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4月9日,，樂(lè)視TV創(chuàng)始人賈躍亭在新款4K電視X50 Air發(fā)布會(huì)上介紹新產(chǎn)品,。 新華社發(fā) |
樂(lè)視一直被彩電業(yè)界稱之為“攪局者”,。過(guò)去兩年,，這家以視頻起家的企業(yè)突然高調(diào)殺入智能電視領(lǐng)域，其頻繁采取的低價(jià)策略頗讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)頭痛,，而著力構(gòu)建的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈體系,，也改變了彩電業(yè)傳統(tǒng)的盈利模式。
這一次,，樂(lè)視盯上了4K,。
樂(lè)視進(jìn)軍4K生態(tài)系統(tǒng)
“我們正在重新定義電視�,！�4月9日,，北京五棵松，一身休閑裝打扮的樂(lè)視CEO賈躍亭在臺(tái)上如是說(shuō),。
當(dāng)天,，樂(lè)視TV在京正式發(fā)布4K生態(tài)系統(tǒng)——Le4K，通過(guò)由4K內(nèi)容及應(yīng)用,、4K云平臺(tái),、4K屏幕、4核處理器組成的“4X4”完整4K體系，為用戶提供包括畫(huà)質(zhì),、圖像,、聲音、內(nèi)容,、速度,、操控等在內(nèi)的4K體驗(yàn)。同時(shí)基于Le4K生態(tài),，樂(lè)視TV也推出了其首款4核,、4K、H.265硬解碼的智能電視——50英寸4K超級(jí)電視X50 Air,，定價(jià)2999元,。
賈躍亭稱，樂(lè)視基于Le4K推出的首個(gè)4K終端X50 Air不只是一臺(tái)電視,，而是一套完整的4K大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng),。“樂(lè)視的理念是打造讓用戶瘋狂的產(chǎn)品,，當(dāng)然還要有讓用戶瘋狂的價(jià)格,。只有革命性的產(chǎn)品已經(jīng)完全不夠,，而需要革命性的產(chǎn)品加革命性的生態(tài)系統(tǒng),。不只是做硬件和軟件，更要做垂直整合的完整生態(tài)系統(tǒng),�,！�
此外，賈躍亭表示,，從2014年起,，樂(lè)視自制和引進(jìn)的內(nèi)容將全面4K化�,！半m然市面上已經(jīng)有很多4K電視了,，其實(shí)它們更多的只是一個(gè)屏幕、一個(gè)噱頭而已,�,！倍鴺�(lè)視將依靠垂直整合的4K完整生態(tài)，推動(dòng)4K由概念轉(zhuǎn)化為用戶價(jià)值,。
樂(lè)視高級(jí)副總裁高飛則進(jìn)一步解釋說(shuō),，對(duì)于國(guó)內(nèi)其他影視公司來(lái)說(shuō)，他們沒(méi)有4K終端,，做了4K內(nèi)容也沒(méi)有變現(xiàn)的地方,，所以短期內(nèi)樂(lè)視還是將依靠自制。
一直以來(lái)的“攪局者”
4K電視在國(guó)內(nèi)已不算新事物,。早在樂(lè)視之前,，長(zhǎng)虹,、海信、夏普,、索尼等國(guó)內(nèi)外廠商都在國(guó)內(nèi)有所布局,，就在3月，聯(lián)想,、東芝,、康佳、TCL,、海信等還接連推出了全新款的4K電視,。在艾媒網(wǎng)艾媒咨詢CEO張毅看來(lái)，樂(lè)視此次進(jìn)軍4K電視,，再次扮演了“攪局者”的角色,。
事實(shí)上，樂(lè)視“攪局”已不是首次,。這家以視頻起家的公司,，自進(jìn)入智能電視行業(yè)以來(lái)，其頻繁采取的低價(jià)策略已經(jīng)讓傳統(tǒng)廠商頗受震撼,，著力構(gòu)建的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系,，也改變了電視行業(yè)傳統(tǒng)的盈利模式。
而此次X50 Air的推出同樣讓業(yè)界震撼,。據(jù)悉,，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)50-55寸的4K電視價(jià)格不菲，大都在9000元-2.5萬(wàn)元之間,。X50 Air此次定價(jià)2999元,，這還是包含云弧底座、遙控器,、2副3D眼鏡等在內(nèi)的全配價(jià)格,，僅為國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品一半。樂(lè)視再次扮演了“價(jià)格殺手”的角色,。
“不管怎樣,，樂(lè)視此舉肯定會(huì)大幅加速4K電視的價(jià)格下沉�,！被ヂ�(lián)網(wǎng)觀察人士洪波表示,。
和往常一樣，樂(lè)視的4K電視和相關(guān)計(jì)劃一發(fā)布,，業(yè)界褒貶不一,。有拍手叫好的，有說(shuō)樂(lè)視又開(kāi)始放衛(wèi)星的。
對(duì)于這種外界的質(zhì)疑,，賈躍亭似乎早已經(jīng)習(xí)以為常,。“今天還有大量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手認(rèn)為樂(lè)視的模式是錯(cuò)誤的”,，賈躍亭說(shuō),，“大屏互聯(lián)網(wǎng)還處于發(fā)展的早期”，其市場(chǎng)潛力還遠(yuǎn)未被發(fā)掘,，而“4K是順應(yīng)整個(gè)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),，是用戶的需要�,！彼灾灰樦@條路走,，就可以趕上下一個(gè)風(fēng)口。
彩電業(yè)迎來(lái)新模式
洪波表示,，正如同小米在手機(jī)行業(yè)引起的變革一樣,，樂(lè)視也正在效仿小米，力圖用產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的新模式影響傳統(tǒng)彩電行業(yè),，即“用互聯(lián)網(wǎng)模式重塑電視行業(yè)”,。
而在賈躍亭看來(lái)：“樂(lè)視并不是在沖擊任何一個(gè)傳統(tǒng)廠商，或者在顛覆任何一個(gè)傳統(tǒng)廠商,，而是希望能夠創(chuàng)造一個(gè)新的商業(yè)模式,，新的經(jīng)營(yíng)模式，能夠真正符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征的新模式,�,！�
目前的彩電業(yè)也正在發(fā)生著這樣的變化：一方面,，諸如樂(lè)視,、小米這類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正積極投身智能電視行業(yè)，另一方面,，傳統(tǒng)電視企業(yè)也在謀求與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作,。
張毅認(rèn)為，在這兩種方式中,，企業(yè)都沒(méi)有期望從硬件中賺多少錢,，而是期待能在硬件大規(guī)模普及之后進(jìn)行后向收費(fèi)，如廣告,、內(nèi)容,、應(yīng)用等收入。
不過(guò),，業(yè)界對(duì)樂(lè)視模式還是表示了謹(jǐn)慎樂(lè)觀,。洪波表示，畢竟電視不像手機(jī)，個(gè)人屬性沒(méi)那么強(qiáng),，所涉及的產(chǎn)業(yè)鏈條,，比手機(jī)也更復(fù)雜。因而,，樂(lè)視的新模式仍需要市場(chǎng)證明,。而張毅則表示，樂(lè)視能否成功取決于幾點(diǎn),，即內(nèi)容,、產(chǎn)能和渠道�,！皹�(lè)視講了一個(gè)好故事,，但能否將故事講好還要看樂(lè)視的決心�,！�
另外,，4K電視的熱銷并不代表4K產(chǎn)業(yè)就能馬上迎來(lái)快速發(fā)展期，因?yàn)?K電視背后還有片源,、芯片解碼,、網(wǎng)絡(luò)帶寬三個(gè)因素亟待解決。
但在一些行業(yè)分析師看來(lái),，不管怎樣,，樂(lè)視多多少少對(duì)彩電業(yè)格局產(chǎn)生了影響，你已不能忽視它的存在,，這本身就是一種成功,。另外，樂(lè)視的入局,，也重新激活了傳統(tǒng)企業(yè)的活力,，使得他們投入到電視產(chǎn)業(yè)的這場(chǎng)變革中來(lái)。