對于在寒冬中飽受洗禮的白酒業(yè)而言,，2014年將是深度調(diào)整后的重塑年,。
繼郎酒集團被爆大面積裁員后,，一位熟悉情況的人士告訴記者,，聯(lián)想控股旗下的豐聯(lián)集團近期進行了人員精簡。
該人士稱,，此次調(diào)整豐聯(lián)總部離開的人員在16名左右,，對于僅有數(shù)十人的豐聯(lián)集團總部占比不小,，包括一些重要部門的負責人以及部分部門人員大幅度縮減,，也有一部分人員被分流至區(qū)域酒廠范疇，相當多職能也下放到區(qū)域酒廠,。其中也有部分人是主動辭職離開的,。
豐聯(lián)集團只是當下白酒業(yè)生存窘境的一個縮影。
“今年會是重塑年,，白酒企業(yè)要先保證自己先不死,，剩者為王，再從正常運營中更換血液,，尋找到新的生機,。”酒業(yè)營銷專家,、九度營銷顧問機構(gòu)總經(jīng)理馬斐如是認為,。
上述知情人士介紹稱，此次調(diào)整與豐聯(lián)集團去年下半年以來的“弱化總部,、強化區(qū)域酒廠”的思路有關(guān),，亦與做渠道銷售出身的豐聯(lián)集團現(xiàn)任總裁湯捷注重區(qū)域酒廠自身經(jīng)營、單個酒廠盈利能力打造有關(guān)，而在此之前,，區(qū)域酒廠的職能人員要進行總部和區(qū)域酒廠的雙向匯報,，如今只是大項目需要上報豐聯(lián)集團總部。
一位業(yè)內(nèi)人士對本報記者表示,，豐聯(lián)集團出現(xiàn)人員精簡并不令人意外,，其旗下的企業(yè)都是區(qū)域品牌，總部不需要太龐大,，做出一定程度的調(diào)整不難理解,。
不過，上述人士估計,，豐聯(lián)集團短期內(nèi)不會再進行擴張了,，“不排除到三四月份一些大型白酒企業(yè)會發(fā)生類似的總部人員壓到一線去的現(xiàn)象”。
裁員在如今的白酒行業(yè)大形勢下并不鮮見,。據(jù)本報記者了解,，某業(yè)界知名大型酒業(yè)商貿(mào)集團去年就進行了一輪人員裁撤，主要原因是新形勢下的業(yè)務(wù)情況與原先龐大的業(yè)務(wù)人員體系配置不匹配,。不過,，有業(yè)內(nèi)人士指出，像四特,、郎酒等企業(yè)那樣大面積的人員裁撤還是很罕見的,。
不過，馬斐對此分析稱,，今年某些品牌,、某些價位段還是非常有潛力的，2014年對于規(guī)模過10個億的傳統(tǒng)企業(yè),，轉(zhuǎn)型最難,，但因為手里有錢，一旦痛下決心轉(zhuǎn)型,，成功概率很大,；相反，對于5個億以下的中小企業(yè),，存在顛覆行業(yè)的彎道超車機會,，船小好掉頭，找對商業(yè)模式,，開發(fā)好產(chǎn)品,，就能一夜之間火爆，但一些年銷售三四千萬元的小酒廠日子可能會非常難過,。
聯(lián)想控股旗下的豐聯(lián)集團近幾年收購了河北乾隆醉,、安徽文王,、山東孔府家、湖南武陵等企業(yè),。
與此同時,，豐聯(lián)集團母公司聯(lián)想控股的上市步伐已近。據(jù)本報記者了解,，計劃在2014年至2016年間在香港H股實現(xiàn)整體上市的聯(lián)想控股,，近日向安徽省環(huán)保廳申報了IPO環(huán)保核查申請。
而在安徽省環(huán)保廳受理公示之前,，河北省承德市環(huán)境保護局公示顯示,，聯(lián)想控股已申請上市環(huán)保核查，公司按要求提交了相關(guān)材料,，公司此次環(huán)保核查范圍內(nèi)涉及企業(yè)為河北省承德乾隆醉酒業(yè)有限責任公司,。
洛陽杜康銷售有限公司總經(jīng)理苗國軍對本報記者表示，地方龍頭酒企將是此輪調(diào)整最大的受益者,，這主要是由于,，一定規(guī)模的經(jīng)銷商對形勢的判斷是非常清晰的，高端白酒價格倒掛,，全國性白酒利潤空間有限,，區(qū)域中小品牌銷售日漸式微，他們紛紛轉(zhuǎn)向區(qū)域龍頭酒企,，這不僅加速了區(qū)域中小品牌市場的快速萎縮,，更加速了區(qū)域龍頭酒企的發(fā)展。
“現(xiàn)在最大的問題仍然是動銷慢,，經(jīng)銷商怎么打款�,。繅簜}誰干這個事情,？”馬斐認為,，眼下白酒企業(yè)還要處理不少歷史遺留的問題,，如經(jīng)銷商對廠家信任度不高,、廠家的控價能力不強，“現(xiàn)在不少廠家說的時候有信心,，做的時候沒有信心”,。