員到高校和知名網(wǎng)商企業(yè)進行培訓(xùn),。

　　此外，一些農(nóng)村電商從業(yè)者建議,，應(yīng)將各縣已建立的電子商務(wù)中心基地進行升級利用,，將基地在提供場地、舉辦培訓(xùn),、政府協(xié)助辦證,、稅務(wù)支持及組織外出考察學(xué)習(xí)等功能基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)化為運營角色,，積極引進和培育一批當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè),，布局完善農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)業(yè)企業(yè)入駐提供綜合服務(wù),。

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