證監(jiān)會(huì)日前發(fā)布第九批30家IPO預(yù)披露企業(yè)名單，其中蘭州的讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?簡稱“讀者傳媒”)擬募資5億在上交所上市,。在同行業(yè)的傳媒類公司中,，讀者傳媒旗下主營產(chǎn)品為《讀者》，屬于為數(shù)不多的非娛樂類“傳統(tǒng)”媒體,，加之其募資項(xiàng)目主要投向期刊群建設(shè)等領(lǐng)域,，引發(fā)了市場人士對其前景的質(zhì)疑�,！�
依據(jù)讀者傳媒《首次公開發(fā)行股票并上市招股說明書》,，本次發(fā)行保薦機(jī)構(gòu)為華龍證券有限責(zé)任公司。此次IPO包括發(fā)行新股和老股配售兩部分,，其中新增股份不超過6000萬股,，老股發(fā)售不超過3800萬股，合計(jì)發(fā)行總股份最高將達(dá)9800萬股,。IPO以后,，讀者傳媒總股本最高不超過2.4億股�,！�
招股書還顯示,，讀者出版?zhèn)髅浇隊(duì)I業(yè)收入分別為6.1億元、7.48億元以及8.72億元,，歸屬母公司所有者的凈利潤分別為1.4億元,、1.46億元和1.61億元，基本每股收益分別為0.81元,、0.81元和0.9元,�,！�
雖然傳媒板塊近年來在市場上熱度不減,，作為讀者傳媒主營產(chǎn)品的《讀者》雜志發(fā)行也領(lǐng)軍中國期刊業(yè)，但讀者傳媒作為“傳統(tǒng)媒體”的身份能否有好的前景卻引發(fā)不少爭議,�,！�
據(jù)了解，此次IPO所募資金,，讀者傳媒將主要投向刊群建設(shè)出版項(xiàng)目,、數(shù)字出版項(xiàng)目、特色精品圖書出版項(xiàng)目等5大項(xiàng)目,，這5大項(xiàng)目將耗資5.04億元,�,！�
其中，刊群建設(shè)出版項(xiàng)目計(jì)劃三年內(nèi)投資2.55億元,，陸續(xù)開發(fā)或升級(jí)改版綜合閱讀,、社會(huì)漫評、科普探索,、家庭理財(cái),、高端時(shí)尚、健康生活等6類期刊,，其盈利模式為“期刊發(fā)行和廣告收入”,。
值得注意的是，近三年,，讀者出版?zhèn)髅狡诳瘶I(yè)務(wù)的營業(yè)收入占比分別為39.8%,、35.79%和30.72%，教材教輔業(yè)務(wù)的營收比例為42.43%,、40.48%和38.31%,。也就是說，教材教輔業(yè)務(wù)才是讀者傳媒的“支柱”業(yè)務(wù),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，耗資2.55億在刊群建設(shè)上，更顯前景不明,�,！�
另一個(gè)項(xiàng)目“專題資訊手機(jī)報(bào)”募資投入1348.7萬元，將以“手機(jī)報(bào)”的形式,，向特定的目標(biāo)客戶提供法律法規(guī),、醫(yī)藥資訊、保健養(yǎng)生,、幼兒啟蒙和居家生活等五方面的專題資訊,。盈利模式為“定制用戶包月付費(fèi)的方式，通過通信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向用戶推送手機(jī)報(bào)產(chǎn)品”,�,！�
手機(jī)報(bào)也很難讓投資者看到光明前景。這些募投項(xiàng)目在市場人士看來,，都“太傳統(tǒng)”,，很難看好其前景。不少市場人士表示,，“在手機(jī)電腦閱讀大行其道的今天,，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊是否有生存的空間，值得懷疑,�,！�
針對這些質(zhì)疑,，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者多次聯(lián)系讀者傳媒董秘，未打通電話,。而招股說明書中的聯(lián)系人之一劉順芳告訴記者：“目前媒體提出的問題也比較多,，我們希望主動(dòng)面對這些質(zhì)疑，并稱聯(lián)系到董秘會(huì)盡快回復(fù),�,！苯刂劣浾甙l(fā)稿仍未收到回復(fù)。
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