昨天（24日）,，李寧有限公司（下稱“李寧”）發(fā)布2013全年業(yè)績公告,，并委任金珍君為代理行政總裁。
2013財(cái)年,，李寧實(shí)現(xiàn)收入58.24億元,，與上年同期相比下跌12.8%。其中,，權(quán)益持有人應(yīng)占虧損為3.9億元,，與2012年19.79億元的虧損額度相比，虧損面大幅收窄80.2%,。
談到總營收下降的原因,，金珍君表示，一是公司在處理存在問題的經(jīng)銷商上投入了一些資金,；二是由于去年投入了約6億元用于開展新業(yè)務(wù)和營銷推廣,。
除此以外，李寧運(yùn)營現(xiàn)金流也出現(xiàn)明顯改善,，近乎達(dá)到收支平衡,，2013年，李寧負(fù)債水平下降超過10億元人民幣,，其資本結(jié)構(gòu)趨于合理,。
縱觀近四年財(cái)報(bào)，李寧收入表現(xiàn)一路下滑,。2010年李寧收入曾一度達(dá)到94.79億元,，實(shí)現(xiàn)凈利潤11.08億元。此后幾年,，李寧收入表現(xiàn)一年不如一年,。到2012年李寧收入降為66.76億元，凈利潤虧損近20億元,。
2013年,，李寧實(shí)現(xiàn)收入58.24億元,，凈利潤虧損3.92億元，雖然收入與上年同期相比下跌了12.8%,，但凈利潤虧損幅度卻收窄不少,，且毛利率44.5%與2012相比略增。
此外,，李寧旗下的核心品牌李寧牌,、紅雙喜和其它品牌三塊業(yè)務(wù)，均出現(xiàn)不同程度的業(yè)務(wù)調(diào)整,。核心品牌李寧牌收入占集團(tuán)總收入達(dá)50.83億元,，占集團(tuán)總業(yè)務(wù)的87.3%，較上年同比下降14.2%,；紅雙喜實(shí)現(xiàn)13.1%的收入增長；而在其它品牌中,，除Kason收入較為穩(wěn)定外,，Lotto業(yè)務(wù)正處于收縮期，Z-DO業(yè)務(wù)已全面停止,，現(xiàn)處于庫存的最后清理階段,。
李寧方面將2013年業(yè)績回暖的主因歸結(jié)為，變革計(jì)劃第一階段在多方面取得理想成績,，其從傳統(tǒng)中式批發(fā)經(jīng)營向快速時(shí)尚零售直銷運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)變策略,，在市場實(shí)踐中已見成效。
2013財(cái)年,，李寧同時(shí)實(shí)施業(yè)務(wù)調(diào)整和建立零售業(yè)務(wù)平臺兩項(xiàng)變革,，增加了自營店鋪和常規(guī)店鋪數(shù)量，在清庫存的同時(shí)優(yōu)化新產(chǎn)品組合,，關(guān)閉低效率店鋪,。去年，李寧直接零售占到了“李寧”品牌銷售額的三分之一左右,，渠道庫存新產(chǎn)品占比回升到2011年水平,。
截止到2013年12月31日，李寧常規(guī)店,、旗艦店,、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量為5915間，其中國內(nèi)的特許經(jīng)銷商店鋪占64.7%,，與2012年的75.6%相比,，減少了10.9個(gè)百分點(diǎn)；直接經(jīng)營銷售店鋪占32.6%,，與2012年的22%占比相比,，增加了10.6個(gè)百分點(diǎn),。
通過零售直銷和快速時(shí)尚要素的變革，李寧已經(jīng)成功從傳統(tǒng)中式批發(fā)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖贂r(shí)尚零售直銷運(yùn)營模式,。
目前李寧特許經(jīng)銷商店鋪和直營店鋪處于此消彼長的關(guān)系,。而李寧方面也表示，將繼續(xù)推行渠道變革,，加大直營店的投入,。
2013年底，李寧與其經(jīng)銷商哈爾濱申格體育連鎖有限公司,、大慶一動(dòng)體育用品銷售有限公司,、遼寧達(dá)道人經(jīng)貿(mào)有限公司和沈陽市沈河區(qū)新陽光生活廣場天時(shí)之星體育用品店簽訂收購協(xié)議，收購內(nèi)容為這些經(jīng)銷商的店鋪和客戶關(guān)系,。2014年3月20日,，李寧與經(jīng)銷商浙江金冠股份有限公司簽訂協(xié)議，協(xié)議規(guī)定李寧將收購浙江金冠的業(yè)務(wù),，包括浙江金冠的店鋪和客戶關(guān)系,。據(jù)了解，李寧以上收購總價(jià)0.93億元,，預(yù)計(jì)將在2014年上半年完成,。
有業(yè)內(nèi)人士表示，直營渠道的增長確實(shí)對李寧的業(yè)績起了正面影響,，但是直營店的運(yùn)營成本比特許加盟店要高得多,，且開店拓展過程相對比較緩慢。
2014年,，仍將是李寧公司的調(diào)整期,，2013年多項(xiàng)嘗試的成效將在今年表現(xiàn)得更加明顯。李寧集團(tuán)創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧稱,，全行業(yè)的挑戰(zhàn)依舊很大,，市場需求未必在增加，打折的情況仍然泛濫,，而在電商銷售方面,，他還沒找到清晰的盈利模式。他說：“李寧公司目前處于變革中期,，但第一階段還有一些剩余問題,，改革調(diào)整完預(yù)計(jì)還有1~2年�,！�