隨著全球香水和化妝品巨頭科蒂的一紙關(guān)于中國區(qū)業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整的公告,，又一個本土日化品牌即將退出市場。
根據(jù)公告,，科蒂關(guān)于中國的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整,，包括停止銷售此前收購的本土品牌丁家宜。另外,，從下月起,，科蒂將通過利豐集團
(Li&Fung)在中國代銷部分品牌，包括阿迪達斯,、芮謎(Rimmel)和花花公子等,。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，科蒂之所以會停止銷售丁家宜,，是因為后者在被收購后業(yè)績一直不見起色并拖累了母公司的利潤,。另外，被科蒂收購后,，丁家宜面臨的企業(yè)內(nèi)部沖突,、品牌老化、市場投入過低等因素,，也是其走向終結(jié)的原因,。
丁家宜被收購后顯著下滑
資料顯示，科蒂在中國區(qū)的總部位于蘇州工業(yè)園區(qū),，目前約有員工6000人,�,？频偌瘓F旗下分為兩個部門：科蒂高檔化妝品部(CotyPrestige)和科蒂美容部(CotyBeauty)。
一位科蒂集團內(nèi)部人士告訴記者,，此次中國業(yè)務(wù)變動主要是涉及到科蒂美容部,，與高檔化妝品部沒有關(guān)系。
從網(wǎng)上流傳的來自科蒂美容部中國CEOAnitaYang的一封給員工的文件來看,，科蒂集團已經(jīng)決定改變科蒂大眾化妝品在中國的經(jīng)營模式,，停止丁家宜的銷售也在內(nèi)部定調(diào)為“當(dāng)務(wù)之急”,。
2010年12月6日,，科蒂集團與丁家宜宣布達成股份購買協(xié)議，曾在業(yè)內(nèi)引起很大轟動,。當(dāng)時,，外界對這起收購的普遍看法是，科蒂欲通過丁家宜的資源包括渠道重回中國市場,。丁家宜的產(chǎn)品線以洗面奶,、防曬等護膚產(chǎn)品為主，在國內(nèi)的分銷渠道較為完整,。
之后,，借助丁家宜的渠道，科蒂旗下阿迪達斯也得到增長,。然而,，丁家宜的銷售卻出現(xiàn)了顯著下滑，其中2012年的銷售量就下滑了50%,。有數(shù)據(jù)顯示,，截至2014年3月31日，由于丁家宜賬面減值致使科蒂三季度虧損2.533億美元,，丁家宜所處的皮膚和身體護理部門三季度減損共3.169億美元,。
據(jù)化妝品財經(jīng)在線報道，去年起,，科蒂就開始停止對丁家宜的市場投入,。今年前5個月，丁家宜的銷售下滑比為40%,。河南市場2013年的銷售額才500萬元,，而這一市場最好的時候銷售額是6400萬元。
與利豐合作整合業(yè)務(wù)
根據(jù)利豐集團與科蒂集團達成的協(xié)議,，利豐將負(fù)責(zé)在中國市場分銷科蒂旗下的一些關(guān)鍵品牌,，包括阿迪達斯、芮謎和花花公子,，相關(guān)合作于7月1日起生效,。
實際上,，這并不是科蒂在華第一次將銷售外包。在2004年,，科蒂將羽西賣給歐萊雅之后,，基本退出中國市場，其在華的阿迪達斯,、芮謎的業(yè)務(wù)也分別由上海家化,、日本高絲代為銷售。
在科蒂入主丁家宜的同時,，還收回了原來由上海家化進行渠道代理的阿迪護膚,、香水等業(yè)務(wù)，以及由高絲代理的芮謎的業(yè)務(wù),。
對于此次將其他品牌的代理權(quán)交給利豐,，一位業(yè)內(nèi)人士表示，交給利豐去運作,，只要利潤空間合適,，其有積極性去做，可能結(jié)果比科蒂自己做要好,。
實際上,，在其他市場，科蒂也曾尋求類似的代理合作,。在今年2月,，科蒂與雅芳就巴西市場合作達成意向，雅芳將成為科蒂香水在巴西市場的分銷商,。
目前,，業(yè)內(nèi)更為關(guān)心的是，在科蒂宣布整合中國業(yè)務(wù)后,，中國市場原先的銷售團隊將如何與利豐的團隊進行整合,。
前述業(yè)內(nèi)人士向記者透露，阿迪達斯可能會向利豐集團推薦100人左右的團隊,，但這一消息尚未得到科蒂等方面的證實,。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，科蒂自己做的業(yè)務(wù)交給利豐后,，就不再需要此前那么大的團隊了,，因此部分人員將被辭退。
丁家宜步小護士后塵
隨著丁家宜的停售,，市場再一次將目光投向被外資收購的本土品牌身上,。在不少人士看來，丁家宜成為繼小護士之后，又一個被外資品牌收購繼而消失的本土日化品牌,。
但在日化營銷專家馮建軍看來,，丁家宜和小護士情況有所不同，小護士是在歐萊雅旗下自生自滅,，而丁家宜不同,，在渠道、銷量和規(guī)模方面,，即使母公司科蒂想做好也似乎無能為力,。
中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會副會長楊志剛在接受記者表示，科蒂收購丁家宜當(dāng)初在意的還是渠道和網(wǎng)絡(luò),，但是丁家宜品牌本身不是很強,，并且丁家宜在賣出之前就開始有下滑的跡象了。
“另外一點,，外資品牌收購本土品牌之后,，通常市場投入都不會太大,，基本是保持原狀,，因為在收購時已經(jīng)花了很多錢�,！睏钪緞偙硎�,，“此外，外資收購?fù)袠I(yè)的本土品牌不少也意在消滅一個競爭對手,，相比花錢來超越競爭對手,，將競爭對手收購并雪藏也是一種做法�,！�
此外,，中外文化以及管理方式的不同，也讓外資收購來的品牌運作遇到一些阻力,。以丁家宜為例,，此前有消息稱，科蒂在收購后空降了一些管理人員,，希望以國際化視野的團隊來操作,，結(jié)果造成了團隊的一些沖突。