五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人18日向記者確認(rèn)，上述價格調(diào)整在5月19日實施。在此之前,，普五的出廠價為729元,，零售指導(dǎo)價1109元。此次調(diào)整之后,，出廠價降為609元,、團購價為659元，零售指導(dǎo)價為729元,。
在白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期,，白酒終端銷售持續(xù)低迷的時候，國內(nèi)白酒大佬五糧液率先正視白酒消費環(huán)境的改變,，并放低身段,，成為白酒業(yè)調(diào)整以來首家宣布下調(diào)出廠價格的一線白酒企業(yè)。
18日,，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者確認(rèn)了該消息,，上述人士同時表示，這是“遵循市場規(guī)律,，回歸市場價格”的行為,。根據(jù)調(diào)價方案，五糧液將其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(也稱“普五”)的出廠價格從原來的729元調(diào)整到609元,，降幅達(dá)16.46%,。不過，在調(diào)價之后,，五糧液終端價格仍與出廠價存在倒掛現(xiàn)象,。因此，多位市場人士認(rèn)為,，調(diào)整不會對終端價格造成太大影響,。
實際上，五糧液敢于率先下調(diào)出廠價格,，與當(dāng)?shù)卣畬ζ洹敖鈮骸辈粺o關(guān)系,。而在18日召開的貴州茅臺股東大會上，貴州茅臺方面對于是否跟進調(diào)價未作表態(tài),。
政府“松綁”
據(jù)記者了解,，這次調(diào)價是五糧液17日在武漢召開銷售方面會議時公布的，該會議決定將其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液的出廠價調(diào)整為609元/瓶,。
五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人18日向記者確認(rèn),，上述價格調(diào)整在5月19日實施。在此之前,，普五的出廠價為729元,，零售指導(dǎo)價1109元,。此次調(diào)整之后，出廠價降為609元,、團購價為659元,，零售指導(dǎo)價為729元。
五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉表示：“公司此次調(diào)整,，是經(jīng)過市場調(diào)研后做出的順應(yīng)市場變化的舉措,，年內(nèi)在市場不出現(xiàn)大的變化的情況下，會堅定不移地執(zhí)行,�,！�
市場猜測，這種降價行為或與最近政府對五糧液業(yè)績“松綁”有關(guān),。記者了解到,，五糧液最近推遲了千億計劃最終實現(xiàn)的時間。
五糧液股份公司董事長劉中國日前在股東大會上披露,，政府對五糧液松綁,、泄壓，集團原目標(biāo)到2015年實現(xiàn)收入1000億元,，調(diào)整為到2017年實現(xiàn)1000億元,；由集團400億元、股份公司600億元,，調(diào)整到集團,、股份公司各500億元。2014年收入目標(biāo)為268億元,。
白酒專家晉育峰對記者分析,，五糧液本次降價的核心是政府減壓，“只有減壓,，才不用過多考慮‘保量’,，才有可能實現(xiàn)價格體系的恢復(fù)�,！�
終端價仍存倒掛現(xiàn)象
不過,，值得關(guān)注的是，雖然已經(jīng)下調(diào)出廠價,，但目前市場上普五的終端價早就跌破600元,，與609元的出廠價仍存在倒掛的現(xiàn)狀。
晉育峰表示：“從目前的市場形勢看,，春節(jié)至今三個多月來,，五糧液的市場終端價始終在570元~590元之間相對穩(wěn)定,，即這個價格基本體現(xiàn)了五糧液的量價平衡,�,！�
因此，降價只能減輕倒掛現(xiàn)象,。晉育峰表示,，這次主要是針對小經(jīng)銷商的降價行為，因為過去大經(jīng)銷商的實際成本其實已經(jīng)低于609元,，在580元左右,，“對于這種調(diào)整，小經(jīng)銷商也持相對肯定的態(tài)度,�,！�
有不愿透露姓名的廣州經(jīng)銷商對記者表示：“五糧液有這樣的調(diào)整動作是好事，因為之前的經(jīng)銷體系不合理,，現(xiàn)在調(diào)整是向合理的方向進展,。不過，我們預(yù)期價格會到500元,，但實際調(diào)整與預(yù)期還有一定差距,。不過，調(diào)整確實使經(jīng)銷層面縮小了一點虧損,，但對終端價格的影響不會很大,，因為價格仍在倒掛�,！�
而對于調(diào)價后價格仍倒掛的問題,，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示：“我們本次調(diào)價就是為了跟隨市場步伐，這個價格是否適合仍需要市場驗證,，我們看重市場反應(yīng),。”
二線高端產(chǎn)品恐受壓
其實,，國內(nèi)白酒另一位大佬貴州茅臺昨日在股東大會上也談及了五糧液調(diào)價的情況,，但未表示是否會對此跟進，茅臺集團總經(jīng)理劉自力表示,，生意各有各做,，五糧液調(diào)價是它們企業(yè)的自身行為，茅臺價格體系健康,。
白酒專家趙義祥也對記者表示,，茅臺目前仍擁有國內(nèi)高端酒定價權(quán)，而且兩者的客戶群,、香型不盡相同,，所以影響不大。
但這次調(diào)價或會對二線品牌的高端產(chǎn)品造成進一步的擠壓,。晉育峰表示,，就像茅臺的增長是擠壓了國窖等品牌的結(jié)果一樣,，五糧液的放量是擠壓了二線品牌的高端產(chǎn)品，如郎酒紅花郎15年,、劍南春等的市場,。趙義祥也認(rèn)為，調(diào)價會對市場有一定影響,，相信其他品牌會觀望,，部分品牌價格可能會有跟進微調(diào)，“但畢竟目前國內(nèi)高端酒整體銷量都不理想,，整體環(huán)境不好,，影響有限�,！壁w義祥表示,。
對于調(diào)價是否會對五糧液未來的業(yè)績造成影響，趙義祥認(rèn)為,，由于目前酒企的銷售重點都轉(zhuǎn)向腰部產(chǎn)品,，包括普五在內(nèi)的高端產(chǎn)品貢獻率會逐步萎縮，“估計調(diào)價對業(yè)績的影響會在10%以內(nèi),�,！�