三星手機(jī)半年來的乏力,，終于得到官方數(shù)據(jù)的證實(shí),。
7月8日，三星電子發(fā)布今年二季度業(yè)績(jī)預(yù)告,，銷售額為52萬億韓元(515億美元),，同比下滑約10%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為7.2萬億韓元(71億美元),，同比下滑約25%,。
“國產(chǎn)廠商的產(chǎn)品能力上來了�,！�7月9日,，一位手機(jī)渠道人士對(duì)記者表示，配置類似,、體驗(yàn)相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,，三星還維持兩三倍以上的定價(jià)，“高高在上,，消費(fèi)者不是傻瓜,，當(dāng)然不好賣了”。
由于手機(jī)業(yè)務(wù)所在部門為三星電子貢獻(xiàn)了接近70%的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn),，手機(jī)業(yè)務(wù)的景氣度直接影響著整個(gè)公司的業(yè)績(jī)走向,。
面對(duì)這份羸弱的數(shù)據(jù),，三星電子罕見地在業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù)后附上了原因分析，其中提及韓元升值不利因素的同時(shí),，亦毫不諱言中國手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)威脅,。
比較優(yōu)勢(shì)不再
“今年4月份還在賣去年12月壓的貨�,！币晃皇謾C(jī)渠道商內(nèi)部人士對(duì)記者表示,，今年以來，三星部分產(chǎn)品的存貨周期長(zhǎng)達(dá)12-14周,，而其好的時(shí)候可以控制在3-4周,，“周期延長(zhǎng)勢(shì)必導(dǎo)致存貨跌價(jià)”。
該渠道人士表示,，盡管三星為穩(wěn)住渠道商,，推出了保價(jià)政策，但清庫存還是傷了很多渠道,。
“產(chǎn)品沒以前好賣,，說到底就是比較優(yōu)勢(shì)不明顯了�,！币晃皇謾C(jī)廠商負(fù)責(zé)人表示,，以三星今年的旗艦機(jī)S5為例，定價(jià)超過5000元,，而華為P7,、酷派大觀等國產(chǎn)廠商的產(chǎn)品在配置上相差不大，同為Android操作系統(tǒng),，使用體驗(yàn)上各有千秋,，但價(jià)格往往只有三星S5的一半甚至更低。
水貨市場(chǎng)可以作為觀察一款產(chǎn)品活躍度的鏡子,。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，三星S5剛上市時(shí)水貨價(jià)在4500元左右，二三個(gè)月后水貨市場(chǎng)的報(bào)價(jià)已經(jīng)下降到3300元左右,。
另一方面,，隨著智能手機(jī)的不斷普及，高端市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩,，市場(chǎng)增量快速轉(zhuǎn)移到中低端產(chǎn)品上,。中國市場(chǎng)尤其如此，由于運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的推動(dòng),，1500元以下的千元智能機(jī)占據(jù)了市場(chǎng)絕大部分比重,。但三星的產(chǎn)品線布局主要在1500元以上區(qū)間，這影響了整體銷量,。
“三星也有1500元以下的產(chǎn)品,，但同樣的價(jià)格，芯片,、屏幕等配置要比國產(chǎn)廠商差一大截,。”前述手機(jī)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，在目前的產(chǎn)品策略和定價(jià)策略之下,，三星在中低端市場(chǎng)很難與國產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)。
三星產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)不斷下滑,，也體現(xiàn)在其中國市場(chǎng)的份額不斷下滑,。市場(chǎng)研究公司Strategy
Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度,，三星在中國售出了1530萬臺(tái)智能手機(jī),，市場(chǎng)份額為19.4%。而根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù),，今年5月份,，三星在中國的銷量市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑到16.5%，環(huán)比下降0.5%,，而同期酷派,、聯(lián)想的市場(chǎng)份額均已超過10%，與三星的差距在不斷縮小,。
由于中國市場(chǎng)對(duì)三星的貢獻(xiàn)值,，三星在中國市場(chǎng)份額的下降直接影響到其全球的業(yè)績(jī)。根據(jù)三星2013年年報(bào)披露的數(shù)據(jù),，2013財(cái)年,，僅中國單一國家，為三星貢獻(xiàn)的營(yíng)收占比高達(dá)18%,。
或許是鑒于這一形勢(shì),，三星電子在上個(gè)月對(duì)其大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行了調(diào)整，原三星電子大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部總裁李鎮(zhèn)仲調(diào)回韓國總部,，該職位由原三星電子大中華區(qū)執(zhí)行副總裁王彤接任,。
中國市場(chǎng)走淡的同時(shí)，為三星貢獻(xiàn)23%營(yíng)收的另一糧倉——?dú)W洲市場(chǎng)也遇到困難,。三星在歐洲手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)40%,，但目前面臨存貨上升的壓力。
“智能手機(jī)的過度供給導(dǎo)致中國和歐洲市場(chǎng)供過于求,，低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,。”三星在解釋二季度業(yè)績(jī)滑坡時(shí)表示,。
三星還表示,，今年以來,，韓元兌美元的升值態(tài)勢(shì)幾乎不可阻擋。今年二季度,，韓元對(duì)美元升值5.2%,，而一年前同期韓元對(duì)美元貶值2.6%。本幣貶值有利于提高企業(yè)出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,，反之亦然,。三星在2008年全球金融危機(jī)后的快速復(fù)蘇很大程度上就得益于韓元的疲軟。
4G未知數(shù)
手機(jī)方案商龍旗的副總劉渝龍表示,，三星目前的問題核心是產(chǎn)品力不足,，高端市場(chǎng)受到蘋果擠壓，尤其是蘋果下一代產(chǎn)品如傳聞所言將推大屏產(chǎn)品,，直接受影響的將是三星,；中低端市場(chǎng)又受到中國廠商的搶食。
“三星手機(jī)目前的遭遇是多重因素造成,，比如掌門人李健熙病重導(dǎo)致的內(nèi)部混亂,。”劉渝龍強(qiáng)調(diào),，“三星不缺制造能力,，只要策略轉(zhuǎn)過來，有人來抓,，可以很快恢復(fù)過來”,。
也有國產(chǎn)手機(jī)業(yè)內(nèi)人士持不同觀點(diǎn)，認(rèn)為三星在4G時(shí)代將面臨中國廠商更激烈的競(jìng)爭(zhēng),。
賽諾的數(shù)據(jù)顯示,，今年5月，酷派以23.1%的份額位居國內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)第一位,，三星和蘋果分列第二和第三,。盡管這是單月數(shù)據(jù)，但也在一定程度上顯示國產(chǎn)廠商在4G上的進(jìn)攻性,，酷派目前已推出多款千元價(jià)位的4G手機(jī),。
前述國產(chǎn)手機(jī)廠商人士表示，目前中國手機(jī)廠商的戰(zhàn)法頗有“殺敵一千,、自損八百”的意味,，多家廠商的出貨量進(jìn)入了全球前十，但盈利能力普遍孱弱,，毛利率在10%左右,，凈利率只有2%，走在盈虧平衡的邊緣。
“同為Android陣營(yíng),，三星面臨中國廠商的低毛利競(jìng)爭(zhēng),。”該人士認(rèn)為,，這對(duì)三星提出了考驗(yàn),，即充分利用其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和全球規(guī)模化布局,，發(fā)力中低端市場(chǎng),，“這是策略問題”,。
今年5月華為在巴黎發(fā)布P7時(shí),，華為消費(fèi)者BG(業(yè)務(wù)集團(tuán))CEO余承東就曾在接受記者采訪時(shí)暗示對(duì)三星的追趕之心，“目前市場(chǎng)排名的第二的廠商(指蘋果)因?yàn)橛刑厥獾纳鷳B(tài)鏈,，我不好講,，但排名第一的那家(指三星)，并沒有什么華為不具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”,。
