5月19日晚間，本土醫(yī)藥工業(yè)板塊的領(lǐng)導(dǎo)者,、OTC(非處方藥)巨頭哈藥集團所屬的上市公司三精制藥(600829.SH)突然發(fā)布解釋公告,，證實了當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于其董事長劉占濱調(diào)查期間自殺身亡的傳聞。
公告稱：“哈藥集團三精制藥股份有限公司于5月18日接獲黑河市人民檢察院通報,，公司董事長劉占濱先生于5月16日被立案偵查,。5月18日早飯后，劉占濱先生稱感覺不適,。同日上午,，在遜克縣醫(yī)院檢查身體過程中，于三樓衛(wèi)生間擺脫監(jiān)護法警,，從窗戶躍出,，墜地身亡�,！�
盡管哈藥集團方面未對調(diào)查原因及進程進一步解釋,，但有坊間消息直指劉占濱被調(diào)查一事與其操盤三精制藥重組并購關(guān)系密切,。而就在劉占濱東窗事發(fā)之前，關(guān)于其被內(nèi)部舉報,、收受黑錢的傳言已在集團內(nèi)部發(fā)酵多時,。
近年來，哈藥集團營銷違規(guī)遭通報的事件頻繁發(fā)生,，財務(wù)健康狀況也頻遭質(zhì)疑,。在這一關(guān)鍵的時間點上，案件核心人物生命戛然而止,，也給背后的故事帶來了足夠的懸念,。
昔日紅人劉占濱
在劉占濱遭調(diào)查自殺身亡的消息傳來之后，這個曾經(jīng)在哈藥管理層頗有影響力的領(lǐng)導(dǎo)人,，其所帶來的影響卻被哈藥寥寥一筆帶過,。
“上述事件對公司生產(chǎn)經(jīng)營無重大影響�,！惫幖瘓F和三精制藥在其發(fā)布的解釋公告中均就此事件如此評價,，“經(jīng)半數(shù)以上董事共同推舉，由公司董事,、總經(jīng)理劉春鳳女士暫時履行董事長職務(wù),。”
此言一出,，立即有不少醫(yī)藥投資界人士發(fā)出質(zhì)疑：對集團管理和調(diào)查案情至關(guān)重要的當(dāng)事人突然選擇結(jié)束自己的生命，公司卻將此事所產(chǎn)生的影響輕描淡寫,，正反映出公司根本沒有正視內(nèi)控體系的重大缺陷,。
根據(jù)公告中顯示，劉占濱被立案調(diào)查已是既定事實,，各界傳聞基本都將其受調(diào)查問題集中在收受賄賂的經(jīng)濟問題之上,。而從以往各大本土醫(yī)藥集團暴露出的經(jīng)濟案件中不難發(fā)現(xiàn)，管理層經(jīng)濟問題往往鮮有一人單獨行動,，彼此間知會并互相牽連者眾多,。在收押審訊過程中，往往會把更多涉案人員交代出來,。
有媒體援引知情人士未經(jīng)核實的消息稱,，劉占濱跳樓后的被搶救過程中，曾反復(fù)說“我不想要,，可不敢不要”,。
劉占濱出生于1963年，研究生學(xué)歷,。自其1987年從佳木斯醫(yī)學(xué)院畢業(yè)后就一直在哈藥集團內(nèi)工作,。其升遷路徑也從哈藥集團中藥二廠,、中藥三廠、世一堂藥廠廠長一直延伸至哈藥集團中藥公司董事長,。
熟悉哈藥集團的業(yè)內(nèi)人士都知道,，作為哈藥集團董事長郝偉哲曾經(jīng)意欲重點培植的“潛在接班人”，劉占濱近年來在三精制藥的鍛煉成果備受外界關(guān)注,，其個人的成績履歷本將成為其進一步升遷的敲門磚,。
目前哈藥集團位列中國本土醫(yī)藥工業(yè)領(lǐng)域十強，市場規(guī)模與品牌效應(yīng)在東北地區(qū)尤為深厚,。而在哈藥集團旗下,，哈藥股份與三精制藥是兩家僅有的上市融資公司。能夠執(zhí)掌集團內(nèi)部的重點公司,，劉占濱在整個哈藥帝國內(nèi)舉足輕重的地位可見一斑,。
2011年，對其有知遇之恩的老領(lǐng)導(dǎo)郝偉哲退休,，原哈爾濱市副市長,、國資委主任叢國章調(diào)任哈藥集團董事長一職，隨即在2012年1月展開哈藥內(nèi)部人事大調(diào)整,，劉占濱三精制藥總經(jīng)理一職被削去,，只留下董事長兼黨委書記一職，集團上層對其“杯酒釋兵權(quán)”的說法自此甚囂塵上,。
加之劉占濱患病多年的妻子也在去年去世,，曾經(jīng)在哈藥集團內(nèi)部風(fēng)光無限的劉占濱，近兩年來走入了事業(yè)和家庭的低谷,。
“廣告王”哈藥之困
劉占濱的調(diào)查案因為當(dāng)事人的自我了結(jié)陷入了尷尬,，而劉占濱掌權(quán)期間三精制藥營銷費用過重的沉疴卻因此更受關(guān)注。
2013年三精制藥業(yè)績?nèi)媪良t燈,，全年營收31億元,，同比下降21%;而在凈利潤方面更是大幅衰退，錄得646萬元凈利潤,，同比大跌98%,，每股收益也只有0.01元。對比之下,，三精制藥去年在營銷廣告上的投入?yún)s異常兇猛,，高達4.31億元，是凈利潤的66.7倍,。
三精營銷模式代表的是哈藥集團層面最為推崇的高舉高打廣告戰(zhàn)術(shù),，然而在營銷費用越發(fā)高昂的今日，哈藥整體的產(chǎn)品質(zhì)量投訴和違規(guī)營銷新聞也在水漲船高,。
據(jù)不完全統(tǒng)計,，哈藥旗下藥品,、保健品在過去十年至少遭遇了超過十次以上的重大產(chǎn)品負面曝光。哈藥集團三精黑河藥業(yè)有限公司和三精千鶴制藥有限公司生產(chǎn)的“明目蒺藜丸”,、“牛鮮茶”就曾因為藥品廣告中任意擴大食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的功能主治范圍而被食藥監(jiān)局通報處理,。
“劉占濱在三精制藥實施的營銷為王法則并不是其首創(chuàng)的，而是在整個哈藥體系內(nèi)部一以貫之的,。劉的經(jīng)濟問題是否會牽涉到更廣大層面,，目前還不得而知。但借此契機對哈藥這個巨無霸的銷售模式進行反思,，卻是一個極好的機會,。”有業(yè)內(nèi)人士向21世紀經(jīng)濟報道記者表示,。
“相較于廣藥,、國藥、上藥等同樣醫(yī)藥工業(yè)領(lǐng)先的本土集團,，哈藥近年來在新產(chǎn)品的研發(fā)方面一直沒有太大的建樹,，反而在營銷廣告投入上卻越發(fā)癡迷，有些本末倒置,�,！痹摌I(yè)內(nèi)人士直言，“過分‘重營銷,、輕創(chuàng)新’的一大結(jié)果,，就是會滋生腐敗，畢竟廣告投放環(huán)節(jié)的貓膩一直很多,�,！�