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| 美國紐約時代廣場中的青島啤酒 |
用另一種影響力與世界“對話”,，品牌應(yīng)該是不錯的選擇,。
近日，第十一屆“中國500最具價值品牌”排行榜發(fā)布,，在海外被譽為“中國名片”之一的青島啤酒以950.16億元的品牌價值，連續(xù)位居中國啤酒品牌領(lǐng)頭羊地位,。青島啤酒公司所屬的嶗山啤酒的品牌價值也達(dá)到了81.72億元,，青島啤酒率先成為中國擁有千億品牌價值的啤酒公司。在中國啤酒行業(yè)迎來差異化,、品牌化消費的時代,，青島啤酒用111年堅守的“高品質(zhì)”雕琢出了中國啤酒的品牌。而在青啤人眼里,，品牌價值其實是為消費者創(chuàng)造價值能力的體現(xiàn),。
“曠日持久”的精釀與“電光火石”的暢飲
不夸張地說，青島啤酒是用111年的“曠日持久”去精釀一杯好啤酒,，用最“慢”的自然釀造帶來醇厚氣息烘托出的品質(zhì)文化與價值,。
在青島啤酒，百年來則始終恪守“慢的堅持”,。行業(yè)內(nèi)“最長低溫發(fā)酵工藝”,，遵從釀造啤酒的自然法則，給“啤酒之魂”酵母充足的時間,、讓它按照自己的意愿和規(guī)律生長,，自然繁衍、自然進(jìn)化,。正是這種“慢”的堅持,，讓每一瓶青島啤酒的背后，蘊含著外人無法想象的精雕細(xì)琢,。
111年精于一杯啤酒的執(zhí)著堅守,，以厚積薄發(fā)的“電光火石”一飲征服了全球消費者挑剔的味蕾�,；蛟S這一刻我們嘗到的,，不僅是“健康、自然,、醇厚”的好味道,，更內(nèi)隱著青島啤酒百年來對啤酒品質(zhì)的全部記憶。
好的產(chǎn)品自己會說話,。亞歷克斯·博古斯基在《自營銷——如何傳遞品牌好聲音》中表示“產(chǎn)品,，永遠(yuǎn)是最強有力的營銷工具，消費者碰到自己喜歡的產(chǎn)品和公司時,，他們其實迫切想幫忙代言講故事,。”而不論青島啤酒在國內(nèi)的微博與微信,，還是海外的facebook與Twitter，全球消費者不吝惜于表達(dá)對青島啤酒的喜愛，或許就是對品質(zhì)的最好代言,。
實現(xiàn)消費者價值的時候,，品牌的價值自然會水漲船高，青島啤酒的品牌,，再次證明了這點,。
中國啤酒與世界的愉悅“對話”
世界品牌實驗室主席蒙代爾曾表示，品牌既是一種文化,，更是一個國家軟實力的具體體現(xiàn),。
“在滑上幾個小時有些疲憊的時候，最快樂的事情,，就是在一個陽光明媚,、能看到阿爾卑斯山積雪美景的地方，安然地享受青島啤酒,�,！眮碜缘聡腟tephan是一名滑雪愛好者，也是一位青島啤酒的愛好者,。就在世界杯如火如荼進(jìn)行中,，青島啤酒也收到了這樣的“Twitter傳書”，澳大利亞國家足球隊隊長Mile
Jedinak表示“Tsingtao,，Thanks for your support-Mile
Jedinak(青島啤酒,，感謝你的支持！)”,。在英國,，3000多家影院在影片開場前會播放選美冠軍Amy
Jackson與青島啤酒相識的片段；澳大利亞Facebook分享聚會中“我與青島啤酒之間的故事”引出了很多有趣的歡樂時刻：“Mark表示他最想去的地方在‘青島啤酒’的瓶子上”,；Raymond用青島啤酒與朋友分享他不惑之年的到來,；KEN如牙牙學(xué)語般認(rèn)真的學(xué)著漢語發(fā)音：“青島”，而這是因為喜歡一個喝青島啤酒的女孩子,，為成功“搭訕”做準(zhǔn)備……
在美國,、加拿大、哥斯達(dá)黎加,、印度……不經(jīng)意間,，青島啤酒如影隨形。作為走出國門60年,，遠(yuǎn)銷世界85個國家和地區(qū)的中國啤酒,，青島啤酒向世界展現(xiàn)了品牌的高品質(zhì)、高價格和高可見度,。2013年,，北歐市場銷量增長20%,；英國主流市場渠道持續(xù)增長，其中TESCO增長20.8%,，Waitrose增長53.5%,；新興市場增長顯著，非洲市場增長93%,，東歐市場增長73%,；在亞太地區(qū)，韓國市場同比增長65%,，香港市場增長10%成為第二大啤酒品牌,，澳門市場占有率超過61%。
突破創(chuàng)新讓消費者為快樂“尖叫”
“從電子商務(wù),、產(chǎn)品創(chuàng)新,、渠道創(chuàng)新、以至于營銷推廣活動,、為世界杯而專門制作的廣告,，近兩年來，青島啤酒的確給我耳目一新的感覺,，制造了一些驚喜,。以前對青啤的標(biāo)簽就是：百年品牌、啤酒好喝這樣一些中規(guī)中矩的標(biāo)簽,，但現(xiàn)在除喜歡喝青島啤酒外,，也喜歡他們的活動，年輕,、激情,、有活力。這種感覺很對味,，也很重要,。”
范逸飛,，是個標(biāo)準(zhǔn)的80后潮人,，一邊玩著青島啤酒專門為球迷開發(fā)的“足球預(yù)言秀”游戲，將自己的頭像嵌入其中發(fā)到朋友圈,；一邊喝著前兩天剛從網(wǎng)上訂購的青島啤酒足球罐產(chǎn)品,。他開心地說：“這下，我為青島啤酒‘帶鹽’了,，個性,、敢于求變求新，敢于讀懂新生代,，這就是我們需要的東西,�,！�
從青島啤酒奧古特、逸品純生,，鴻運當(dāng)頭,、炫舞激情、黑啤等高端特色產(chǎn)品,，再到足球罐新品、紀(jì)念裝及原漿,；青島啤酒緊跟消費趨勢高端化,、市場細(xì)分化,、電商渠道等新的市場需求，不斷捕捉消費者味蕾潮流和暢飲體驗,，獲得了良好的市場反饋。
就在眾多企業(yè)為了營造品牌的經(jīng)典感,，而不斷增厚品牌“履歷”的時候,，青島啤酒這個百年品牌卻拋出了“品牌不是越老越好”的觀點,。
為此,，青島啤酒啟動了品牌年輕化戰(zhàn)略,。
近年來,，青島啤酒贊助北京奧運會,，攜手NBA,，連續(xù)六年舉辦青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽,，贊助倫敦奧運會中國冠軍之隊,；牽手匯豐高爾夫冠軍賽等賽事；贊助“CBA聯(lián)賽”,，簽約亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽，率先成為聯(lián)姻“亞冠聯(lián)賽”的中國品牌,。在體育營銷戰(zhàn)略一貫性的基礎(chǔ)上,，青島啤酒也在嘗試音樂營銷。體育,，音樂,，是娛樂營銷的精髓工具,，在這兩個領(lǐng)域的跨界深耕,，讓品牌與消費者產(chǎn)生豐富的情感互動，在公眾的心目中注入品牌的價值觀,，立體化打造品牌形象,。
當(dāng)啤酒遭遇互聯(lián)網(wǎng),，給市場留下了無限的想象空間。而青島啤酒品牌年輕化的速度和尺度,，讓人嗅到了這家百年品牌另一股生猛的“鮮味”,。法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)的瓊·克勞德·拉里齊(Jean
-Claude
Larreche)教授指出：“客戶參與度是品牌關(guān)系最強的表現(xiàn)形式,，它通過重復(fù)購買,、交叉購買相關(guān)產(chǎn)品或配件，口耳相傳，主動銷售,，參與活動，共同創(chuàng)造或其他方式而得以表現(xiàn)出來,�,！�
創(chuàng)新，讓青島啤酒為消費者的快樂體驗貼上了鮮活的標(biāo)簽,。
有質(zhì)量的發(fā)展為消費者打造升級版體驗
縱觀榜單中的品牌消費領(lǐng)域,，食品飲料,、紡織服裝,、信息技術(shù),、家用電器、汽車等行業(yè)中,，食品飲料依然是最多的行業(yè),。中國通過經(jīng)濟,、文化等方面全方位多角度的充分與世界溝通互動，一張張中國名片的遞出,，不僅傳遞著時光滌蕩出的好品質(zhì),，更是一份目及于品牌更高舞臺的鄭重與嚴(yán)謹(jǐn),。2013年我國啤酒產(chǎn)量增長4.59%,，增速放緩,。青島啤酒產(chǎn)量增長10.14%，收入增長9.73%,，凈利潤增長12.20%,。2014年第一季度青啤完成啤酒銷量218萬千升,，同比增長19.3%，遠(yuǎn)超行業(yè)8.29%的增速,；收入增長17.36%,；凈利潤同比增長20.02%。銷售收入,、利潤,、品牌價值等位居行業(yè)首位。齊魯證券的研報認(rèn)為,，啤酒行業(yè)競爭正在從中低端份額爭奪向中高端利潤的爭奪升級,，從而競爭焦點從渠道的比拼轉(zhuǎn)變成為品牌的比拼和消費者滿意度的比拼。
而青島啤酒追求有質(zhì)量的發(fā)展,，就是要用強品牌的硬實力,，為消費者帶來高品質(zhì)的價值回報。
當(dāng)世界各地的飲酒客們舉起一杯青島啤酒,，他們會用唇齒回味麥香與回甘,，更希望他們能體驗到這一品牌帶給他的醇厚意味。不管品出的是快樂還是激情,，是喜悅還是歡聚,，這杯世界認(rèn)同的中國啤酒,，都在飲酒的那一瞬間,，帶給消費者帶來了實實在在的滿足感,。這于品牌于飲酒人,，何嘗不是一種無聲互動中的默契與和諧,。青島啤酒,，為品而“生”,，更為品酒人而“活”。
或許,，“懂”人才是“懂”酒的至上真諦，青島啤酒得以撐起這一品牌,，一切的榮光要歸于消費者的厚愛與價值選擇,，屬于那流淌過的時間,、釀酒人的真心與中國品牌榮耀世界的情懷……