三星手機(jī)半年來的乏力,，終于得到官方數(shù)據(jù)的證實(shí),。
7月8日，三星電子發(fā)布今年二季度業(yè)績(jī)預(yù)告，銷售額為52萬億韓元(515億美元),，同比下滑約10%,；運(yùn)營利潤為7.2萬億韓元(71億美元)，同比下滑約25%,。
“國產(chǎn)廠商的產(chǎn)品能力上來了,。”7月9日,，一位手機(jī)渠道人士對(duì)記者表示，配置類似,、體驗(yàn)相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，三星還維持兩三倍以上的定價(jià),，“高高在上,，消費(fèi)者不是傻瓜,，當(dāng)然不好賣了”,。
由于手機(jī)業(yè)務(wù)所在部門為三星電子貢獻(xiàn)了接近70%的運(yùn)營利潤，手機(jī)業(yè)務(wù)的景氣度直接影響著整個(gè)公司的業(yè)績(jī)走向,。
面對(duì)這份羸弱的數(shù)據(jù),，三星電子罕見地在業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù)后附上了原因分析，其中提及韓元升值不利因素的同時(shí),，亦毫不諱言中國手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)威脅。
比較優(yōu)勢(shì)不再
“今年4月份還在賣去年12月壓的貨,�,！币晃皇謾C(jī)渠道商內(nèi)部人士對(duì)記者表示,，今年以來,，三星部分產(chǎn)品的存貨周期長達(dá)12-14周,，而其好的時(shí)候可以控制在3-4周,，“周期延長勢(shì)必導(dǎo)致存貨跌價(jià)”。
該渠道人士表示,，盡管三星為穩(wěn)住渠道商，推出了保價(jià)政策,，但清庫存還是傷了很多渠道,。
“產(chǎn)品沒以前好賣,，說到底就是比較優(yōu)勢(shì)不明顯了,。”一位手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人表示,，以三星今年的旗艦機(jī)S5為例，定價(jià)超過5000元,，而華為P7、酷派大觀等國產(chǎn)廠商的產(chǎn)品在配置上相差不大,，同為Android操作系統(tǒng),，使用體驗(yàn)上各有千秋，但價(jià)格往往只有三星S5的一半甚至更低,。
水貨市場(chǎng)可以作為觀察一款產(chǎn)品活躍度的鏡子,。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，三星S5剛上市時(shí)水貨價(jià)在4500元左右,，二三個(gè)月后水貨市場(chǎng)的報(bào)價(jià)已經(jīng)下降到3300元左右,。
另一方面,，隨著智能手機(jī)的不斷普及,，高端市場(chǎng)增長趨緩,，市場(chǎng)增量快速轉(zhuǎn)移到中低端產(chǎn)品上。中國市場(chǎng)尤其如此,，由于運(yùn)營商補(bǔ)貼的推動(dòng)，1500元以下的千元智能機(jī)占據(jù)了市場(chǎng)絕大部分比重,。但三星的產(chǎn)品線布局主要在1500元以上區(qū)間,，這影響了整體銷量。
“三星也有1500元以下的產(chǎn)品,，但同樣的價(jià)格,，芯片,、屏幕等配置要比國產(chǎn)廠商差一大截,�,！鼻笆鍪謾C(jī)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前的產(chǎn)品策略和定價(jià)策略之下,，三星在中低端市場(chǎng)很難與國產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng),。
三星產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)不斷下滑,，也體現(xiàn)在其中國市場(chǎng)的份額不斷下滑。市場(chǎng)研究公司Strategy
Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示,，去年第二季度,，三星在中國售出了1530萬臺(tái)智能手機(jī)，市場(chǎng)份額為19.4%,。而根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù),，今年5月份,，三星在中國的銷量市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑到16.5%,，環(huán)比下降0.5%,，而同期酷派,、聯(lián)想的市場(chǎng)份額均已超過10%,，與三星的差距在不斷縮小。
由于中國市場(chǎng)對(duì)三星的貢獻(xiàn)值,，三星在中國市場(chǎng)份額的下降直接影響到其全球的業(yè)績(jī),。根據(jù)三星2013年年報(bào)披露的數(shù)據(jù),，2013財(cái)年,，僅中國單一國家,，為三星貢獻(xiàn)的營收占比高達(dá)18%,。
或許是鑒于這一形勢(shì)，三星電子在上個(gè)月對(duì)其大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行了調(diào)整,，原三星電子大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部總裁李鎮(zhèn)仲調(diào)回韓國總部,，該職位由原三星電子大中華區(qū)執(zhí)行副總裁王彤接任。
中國市場(chǎng)走淡的同時(shí),，為三星貢獻(xiàn)23%營收的另一糧倉——?dú)W洲市場(chǎng)也遇到困難,。三星在歐洲手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)40%,，但目前面臨存貨上升的壓力,。
“智能手機(jī)的過度供給導(dǎo)致中國和歐洲市場(chǎng)供過于求,，低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,�,！比窃诮忉尪径葮I(yè)績(jī)滑坡時(shí)表示,。
三星還表示,，今年以來，韓元兌美元的升值態(tài)勢(shì)幾乎不可阻擋,。今年二季度,，韓元對(duì)美元升值5.2%，而一年前同期韓元對(duì)美元貶值2.6%,。本幣貶值有利于提高企業(yè)出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，反之亦然,。三星在2008年全球金融危機(jī)后的快速復(fù)蘇很大程度上就得益于韓元的疲軟,。
4G未知數(shù)
手機(jī)方案商龍旗的副總劉渝龍表示,，三星目前的問題核心是產(chǎn)品力不足,，高端市場(chǎng)受到蘋果擠壓,，尤其是蘋果下一代產(chǎn)品如傳聞所言將推大屏產(chǎn)品,，直接受影響的將是三星,；中低端市場(chǎng)又受到中國廠商的搶食,。
“三星手機(jī)目前的遭遇是多重因素造成,，比如掌門人李健熙病重導(dǎo)致的內(nèi)部混亂�,！眲⒂妪垙�(qiáng)調(diào),，“三星不缺制造能力，只要策略轉(zhuǎn)過來,，有人來抓,，可以很快恢復(fù)過來”。
也有國產(chǎn)手機(jī)業(yè)內(nèi)人士持不同觀點(diǎn),，認(rèn)為三星在4G時(shí)代將面臨中國廠商更激烈的競(jìng)爭(zhēng),。
賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年5月,，酷派以23.1%的份額位居國內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)第一位,，三星和蘋果分列第二和第三。盡管這是單月數(shù)據(jù),，但也在一定程度上顯示國產(chǎn)廠商在4G上的進(jìn)攻性,，酷派目前已推出多款千元價(jià)位的4G手機(jī)。
前述國產(chǎn)手機(jī)廠商人士表示,，目前中國手機(jī)廠商的戰(zhàn)法頗有“殺敵一千,、自損八百”的意味，多家廠商的出貨量進(jìn)入了全球前十,，但盈利能力普遍孱弱,，毛利率在10%左右，凈利率只有2%,，走在盈虧平衡的邊緣,。
“同為Android陣營，三星面臨中國廠商的低毛利競(jìng)爭(zhēng),�,！痹撊耸空J(rèn)為，這對(duì)三星提出了考驗(yàn),，即充分利用其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和全球規(guī)�,；季郑l(fā)力中低端市場(chǎng),，“這是策略問題”,。
今年5月華為在巴黎發(fā)布P7時(shí)，華為消費(fèi)者BG(業(yè)務(wù)集團(tuán))CEO余承東就曾在接受記者采訪時(shí)暗示對(duì)三星的追趕之心,，“目前市場(chǎng)排名的第二的廠商(指蘋果)因?yàn)橛刑厥獾纳鷳B(tài)鏈,，我不好講，但排名第一的那家(指三星)，并沒有什么華為不具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”,。
