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當(dāng)騰訊聯(lián)姻京東及大眾點(diǎn)評(píng),，阿里娶了高德,，百度拿下糯米，BAT三巨頭的O2O戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入肉搏階段，產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略布局更加清晰明朗,。一輪收購(gòu)混戰(zhàn)之后，分析認(rèn)為,，巨頭加速O2O圈地,，而那些沒(méi)來(lái)得及發(fā)力的中小電商，似乎被迫進(jìn)入了“被站隊(duì)”時(shí)代,。
很明顯,，O2O(Online To Offline)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭(zhēng)之地，目前主要分成兩部分,，一是本地生活服務(wù)類(lèi),，一是傳統(tǒng)零售類(lèi)。
重金迎娶大眾點(diǎn)評(píng),，而后宣布將京東商城納入麾下,，如今在O2O領(lǐng)域，騰訊已經(jīng)搭建起一個(gè)鏈條并且粗具雛形：微信接近3億的用戶作為大入口,，后端有SOSO地圖,、微信支付做支撐，中間整合了本地生活的關(guān)鍵模塊,，比如,，餐飲有大眾點(diǎn)評(píng)，打車(chē)有嘀嘀,，電影票有高朋網(wǎng),。上周騰訊入股京東之舉則意味著更大的利潤(rùn)藍(lán)海。借此,，騰訊有望與京東形成協(xié)同效應(yīng),，至少可拉近與阿里巴巴的差距。
以“電商”基因起家的阿里巴巴也在擴(kuò)建自己的O2O生態(tài)圈,。在戰(zhàn)略入股新浪微博之后,，加速布局美團(tuán)，攜手快的打車(chē),，全資收購(gòu)高德地圖等,。資源全面整合后,，將從商家信息、地理位置,、商品信息,、支付核銷(xiāo)乃至物流配送，構(gòu)建了完整的移動(dòng)商務(wù)閉環(huán),。3月16日,，阿里巴巴宣布啟動(dòng)赴美上市進(jìn)程，業(yè)界認(rèn)為阿里此舉意在搶在京東在美上市之前提早布局資本市場(chǎng),，對(duì)騰訊的電商布局進(jìn)行阻擊,。
作為PC時(shí)代的老大，百度通過(guò)戰(zhàn)略控股人人公司旗下的糯米團(tuán),，打通地圖交易閉環(huán),，意在構(gòu)建百度搜索+百度地圖+百度團(tuán)購(gòu)組合式的生活服務(wù)版圖�,！鞍俣仁掷镞�有兩張王牌沒(méi)有放出來(lái)：一是巨大的搜索流量,，一是基于百度地圖的LBS布局，如果最終成功打出一個(gè)‘王炸’,，或?qū)氐祖i定O2O的勝局,。”有觀察人士說(shuō)道,。
從已有市場(chǎng)格局來(lái)說(shuō),，“二馬”已占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)十強(qiáng)榜單》數(shù)據(jù)顯示：目前中國(guó)電商行業(yè)“蛋糕”,，有50.1%被天貓“吃”掉,，接下來(lái)22.4%是京東的，再往后依次是蘇寧易購(gòu)(4.9%),、騰訊電商(3.1%),、亞馬遜中國(guó)(2.7%)、1號(hào)店(2.6%),、唯品會(huì)(2.3%),、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(1.4%)、國(guó)美在線(0.4%),、凡客誠(chéng)品(0.2%),。通過(guò)與京東的聯(lián)姻，騰訊在電商的市場(chǎng)份額將上升到25%,，約等于天貓市場(chǎng)份額的一半。
當(dāng)前隨著三巨頭跑馬圈地步伐加快,，中國(guó)其他中小電商的光環(huán)進(jìn)一步被削弱,。原先被寄予厚望的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將會(huì)被資本市場(chǎng)慢慢忽略,，而進(jìn)行了多輪融資的凡客差不多失去了上市的可能。
中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)表示：“事實(shí)上,，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正上演三國(guó)爭(zhēng)霸,，BAT三大巨頭為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)力不斷向外擴(kuò)張業(yè)務(wù)版圖，而其他互聯(lián)網(wǎng)公司由于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)較弱,，難以獨(dú)善其身,，”以三大巨頭為主角的并購(gòu)將成為今后互聯(lián)網(wǎng)的主流趨勢(shì)。在這種形勢(shì)下,，互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭的市場(chǎng)占有率總量將不斷提升,，或?qū)a(chǎn)生寡頭壟斷局面。
“中國(guó)電商市場(chǎng)的寡頭格局正在形成,，余下的中小互聯(lián)網(wǎng)公司或?qū)⒈黄冗M(jìn)入被站隊(duì)時(shí)代,。”電商觀察員龔文祥說(shuō),。
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