3月4日晚,，多美滋宣布將對(duì)新品進(jìn)行降價(jià)，價(jià)格比原來(lái)優(yōu)階TM產(chǎn)品最高降幅達(dá)18%,。據(jù)多美滋相關(guān)人士表示,，作為原優(yōu)階TM產(chǎn)品的替代新品，精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品早在春節(jié)后即進(jìn)行鋪貨推出市場(chǎng),，而原優(yōu)階TM產(chǎn)品將停止生產(chǎn),，并逐步退出市場(chǎng)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道從多美滋最新報(bào)價(jià)表中發(fā)現(xiàn),，相較于原優(yōu)階系列,，此次新品所對(duì)應(yīng)的媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%,、8%和10%,，但一段奶粉的降幅則只有6%左右。
“一段奶粉銷(xiāo)量最大,，奶粉公司一般不會(huì)隨便調(diào)整價(jià)格,。”某洋奶粉企業(yè)內(nèi)部人士一語(yǔ)道破個(gè)中原因,。
事實(shí)上,，在去年先后經(jīng)歷了反壟斷天價(jià)罰單、恒天然肉毒桿菌烏龍事件,、醫(yī)務(wù)渠道“賄賂門(mén)”的多美滋元?dú)獯髠�,，在華銷(xiāo)售收入一度下滑五成以上。
去年8月，發(fā)改委公布乳業(yè)反壟斷調(diào)查處理結(jié)果,，美贊臣,、多美滋、合生元,、雅培,、富士蘭（美素佳兒）、恒天然分別被罰2.0376億元,、1.7199億元,、1.629億元、0.7734億元,、0.4827億元和0.0447億元,；惠氏、貝因美,、明治則由于主動(dòng)報(bào)告情況,、提供重要證據(jù)并積極主動(dòng)整改而免除處罰。
而多美滋母公司法國(guó)達(dá)能集團(tuán)在其三季報(bào)中承認(rèn),，恒天然事件對(duì)達(dá)能集團(tuán)2013年第三季度嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)帶來(lái)重大影響,，預(yù)估全年損失收入3.5億歐元（約合29億元）；損失利潤(rùn)2.8億歐元（約合23.4億元）,。
據(jù)AC尼爾森《2012年全年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告》顯示,，美贊臣、多美滋,、惠氏及雅培四大外資奶粉品牌的全國(guó)市場(chǎng)份額分別為12.3%,、11.7%、11%和7.7%,。但在恒天然肉毒桿菌烏龍事件后,，奶粉市場(chǎng)在去年出現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)，多美滋位列惠氏,、美贊臣和雅培之后,，為近十年來(lái)首次。
上述洋奶粉企業(yè)內(nèi)部人士分析認(rèn)為,，去年逃過(guò)發(fā)改委罰款的惠氏加大了市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)費(fèi)用的投入,，使得該品牌一躍成為四大洋奶粉之首。他預(yù)計(jì),，隨著多美滋的率先降價(jià)促銷(xiāo),，今年奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
去年底臨危受命出任多美滋中國(guó)新任總經(jīng)理的包博睿此前接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪(fǎng)時(shí)表示,，難以判斷公司業(yè)績(jī)?cè)诮衲甑幕謴?fù)程度,，但他強(qiáng)調(diào)，精確盈養(yǎng)TM新品上市距離降價(jià)承諾不到一年時(shí)間,，“此次降價(jià)是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的降價(jià)承諾”,。而面對(duì)多美滋的率先降價(jià)，惠氏,、美贊臣和雅培均表示目前暫未有價(jià)格調(diào)整計(jì)劃,。