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新修訂的《消費者權益保護法》3月15日起正式實施，明確提出明星代言廣告如涉及虛假宣傳,，將與商家一起承擔連帶責任,。一些明星經紀人在采訪中透露，為了規(guī)避風險,，多數(shù)明星已不接食品,、藥品類的代言，而且自己也基本不使用代言產品,。
但是,，道高一尺魔高一丈，微代言即微博植入式營銷成了大V,、名人們的新寵,，對新《消費者權益保護法》而言，又是個新問題,�,！�
微代言因為“零成本”、易操作以及隱蔽性等諸多優(yōu)勢,，受到眾多明星的青睞,，也讓很多明星規(guī)避了傳統(tǒng)代言中的風險。尤其是在隱蔽性的操作上,，可用成熟來形容,，不顯山露水的營銷，在泛濫的信息流中具有較大的隱蔽性,，不易為人察覺和詬病,。
相對于一些比較傳統(tǒng)的生硬的微博廣告植入，這類營銷并不直接推薦產品,，而是有意無意地提到或展示產品,，再讓托們和水軍來互動提供更多的品牌、產品信息,，或是在拉家常式的語言中悄悄展示產品,。這樣一來,，相應微博就容易為人所接受，忠誠的粉絲們轉發(fā)偶像的微博當然如同以往一樣積極,，一條病毒營銷很可能就此產生,。事實上，由于微博營銷的興起,，商家已經不輕易找藝人做活動或代言,，大多希望通過微博營銷的方式讓藝人幫助做產品宣傳�,！�
名人代言產品本無可厚非,，他們本來也沒有太多的責任來核實相應產品的真假，這本應是相關部門的工作,。但微代言已經興起,，而且，微博推廣目前并不簽代言約,，如此難免泥沙俱下，虛假廣告將會隱藏其中,，因而對這類現(xiàn)象也應著手規(guī)范,，但新的《消費者權益保護法》卻缺乏明確的規(guī)定。
微博發(fā)言有“煙花效應”,，因為信息的碎片化容易很快消失,，但名人、大V們動輒幾百上千萬的粉絲,，其所發(fā)言也容易產生病毒式營銷的效果,，如果是問題產品，受害人數(shù)不會太少,。所以,，微代言也應視作一般廣告代言，應當簽合約,、履行責任,。進而，對于像明星或大V跟朋友在微博聊天中提到某種商品自己用了感覺不錯,，這樣非常隱蔽的代言,，認定、追究責任也會容易得多,。當然,，約束明星代言只是輔助方法之一，最重要的,，還得在生產這個源頭做足工夫,。
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