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報(bào)載，國(guó)家工商總局日前公布今年1月在全國(guó)部分媒體抽查監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的14個(gè)嚴(yán)重違法廣告,。
當(dāng)下，各類搜索引擎成為人們獲取資訊的重要途徑,，而多數(shù)主流引擎借助長(zhǎng)期積累的公信力成功開(kāi)展了廣告推廣業(yè)務(wù)。這既包括點(diǎn)擊付費(fèi)模式廣告業(yè)務(wù),，也包括競(jìng)價(jià)排名,。雖然也有反對(duì)者認(rèn)為如此獲利模式,，有違搜索引擎的中立態(tài)度,，但筆者以為，只要是對(duì)合格產(chǎn)品進(jìn)行推廣,，并沒(méi)有進(jìn)行虛假宣傳,，這兩種方式均與法律精神并不違背,�,！�
其實(shí),，搜索引擎推廣產(chǎn)品和明星推銷產(chǎn)品在本質(zhì)上是一致的,。如果在法律限度內(nèi)進(jìn)行運(yùn)作,，那么商家產(chǎn)品得到了宣傳，消費(fèi)者獲取了資訊,，引擎也因此獲利,，本可以實(shí)現(xiàn)多贏局面,。同時(shí),，消費(fèi)者對(duì)搜索引擎也有著選擇權(quán)，這種選擇不僅在于選擇哪家引擎，也在于是否選擇任何一種引擎,。因此，我們本無(wú)權(quán)利苛求搜索引擎必須保持利益上的中立,�,！�
然而,，搜索引擎對(duì)虛假,、違法廣告予以推廣，甚至為之提供認(rèn)證,、信譽(yù)擔(dān)保,，就成為了違法廣告的同謀，脫離了法律的軌道,。首先,，讓消費(fèi)者得到了虛假信息,，并使之陷入可能被欺詐的危險(xiǎn)當(dāng)中,。其次，引擎自身公信力也面臨質(zhì)疑和損耗,，并將因此承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任,。再者,，對(duì)其他選擇該引擎推廣的合格商家不公平,，可能使之付出的成本付之東流,。最后,，這將嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序,，成為劣幣驅(qū)逐良幣的幫兇。
需要指出的是,，現(xiàn)行廣告法對(duì)廣告主,、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者定位較為分明,，而搜索引擎的法律地位卻有些模糊,，但這并不意味著搜索引擎是法外之地。
根據(jù)新修訂的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》,，如果相關(guān)推廣被界定為廣告,，消費(fèi)者若有證據(jù)證明其因相關(guān)推廣購(gòu)買了偽劣產(chǎn)品，搜索引擎也應(yīng)承擔(dān)對(duì)消費(fèi)者賠償?shù)倪B帶責(zé)任,。可見(jiàn),，消費(fèi)者能否實(shí)現(xiàn)相關(guān)權(quán)利，關(guān)鍵在于如何對(duì)搜索引擎的推廣行為進(jìn)行界定,。
目前,，廣告法正在修訂當(dāng)中，草案厘清并擴(kuò)大了責(zé)任主體的范圍,，如擬加強(qiáng)明星代言的法律責(zé)任,，而對(duì)搜索引擎卻并無(wú)涉及。這也意味著,，追究搜索引擎的法律責(zé)任,，并沒(méi)有直接法條可供引用，還需要根據(jù)其他條文理念進(jìn)行推導(dǎo),。
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