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“臭美”經(jīng)濟(jì),,巴西經(jīng)濟(jì)的常青樹(shù)
2018-10-23 作者: 陳曉婉 來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

  最近,,經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織、世界銀行,、國(guó)際貨幣基金組織陸續(xù)下調(diào)了巴西今年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期,,就在巴西經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力,、各行業(yè)缺乏信心時(shí),巴西美容業(yè)卻獨(dú)樹(shù)一幟,,顯現(xiàn)出一片生機(jī)盎然的景象,。巴西個(gè)人清潔、香水和化妝品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì),,今年巴西美容領(lǐng)域的銷售額將增長(zhǎng)8%,,國(guó)際排序也將超越中國(guó)上升至全球第三位。愛(ài)美這件事,,巴西是認(rèn)真的,。

  巴西人愛(ài)美,尤其是巴西女性,,化妝,、美容幾乎是她們生活中不可或缺的部分。一項(xiàng)由巴西化妝品企業(yè)展開(kāi)的調(diào)查顯示,,巴西女性比其他地方的女性更注重自己的外表,。在里約從事美容美發(fā)行業(yè)的伊莎貝爾告訴筆者,盡管每個(gè)顧客愛(ài)美程度不同,,但是平均下來(lái)每個(gè)女性顧客每個(gè)月在“臭美”領(lǐng)域的花銷差不多在五六百雷亞爾左右,。正是因?yàn)檫@份對(duì)美的執(zhí)著,,巴西美容產(chǎn)業(yè)的年均增長(zhǎng)率曾一度接近10%。

  2015年巴西經(jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)襲,,波及甚至擊垮多個(gè)行業(yè),,巴西美容業(yè)也曾受到影響,美容產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)23年來(lái)首次下滑,。不過(guò)樹(shù)大根深的美容業(yè)并未受到實(shí)質(zhì)性破壞,,在這場(chǎng)暴風(fēng)雨中存活下來(lái)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)后,,巴西的個(gè)人護(hù)理和化妝品行業(yè)重新增長(zhǎng)的速度非??臁Hツ?,巴西美容業(yè)重整旗鼓,,銷售額達(dá)到了720億美元。如今巴西美容業(yè)已經(jīng)煥發(fā)新生,,巴西個(gè)人清潔,、香水和化妝品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì),今年巴西美容領(lǐng)域的銷售額將增長(zhǎng)8%,,依此發(fā)展勢(shì)頭,,今年巴西的美容業(yè)在全球范圍內(nèi)的排名將甩掉第四的帽子達(dá)到全球第三。

  龐大的美容產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多外國(guó)品牌來(lái)此掘金,。幾年前,,法國(guó)歐萊雅收購(gòu)了巴西最大護(hù)發(fā)集團(tuán)Niely,在巴西的頭發(fā)及皮膚護(hù)理市場(chǎng)中占據(jù)一席之地,,去年歐萊雅公司又斥資1.6億雷亞爾在里約設(shè)立了護(hù)膚品研發(fā)中心,。旗下?lián)碛醒叛绕放频姆▏?guó)皮爾法伯集團(tuán),也于今年9月底在里約設(shè)立了研發(fā)中心,。對(duì)任何一個(gè)志在全球市場(chǎng)的公司來(lái)說(shuō),,巴西都是必不可少的市場(chǎng)。

  除了危機(jī)過(guò)后穩(wěn)步增加的銷售額,,更令人振奮的變化是,,巴西美容業(yè)打開(kāi)了兩片新的市場(chǎng):男性市場(chǎng)和海外市場(chǎng)。

  歐瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,,巴西已成為僅次于美國(guó)的全球第二大男性美妝市場(chǎng),。去年巴西美容業(yè)的720億美元銷售額中,巴西男性顧客貢獻(xiàn)了30%,。巴西藥房協(xié)會(huì)認(rèn)為,,男性將是巴西美容行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

  海外方面,去年巴西最大的化妝品生產(chǎn)商納圖拉化妝品公司,,完成了對(duì)歐萊雅旗下英國(guó)品牌美體小鋪(Body Shop)的收購(gòu),。通過(guò)此次收購(gòu),,納圖拉搖身一變成為銷售額115億雷亞爾、在全世界70多個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)的國(guó)際化化妝品公司,。近日,,《華爾街日?qǐng)?bào)》消息稱納圖拉有意收購(gòu)雅芳,“巴西造”再一次吸引市場(chǎng)關(guān)注,。未來(lái)巴西化妝品牌還將吞下多大國(guó)際市場(chǎng),,目前誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。

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