自工信部此前發(fā)放兩批共計(jì)１９家虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照以來(lái),，多家獲牌企業(yè)近期陸續(xù)公布虛擬運(yùn)營(yíng)品牌,、進(jìn)行１７０號(hào)段信號(hào)測(cè)試等，為即將到來(lái)的１７０號(hào)段正式放號(hào)做準(zhǔn)備,。專家表示，虛擬運(yùn)營(yíng)商的入市將為國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)活力，差異化競(jìng)爭(zhēng),、細(xì)分市場(chǎng)、增值服務(wù)等將是吸引消費(fèi)者的方向,。
虛擬運(yùn)營(yíng)商陸續(xù)公布方案
電信零售服務(wù)企業(yè)樂(lè)語(yǔ)通訊日前發(fā)布虛擬運(yùn)營(yíng)品牌“妙ｍｏｒｅ”,。用戶選擇一張“妙”的ＳＩＭ卡（即樂(lè)語(yǔ)的１７０卡）后，可佩戴各種智能健康設(shè)備進(jìn)行身體數(shù)據(jù)的采集，體驗(yàn)一種全新的生活方式,。樂(lè)語(yǔ)通訊虛擬運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)具體資費(fèi)套餐將于４月中旬發(fā)布,。
京東集團(tuán)也于近日發(fā)布旗下虛擬運(yùn)營(yíng)品牌“京東通信”，宣布將于今年５月正式上線,，屆時(shí)會(huì)有京東專屬通信產(chǎn)品及專有號(hào)碼段供用戶選擇,。目前，京東通信還處在業(yè)務(wù)測(cè)試階段,，將盡快完成運(yùn)營(yíng)商所要求的全部測(cè)試工作,。
京東通信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東的虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)將分三步走：第一步是做好基礎(chǔ)服務(wù)和流程建設(shè),，預(yù)計(jì)在５月中下旬推出服務(wù),。第二步成為互聯(lián)網(wǎng)化虛擬運(yùn)營(yíng)商，讓產(chǎn)品更人性化,。第三步將進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘,，爭(zhēng)取讓用戶享受到免費(fèi)通話。
記者從國(guó)內(nèi)首家獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的游戲公司蘇州蝸牛數(shù)字科技股份有限公司獲悉,，蝸牛公司也于近日成功進(jìn)行了１７０號(hào)段測(cè)試,，確定了虛擬運(yùn)營(yíng)客服號(hào)碼，將在不久推出自己的“１７０”號(hào)段,。
中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也于３月底成立,，還公布了首個(gè)中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商１７０號(hào)段號(hào)碼，由中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商提供給消費(fèi)者的第一個(gè)１７０手機(jī)用戶正式誕生,。
虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)展研究中心秘書長(zhǎng)鄒學(xué)勇表示,，虛擬運(yùn)營(yíng)商的出現(xiàn)，將顛覆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局,。手機(jī)終端（手機(jī),、號(hào)碼、網(wǎng)絡(luò)）以往由三大運(yùn)營(yíng)商管理,，現(xiàn)在民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入,，手機(jī)號(hào)碼及服務(wù)品牌由民企自有通信品牌管理，移動(dòng)終端入口搶占,，凸顯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新格局,。
分食移動(dòng)通信市場(chǎng)蛋糕
“虛擬運(yùn)營(yíng)”模式的推出，是我國(guó)電信行業(yè)改革的一項(xiàng)重大舉措,。２０１３年１２月２６日,，工信部在首次核發(fā)虛擬企業(yè)運(yùn)營(yíng)商牌照后，審批通過(guò)了“１７０”號(hào)段作為虛擬運(yùn)營(yíng)商的專屬號(hào)段,。
根據(jù)工信部的統(tǒng)一規(guī)劃,，獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的企業(yè)將可以在２０１４年５月份面向市場(chǎng)放號(hào),，為用戶提供移動(dòng)通信服務(wù)，屆時(shí)國(guó)內(nèi)的虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)也將全面鋪開(kāi),。
工業(yè)和信息化部電信研究院規(guī)劃設(shè)計(jì)研究所市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)研究部主任許立東認(rèn)為,，我國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，預(yù)計(jì)將給國(guó)內(nèi)電信市場(chǎng)帶來(lái)多方面影響,，比如促進(jìn)我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新,，提升移動(dòng)通信用戶的服務(wù)感知水平,，進(jìn)一步促進(jìn)移動(dòng)通信市場(chǎng)價(jià)格下降，為基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)收入增長(zhǎng)新契機(jī)等,。
鄒學(xué)勇表示,，虛擬運(yùn)營(yíng)商作為中國(guó)混合所有制經(jīng)濟(jì)落地，啟動(dòng)民營(yíng)企業(yè)正式登陸通信業(yè),，未來(lái)發(fā)展方向?qū)⒈憩F(xiàn)在六個(gè)方面：一是虛擬運(yùn)營(yíng)商非運(yùn)營(yíng)商,，二是業(yè)務(wù)和服務(wù)決定虛擬運(yùn)營(yíng)商的套餐，三是品牌至關(guān)重要,，四是應(yīng)專注細(xì)分市場(chǎng),，五是全球化拓展用戶視野，六是走向合作伙伴的服務(wù),。
打動(dòng)消費(fèi)者還需差異化
虛擬運(yùn)營(yíng)商的出現(xiàn)是電信行業(yè)發(fā)展的必然選擇,。一方面，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求來(lái)看,，虛擬運(yùn)營(yíng)商是打破電信行業(yè)壟斷的有效機(jī)制,，能為消費(fèi)者提供個(gè)性化、差異化的廉價(jià)通信服務(wù),。另一方面,，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商從邊際利潤(rùn)角度考慮，批發(fā)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)給虛擬運(yùn)營(yíng)商也比自己全權(quán)經(jīng)營(yíng)要?jiǎng)澦恪?/P>
但在三大電信運(yùn)營(yíng)商的現(xiàn)有壟斷格局下,，虛擬運(yùn)營(yíng)商們要想順利淘到真金白銀也非易事,。國(guó)金證券研究報(bào)告顯示，雖然虛擬運(yùn)營(yíng)商資產(chǎn)負(fù)債較輕,，但參考海外經(jīng)驗(yàn),，實(shí)現(xiàn)真實(shí)盈利要在３－５年以后。
從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,，移動(dòng)通信細(xì)分市場(chǎng)的挖掘及業(yè)務(wù)創(chuàng)新存在較大潛力,，這給移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展提供了機(jī)遇。在國(guó)外,，虛擬運(yùn)營(yíng)商大多針對(duì)特定用戶群進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新,，實(shí)施“精耕細(xì)作”提升用戶價(jià)值,；另外，還大力開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)一些針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的特色產(chǎn)品,，為特定用戶群體打造個(gè)性化服務(wù),。
鄒學(xué)勇表示，國(guó)內(nèi)的虛擬運(yùn)營(yíng)商要專注細(xì)分市場(chǎng)的應(yīng)用,，以自身民營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品為重要骨架,，以通信能力作為補(bǔ)充。
虛擬運(yùn)營(yíng)商目前也爭(zhēng)相在差異化,、細(xì)分市場(chǎng)方面發(fā)力,。蝸牛ＣＥＯ石海表示，蝸牛做虛擬運(yùn)營(yíng)商,，既不完全是對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商流量的簡(jiǎn)單批發(fā),，更不可能是對(duì)政策資源的新型壟斷，而是依托自身以及運(yùn)營(yíng)商的資源和經(jīng)驗(yàn),，主要針對(duì)的用戶是游戲玩家,，為其提供更有針對(duì)性的流量產(chǎn)品、更加豐富的流量補(bǔ)貼等,。