自工信部此前發(fā)放兩批共計(jì)１９家虛擬運(yùn)營商牌照以來,，多家獲牌企業(yè)近期陸續(xù)公布虛擬運(yùn)營品牌,、進(jìn)行１７０號段信號測試等，為即將到來的１７０號段正式放號做準(zhǔn)備,。專家表示,，虛擬運(yùn)營商的入市將為國內(nèi)移動通信市場帶來新的競爭活力，差異化競爭,、細(xì)分市場,、增值服務(wù)等將是吸引消費(fèi)者的方向,。
虛擬運(yùn)營商陸續(xù)公布方案
電信零售服務(wù)企業(yè)樂語通訊日前發(fā)布虛擬運(yùn)營品牌“妙ｍｏｒｅ”,。用戶選擇一張“妙”的ＳＩＭ卡（即樂語的１７０卡）后，可佩戴各種智能健康設(shè)備進(jìn)行身體數(shù)據(jù)的采集,，體驗(yàn)一種全新的生活方式,。樂語通訊虛擬運(yùn)營業(yè)務(wù)具體資費(fèi)套餐將于４月中旬發(fā)布。
京東集團(tuán)也于近日發(fā)布旗下虛擬運(yùn)營品牌“京東通信”,，宣布將于今年５月正式上線,，屆時會有京東專屬通信產(chǎn)品及專有號碼段供用戶選擇。目前,，京東通信還處在業(yè)務(wù)測試階段,，將盡快完成運(yùn)營商所要求的全部測試工作。
京東通信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，京東的虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)將分三步走：第一步是做好基礎(chǔ)服務(wù)和流程建設(shè),，預(yù)計(jì)在５月中下旬推出服務(wù)。第二步成為互聯(lián)網(wǎng)化虛擬運(yùn)營商,，讓產(chǎn)品更人性化,。第三步將進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘,，爭取讓用戶享受到免費(fèi)通話。
記者從國內(nèi)首家獲得虛擬運(yùn)營商牌照的游戲公司蘇州蝸牛數(shù)字科技股份有限公司獲悉,，蝸牛公司也于近日成功進(jìn)行了１７０號段測試,，確定了虛擬運(yùn)營客服號碼，將在不久推出自己的“１７０”號段,。
中國虛擬運(yùn)營商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也于３月底成立,，還公布了首個中國虛擬運(yùn)營商１７０號段號碼，由中國虛擬運(yùn)營商提供給消費(fèi)者的第一個１７０手機(jī)用戶正式誕生,。
虛擬運(yùn)營商發(fā)展研究中心秘書長鄒學(xué)勇表示,，虛擬運(yùn)營商的出現(xiàn)，將顛覆移動互聯(lián)網(wǎng)格局,。手機(jī)終端（手機(jī),、號碼、網(wǎng)絡(luò)）以往由三大運(yùn)營商管理,，現(xiàn)在民營企業(yè)進(jìn)入,，手機(jī)號碼及服務(wù)品牌由民企自有通信品牌管理，移動終端入口搶占,，凸顯移動互聯(lián)網(wǎng)新格局,。
分食移動通信市場蛋糕
“虛擬運(yùn)營”模式的推出，是我國電信行業(yè)改革的一項(xiàng)重大舉措,。２０１３年１２月２６日,，工信部在首次核發(fā)虛擬企業(yè)運(yùn)營商牌照后，審批通過了“１７０”號段作為虛擬運(yùn)營商的專屬號段,。
根據(jù)工信部的統(tǒng)一規(guī)劃,，獲得虛擬運(yùn)營商牌照的企業(yè)將可以在２０１４年５月份面向市場放號，為用戶提供移動通信服務(wù),，屆時國內(nèi)的虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)也將全面鋪開,。
工業(yè)和信息化部電信研究院規(guī)劃設(shè)計(jì)研究所市場經(jīng)營研究部主任許立東認(rèn)為，我國虛擬運(yùn)營業(yè)務(wù)的開展,，預(yù)計(jì)將給國內(nèi)電信市場帶來多方面影響,，比如促進(jìn)我國移動通信市場的差異化競爭，推動針對特定細(xì)分市場的業(yè)務(wù)創(chuàng)新,，提升移動通信用戶的服務(wù)感知水平,，進(jìn)一步促進(jìn)移動通信市場價(jià)格下降，為基礎(chǔ)運(yùn)營商帶來收入增長新契機(jī)等,。
鄒學(xué)勇表示,，虛擬運(yùn)營商作為中國混合所有制經(jīng)濟(jì)落地，啟動民營企業(yè)正式登陸通信業(yè),，未來發(fā)展方向?qū)⒈憩F(xiàn)在六個方面：一是虛擬運(yùn)營商非運(yùn)營商,，二是業(yè)務(wù)和服務(wù)決定虛擬運(yùn)營商的套餐,，三是品牌至關(guān)重要，四是應(yīng)專注細(xì)分市場,，五是全球化拓展用戶視野,，六是走向合作伙伴的服務(wù)。
打動消費(fèi)者還需差異化
虛擬運(yùn)營商的出現(xiàn)是電信行業(yè)發(fā)展的必然選擇,。一方面,，從行業(yè)競爭和消費(fèi)者需求來看，虛擬運(yùn)營商是打破電信行業(yè)壟斷的有效機(jī)制,，能為消費(fèi)者提供個性化,、差異化的廉價(jià)通信服務(wù)。另一方面,，基礎(chǔ)運(yùn)營商從邊際利潤角度考慮,，批發(fā)移動通信業(yè)務(wù)給虛擬運(yùn)營商也比自己全權(quán)經(jīng)營要劃算。
但在三大電信運(yùn)營商的現(xiàn)有壟斷格局下,，虛擬運(yùn)營商們要想順利淘到真金白銀也非易事,。國金證券研究報(bào)告顯示，雖然虛擬運(yùn)營商資產(chǎn)負(fù)債較輕,，但參考海外經(jīng)驗(yàn),，實(shí)現(xiàn)真實(shí)盈利要在３－５年以后。
從國外經(jīng)驗(yàn)來看,，移動通信細(xì)分市場的挖掘及業(yè)務(wù)創(chuàng)新存在較大潛力,，這給移動虛擬運(yùn)營商的發(fā)展提供了機(jī)遇。在國外,，虛擬運(yùn)營商大多針對特定用戶群進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新,，實(shí)施“精耕細(xì)作”提升用戶價(jià)值；另外,，還大力開發(fā)和經(jīng)營一些針對細(xì)分市場的特色產(chǎn)品,，為特定用戶群體打造個性化服務(wù),。
鄒學(xué)勇表示,，國內(nèi)的虛擬運(yùn)營商要專注細(xì)分市場的應(yīng)用，以自身民營企業(yè)的產(chǎn)品為重要骨架,，以通信能力作為補(bǔ)充,。
虛擬運(yùn)營商目前也爭相在差異化、細(xì)分市場方面發(fā)力,。蝸牛ＣＥＯ石海表示,，蝸牛做虛擬運(yùn)營商，既不完全是對傳統(tǒng)運(yùn)營商流量的簡單批發(fā),，更不可能是對政策資源的新型壟斷,，而是依托自身以及運(yùn)營商的資源和經(jīng)驗(yàn),，主要針對的用戶是游戲玩家，為其提供更有針對性的流量產(chǎn)品,、更加豐富的流量補(bǔ)貼等,。