曾為川酒“六朵金花”之一,，在外嫁洋老板后,，水井坊的日子似乎越來(lái)越難過(guò)。
日前,，水井坊公告稱,，因業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，決定注銷成都興千業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(下稱“成都興千業(yè)”)，再次收縮戰(zhàn)線,。
11日,，水井坊方面對(duì)記者回應(yīng)稱，水井坊清算成都興千業(yè)后,，已沒(méi)有子公司或參股公司涉及房地產(chǎn)業(yè)務(wù),。對(duì)于注銷原因，水井坊稱是“公司戰(zhàn)略發(fā)展要求公司進(jìn)一步集中優(yōu)勢(shì)資源,，做大做強(qiáng)公司主營(yíng)業(yè)務(wù),，增強(qiáng)公司持續(xù)、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的能力”,。
其實(shí),，這已經(jīng)不是水井坊第一次收縮戰(zhàn)線。白酒營(yíng)銷專家鐵犁接受記者采訪時(shí)表示,，水井坊將所有副業(yè)賣出去以后,，也沒(méi)什么招可用了，“洋老板是很理性的,，沒(méi)回報(bào)不投入,，所以水井坊還要等�,！�
再收縮戰(zhàn)線
水井坊公告顯示,，成都興千業(yè)成立于2004年7月，注冊(cè)資本2000萬(wàn)元,，水井坊持股70%,。此外，四川千業(yè)投資有限公司持股20%,，成都全興房地產(chǎn)開發(fā)有限公司持股10%,。2013年年報(bào)顯示,，該公司凈利潤(rùn)為589.18萬(wàn)元。
截至清算日,，成都興千業(yè)資產(chǎn)總額2681萬(wàn)元,，負(fù)債總額109萬(wàn)元(為原利潤(rùn)分配時(shí)應(yīng)付未付小股東股利)，所有者權(quán)益2572萬(wàn)元,。清算后,，水井坊分配剩余財(cái)產(chǎn)1800萬(wàn)元。成都興千業(yè)此前僅承辦了溫江區(qū)向陽(yáng)路的土地項(xiàng)目,。
記者看到,，截至2013年年報(bào)，該公司是水井坊唯一一家業(yè)務(wù)類型為“房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)”的主要子公司,、參股公司,，注銷之后，水井坊涉及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的可能還剩下成都蓉上坊營(yíng)銷有限公司,，對(duì)此,，水井坊未給出明確回應(yīng)。
2013年年報(bào)顯示,，水井坊房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為622.64萬(wàn)元,，水井坊稱主要是“全興·蓉上坊”房地產(chǎn)項(xiàng)目車位以及商鋪銷售實(shí)現(xiàn)收入,。
值得關(guān)注的是,，這已經(jīng)不是水井坊第一次收縮戰(zhàn)線，去年7月,，水井坊董事會(huì)審議通過(guò),，決定暫緩邛崍新產(chǎn)品開發(fā)基地及技術(shù)改造項(xiàng)目建設(shè)。該項(xiàng)目是水井坊2011年1月審議通過(guò)的,，當(dāng)時(shí)決定在成都邛崍中國(guó)名酒工業(yè)園內(nèi)投資實(shí)施公司新產(chǎn)品開發(fā)基地及技術(shù)改造項(xiàng)目,，到2013年年底，該工程的曲酒項(xiàng)目一期一區(qū)已完工,，已完成預(yù)轉(zhuǎn)固并投入使用3.1億元,，水井坊稱，暫緩是“因宏觀形勢(shì)及市場(chǎng)情況發(fā)生較大變化”,。2011年,，水井坊還剝離了賬面土地成本為5.3億元的郫縣房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目；2010年,，水井坊轉(zhuǎn)讓了成都永發(fā)印務(wù)有限公司20%的股權(quán),。
曾與老窖并駕齊驅(qū)
雖然不斷剝離副業(yè)專注主業(yè)，但水井坊的業(yè)績(jī)?nèi)圆蝗輼?lè)觀,。
今年一季報(bào)顯示,，水井坊營(yíng)業(yè)收入為7431.47萬(wàn)元,，凈利潤(rùn)虧損8548.26萬(wàn)元，同比分別下滑了77.03%和174.95%,。水井坊同時(shí)預(yù)計(jì),，2014年銷售收入將繼續(xù)受到影響，今年上半年及全年累計(jì)凈利潤(rùn)仍為虧損,。
事實(shí)上,，作為川酒六朵金花之一，水井坊也曾輝煌一時(shí),。
2000年,，水井坊營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)超過(guò)12億元，當(dāng)時(shí)瀘州老窖的營(yíng)業(yè)收入只有近10億元,，“水井坊,、瀘州老窖1573與沱牌舍得幾乎是同一時(shí)間起來(lái)的超高檔白酒品牌�,！卑拙茽I(yíng)銷專家趙義祥對(duì)記者表示,，當(dāng)時(shí)水井坊的影響力甚至一度超過(guò)瀘州老窖1573。
記者對(duì)比兩者的業(yè)績(jī)看到,，在2000年到2003年期間,，兩家公司的銷售規(guī)模都在10億元左右，水井坊的凈利潤(rùn)甚至比瀘州老窖要高,。2001年,，水井坊的凈利潤(rùn)達(dá)1.73億元，瀘州老窖為0.85億元,。但在2003年之后,，兩者差距開始拉開，2003年到2008年間,，水井坊的營(yíng)業(yè)收入最低跌至6.04億元,，但瀘州老窖卻不斷增長(zhǎng)，到2008年底,，銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)37.98億元,。
“在一段時(shí)間中，水井坊和國(guó)窖是并駕齊驅(qū)的,，但國(guó)窖要發(fā)展得更穩(wěn)健一些,，水井坊則不斷換人，外資方加入等變動(dòng)下,，市場(chǎng)越做越空,，最后被拋離�,！壁w義祥表示,。資料顯示,，帝亞吉?dú)W在2005年底開始瞄上水井坊，以股權(quán)收購(gòu)方式進(jìn)行滲透,，“早期水井坊的文化白酒概念確實(shí)做得很精彩,，甚至可以說(shuō)是行業(yè)的標(biāo)桿，但之后就一直在啃老本了,。相反,，國(guó)窖卻一直在強(qiáng)化鎖定它的高檔、超高檔白酒目標(biāo)消費(fèi)群,。不可否認(rèn),，水井坊沒(méi)落，也正好發(fā)生在外資進(jìn)入的過(guò)程當(dāng)中,�,！壁w義祥表示。
未來(lái)出路
未來(lái)的出路在何方,？水井坊也從眾大力推廣其中端產(chǎn)品天號(hào)陳,，水井坊回應(yīng)稱，天號(hào)陳作為公司的中檔品牌,，去年純銷量比2012年同期增長(zhǎng)了59%,，銷售額增長(zhǎng)了70%，并且在進(jìn)入2014年后,，依然保持了較為穩(wěn)定的強(qiáng)勁勢(shì)頭,，讓我們看到了中低端白酒良好的市場(chǎng)前景�,！罢獒劙颂�(hào)”也將主要面向“自買自用”的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng),。
但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，這些舉措并沒(méi)有起到很好的作用,，“天號(hào)陳之前是水井坊的跟隨性品牌，行業(yè)發(fā)生重大變化之后,，天號(hào)陳被動(dòng)地被推到前臺(tái),，但品牌缺乏團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)號(hào)召力和經(jīng)驗(yàn),，本身有號(hào)召力的還是水井坊本身,，但現(xiàn)在已經(jīng)錯(cuò)失了時(shí)機(jī)，特別是水井坊開始營(yíng)銷的概念就是考古文物,，這種概念已經(jīng)沒(méi)法達(dá)到當(dāng)時(shí)的傳播效果了,。”趙義祥表示,。
鐵犁表示：“水井坊要推出大的自救措施可能性已經(jīng)非常有限了,，現(xiàn)在主要還是要靠賣酒,，看看天號(hào)陳會(huì)有什么進(jìn)展，但值得注意的是,，外資對(duì)投入更為講究,，是非常理性的，沒(méi)有回報(bào)的事情不會(huì)主動(dòng)做,，所以在現(xiàn)在這種狀況下估計(jì)也不會(huì)增大投入,。”鐵犁估計(jì),，水井坊的調(diào)整起碼持續(xù)3年,，“未來(lái)是否會(huì)賣、會(huì)增加投資,，還是退市都不好說(shuō),，現(xiàn)在看不到趨勢(shì)�,！�
水井坊董秘張宗俊日前在公司投資者網(wǎng)上集體接待日上也坦言,，與洋老板需要磨合，“帝亞吉?dú)W收購(gòu)的過(guò)程較長(zhǎng),，從2006年一直到2013年,，收購(gòu)后的整合過(guò)程也較長(zhǎng)，中外文化磨合需要一個(gè)過(guò)程,，新的決策層,、管理層對(duì)公司業(yè)務(wù)熟悉有一個(gè)過(guò)程，這些對(duì)公司經(jīng)營(yíng)將產(chǎn)生一定的影響。”