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新修訂的《消費者權益保護法》3月15日起正式實施,，明確提出明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任,。一些明星經紀人在采訪中透露,，為了規(guī)避風險，多數明星已不接食品,、藥品類的代言,，而且自己也基本不使用代言產品。
但是,，道高一尺魔高一丈,，微代言即微博植入式營銷成了大V、名人們的新寵,，對新《消費者權益保護法》而言,，又是個新問題�,！�
微代言因為“零成本”,、易操作以及隱蔽性等諸多優(yōu)勢，受到眾多明星的青睞,，也讓很多明星規(guī)避了傳統代言中的風險,。尤其是在隱蔽性的操作上，可用成熟來形容,，不顯山露水的營銷,，在泛濫的信息流中具有較大的隱蔽性，不易為人察覺和詬病,。
相對于一些比較傳統的生硬的微博廣告植入,，這類營銷并不直接推薦產品，而是有意無意地提到或展示產品,，再讓托們和水軍來互動提供更多的品牌,、產品信息，或是在拉家常式的語言中悄悄展示產品,。這樣一來,，相應微博就容易為人所接受，忠誠的粉絲們轉發(fā)偶像的微博當然如同以往一樣積極,，一條病毒營銷很可能就此產生,。事實上，由于微博營銷的興起，商家已經不輕易找藝人做活動或代言,，大多希望通過微博營銷的方式讓藝人幫助做產品宣傳,。
名人代言產品本無可厚非,，他們本來也沒有太多的責任來核實相應產品的真假,，這本應是相關部門的工作。但微代言已經興起,，而且,，微博推廣目前并不簽代言約，如此難免泥沙俱下,，虛假廣告將會隱藏其中,，因而對這類現象也應著手規(guī)范，但新的《消費者權益保護法》卻缺乏明確的規(guī)定,。
微博發(fā)言有“煙花效應”,，因為信息的碎片化容易很快消失，但名人,、大V們動輒幾百上千萬的粉絲,，其所發(fā)言也容易產生病毒式營銷的效果，如果是問題產品,，受害人數不會太少,。所以,，微代言也應視作一般廣告代言,，應當簽合約、履行責任,。進而,，對于像明星或大V跟朋友在微博聊天中提到某種商品自己用了感覺不錯，這樣非常隱蔽的代言,，認定,、追究責任也會容易得多。當然,，約束明星代言只是輔助方法之一,，最重要的，還得在生產這個源頭做足工夫,。
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