在線教育日漸升溫,，而新東方CEO俞敏洪與YY的一番口水戰(zhàn)更是令在線教育越發(fā)火熱。包括BAT(百度,、阿里,、騰訊)在內(nèi)的IT大佬和投資機(jī)構(gòu)紛紛布局在線教育。業(yè)內(nèi)人士表示,，繼零售,、餐飲、金融,、打車等傳統(tǒng)行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)滲透之后,，規(guī)模龐大的教育行業(yè)也正被互聯(lián)網(wǎng)介入。
在線教育熱潮興起
“最近談?wù)撛诰�教育不斷升溫,，有些媒體和公司把新東方描述得好像已經(jīng)分崩離析,，恨不得馬上唱衰新東方，迫不及待到了不惜編造謠言,。而實際上新東方一直健康成長,。我認(rèn)同在線教育對于傳統(tǒng)面授是一種挑戰(zhàn),，但我更認(rèn)為是對傳統(tǒng)教育的互補(bǔ)而不是取代�,！�
3月10日,，著名的“留學(xué)教父”俞敏洪在微博上如是寫道，他在微信朋友圈表示,，YY的免費在線教育跟過去用免費課程吸引學(xué)員后做付費轉(zhuǎn)化是一樣的,，新東方更有優(yōu)勢。
歡聚時代(Nasdaq：YY)2月25日在北京宣布,，成立名為“100教育”的獨立教育品牌,，提供免費實時在線互動教學(xué)服務(wù)，計劃在兩年內(nèi)投入10億元人民幣,。緊接著,，YY股價應(yīng)聲上揚8%，而新東方股價則在三天內(nèi)下滑了14%,。業(yè)內(nèi)人士稱,，上文中俞敏洪一番“微酸”的宣言與此不無關(guān)系。
事實上,，眾多IT大佬早已紛紛進(jìn)軍在線教育領(lǐng)域。在今年2月,，在線教育平臺TutorGroup完成B輪融資,，獲得阿里、淡馬錫和啟明創(chuàng)投注資近1億美元,。這也是國內(nèi)在線教育領(lǐng)域迄今為止最大的一筆融資,。此前淘寶也已開通在線教育平臺——“淘寶同學(xué)”。百度則已投資傳課網(wǎng),，并在之后上線教育頻道,，今年年初新增“度學(xué)堂”。去年11月,，騰訊為QQ群加入教育模式,，傳聞稱騰訊將上線教育課程交易平臺，QQ群的群支付功能將主要被用于基于QQ群在線教育授課,。
投資領(lǐng)域更活躍,。IT培訓(xùn)網(wǎng)站北風(fēng)網(wǎng)不久前也獲得百萬投資，昆仲資本投資慧科教育,。51talk,、滬江網(wǎng)、91外教網(wǎng)等在線教育機(jī)構(gòu)相繼披露融資信息,，數(shù)額從數(shù)百萬到上千萬元不等,。
清科數(shù)據(jù)顯示,，2013年至今，中國在線教育領(lǐng)域投資案例共25筆,，總金額約1.97億美元,。而2012年投資案例數(shù)目僅8筆，涉及投資金額為1700萬美元,。據(jù)統(tǒng)計,，2013年有數(shù)十億資金進(jìn)入在線教育行業(yè)，平均每天新增2.6家企業(yè),，全年新增近千家,。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)1600億
知名互聯(lián)網(wǎng)人士洪波認(rèn)為，近年來,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正逐步滲透到例如教育,、打車、餐飲,、旅游等傳統(tǒng)行業(yè),，產(chǎn)生了很多機(jī)會。再加上我國教育資源分布不均衡,，需要互聯(lián)網(wǎng)思維滲入推動和分享,。李學(xué)凌則干脆表示，2014年是互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入傳統(tǒng)領(lǐng)域的元年,。
有投資者對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者分析稱,，在線教育是個很好的投資方向。中國教育市場非常大且教育資源相對稀缺,，從中國人傳統(tǒng)的教育觀念和各行業(yè)對人才的需求角度看,，教育是用戶非常愿意付出金錢和時間的領(lǐng)域。
國泰君安證券分析認(rèn)為,，我國在線教育未來發(fā)展空間巨大,，到2017年市場規(guī)模有望達(dá)到目前的三倍。一方面,，我國教育行業(yè)支出與GDP比值不到美國的一半,，僅為印度的3/4，未來教育支出仍有巨大提升空間,；另一方面,，我國互聯(lián)網(wǎng)滲透率由2008年的23%提升至2013年的45%，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速興起,，教育從線下逐漸轉(zhuǎn)移到線上是發(fā)展的必然趨勢,。
與線下教育相比，在線教育也有其優(yōu)勢。艾媒咨詢首席分析師,、CEO張毅表示,，在線教育可突破時空限制，結(jié)合移動終端實現(xiàn)碎片化學(xué)習(xí),，教育內(nèi)容更多樣化,。
國泰君安分析預(yù)計未來五年我國在線教育行業(yè)年復(fù)合增長率將達(dá)31.7%，其中移動端在線教育年復(fù)合增長52%,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2013年中國在線教育市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到924億元，到2015年將超過1600億元,，中國在線教育市場在未來幾年內(nèi)將迎來一輪大爆發(fā),。
教育界“淘寶”平臺有望出現(xiàn)
YY董事長、小米公司創(chuàng)始人雷軍稱,，“用互聯(lián)網(wǎng)的工具,、互聯(lián)網(wǎng)的思想重新思考教育，可能對整個產(chǎn)業(yè)都會帶來顛覆性的變化,�,！痹趶堃憧磥恚訷Y為代表的各種免費在線教育平臺的推出,，對該行業(yè)具有顛覆性影響,。
從發(fā)展歷程來看，我國在線教育經(jīng)歷了傳統(tǒng)網(wǎng)校,、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,、互聯(lián)網(wǎng)公司涉足在線教育三個階段。但之前一些在線教育企業(yè)經(jīng)營狀況并不樂觀,，以好未來為例，2013財年公司在線業(yè)務(wù)虧損650萬美元,，但在線課程營收僅占總營收的3%,。而新東方其線上營收占其總營收的比例不超過5%。其他多數(shù)IT公司的在線教育業(yè)務(wù)如公開課則仍處于教育用戶階段,。
國泰君安證券分析,，在線教育按照產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)拆分，可分為內(nèi)容提供商,、平臺提供商和技術(shù)提供商三類,。在線教育內(nèi)容提供商主要提供教學(xué)資料和輔助教學(xué)工具類產(chǎn)品。技術(shù)提供商是根據(jù)在線教育的內(nèi)容,、規(guī)模為企業(yè)設(shè)計整套解決方案,。平臺提供商則旨在為內(nèi)容提供商和終端用戶之間提供中介平臺，并以線上機(jī)構(gòu)為主,，目前主要分為B2C和C2C兩類,。B2C模式指教育機(jī)構(gòu)直接向用戶提供有償服務(wù),。C2C模式指個人為用戶提供教育服務(wù)，依據(jù)盈利模式可分為C2C電商和C2C社區(qū)兩種形式,。
新東方在線副總裁潘欣曾在知乎上面提出,，如果把在線教育類比電商行業(yè)，那么市場真正的爆發(fā)似乎還少一個“淘寶”一樣的角色,。
張毅則認(rèn)為,，YY等企業(yè)和投資熱潮正加速催生在線教育領(lǐng)域“淘寶”平臺崛起。
談到100教育的收入模式,，歡聚時代CEO李學(xué)凌認(rèn)為,，學(xué)生聽課免費，如果老師多了,，老師為了讓用戶知道自己,，就得打廣告，因此100教育可以收廣告費,。并且未來還可以從用戶給老師的授課付費中抽成或者按老師開的授課房間來收租金,，或者向定制個性化課程的學(xué)生收費。張毅認(rèn)為,，如果以電商來比喻,，YY想做的就是教育領(lǐng)域的淘寶，在100教育的平臺上,，老師可以開出視頻直播房間,，與學(xué)生互動。老師像是賣家,，用戶則是買家,。
“平臺為王，中國不缺少師資和生源,，缺少的是能夠?qū)烧哂行д系钠脚_,。”張毅說道,。
國泰君安分析也認(rèn)為,，平臺提供商議價能力最強(qiáng)。據(jù)IBIS Capital報告推算,，平臺提供商的市場規(guī)模最大,，約占全球行業(yè)整體規(guī)模的70%；其次是技術(shù)提供商,，約占行業(yè)的21%,；內(nèi)容提供商的規(guī)模最小。
但張毅和一些投資者也認(rèn)為，目前這些教育平臺仍需要解決一系列問題：例如用戶習(xí)慣的培養(yǎng)以及能否像蘋果推出iPhone一樣生產(chǎn)出吸引用戶甚至改變用戶習(xí)慣的好產(chǎn)品,，如何調(diào)動教育師資力量,，激勵整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何找準(zhǔn)定位和收費模式等等,。
值得注意的是,，諸多專家一致認(rèn)為當(dāng)前國內(nèi)在線教育發(fā)展僅僅剛起步，“未來發(fā)展究竟會怎樣,，在線教育最終會以什么形態(tài)出現(xiàn),，現(xiàn)在仍看不清楚�,！焙椴ㄕf道,。