日前,騰訊宣布戰(zhàn)略投資大眾點評網(wǎng)20%的股份,。新聞發(fā)布會開場前半個小時,,微信頁面就有了新變化——“我的銀行卡”頁面上,大眾點評的“今日美食”悄然上線,。據(jù)統(tǒng)計,,微信目前已擁有6億用戶在“微信流量入口+大眾點評線下資源”模式的推動下,微信將再一次在餐飲領域“圈地圈用戶”,。本地生活服務平臺正在成為微信發(fā)展全新的著力點,。
本地生活服務平臺成為微信著力點
在天津市南開區(qū)工作的金先生告訴記者,微信已經(jīng)成為了他生活的一部分,�,!艾F(xiàn)在不用短信或者電話了,,一切都靠微信來解決。昨天我還用微信團購了火鍋,�,!逼綍r他與親人、朋友,、同事聯(lián)系,,全都用微信的語音功能。
眼下微信風頭正勁,,其高明之處就在于看到了海量用戶群背后潛藏的巨大商機,。最初QQ對中國絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶PC端的占領,為微信涉足移動端切開了一個入口,。騰訊每推出一款新產(chǎn)品,,無一不是利用這種好友關系鏈,吞噬著互聯(lián)網(wǎng)各個領域,。正如DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮所說:微信基于熟人關系鏈構筑起來的生活場景,,很容易對品牌形成口碑傳播。
此次騰訊入股大眾點評網(wǎng),,折射出本地生活服務平臺成為微信全新的著力點,,互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在漸漸觸及人們?nèi)粘I罘⻊盏母鱾領域。之前騰訊通過投資并購F團,、高朋網(wǎng)等來實現(xiàn)自己的線下業(yè)務,,長期來看似乎都失敗了,而大眾點評網(wǎng)則有著巨大的優(yōu)勢,。餐飲娛樂是日常生活最大最頻繁的消費模式,,大眾點評在該領域幾成壟斷之勢,擁有對美食娛樂地圖和吃喝玩樂非常熱衷的一批忠實用戶,,像極了QQ用戶群的強大,。二者“聯(lián)姻”,,相互選擇,,致力于打造中國最大的O2O(線下商機與互聯(lián)網(wǎng)相結合)生態(tài)圈。
騰訊總裁劉熾平曾公開表示:“通過此次合作,,我們將把大眾點評豐富的本地生活信息和服務帶到騰訊的平臺,。與大眾點評的合作再次重申了我們的開放平臺戰(zhàn)略,即與垂直領域的領先個體合作,,共同為我們的用戶和合作伙伴創(chuàng)造價值,。”而大眾點評網(wǎng)首席執(zhí)行官張濤亦作出呼應:“與騰訊的合作,,不是簡單的一加一,,而是乘法效應和化學反應,。”
由此聯(lián)想到之前騰訊“把線下一切連接到網(wǎng)上”的業(yè)務——移動社交,、移動電商,、金融、地圖以及近期熱議的打車軟件,,騰訊果真如其宣傳語所言,,立志將微信打造成“一個生活方式”。
打造全新支付模式
除打造自身的本地生活服務平臺之外,,微信還與傳統(tǒng)商戶合作,,將支付模式由打車、繳費擴展到了傳統(tǒng)企業(yè),。目前微信支付已經(jīng)與王府井百貨,,海底撈等全國連鎖店合作,微信在平臺上推廣合作伙伴的品牌,,相關企業(yè)則會通過減價,、贈送禮品等方式向使用微信來店里消費的顧客提供更優(yōu)質(zhì)服務。
位于天津市南開區(qū)的阿富澳門豆撈正在與微信團隊進行溝通,。副總經(jīng)理李坤告訴記者:“現(xiàn)在年輕人使用微信的越來越多,,使用微信來店里消費是未來的一個趨勢�,!眮戆⒏话拈T豆撈消費的顧客在2月底就能通過微信支付費用,,憑此獲得打折優(yōu)惠。不僅如此,,憑借微信預訂來店里消費的顧客可以獲得贈飲與折扣,,新的菜品也能及時更新到微信端以供消費者挑選。
“基礎通訊的進步,、移動終端信息處理能力的升級,,讓我們獲取信息的模式有了根本性變革,為線上線下的結合提供了可能,。以前離開PC端無法完成的一些事情,,現(xiàn)在通過安卓、IOS系統(tǒng)都可以實現(xiàn),,”天津財經(jīng)大學經(jīng)濟學院教師董磊說,,“這可能是一個節(jié)點,預示著出現(xiàn)了線下支付這塊嶄新的大蛋糕,。商家都想?yún)⑴c到首輪分蛋糕之中,,都想在這場硬仗中分得一塊大的好的蛋糕,搶占市場�,!�
大學生正成為微信最忠實的用戶群體,,在面對朋友聚會AA、相互匯款轉賬等基于“人與人”的活動時,,微信支付逐漸成為首選,。微信正通過做線下一站式生活娛樂平臺,以“吃喝玩樂衣食住行+微信支付”的模樣,,強勢貼近人們的生活,。貼近生活也就貼近了市場。
著力打造新“生活方式”
科技改變生活,。這句話正生動地在人們身邊上演,。“就拿打車軟件來說,,我們可以預見到未來出租車的空駛里程會減少,,進而行駛效率提高;對于乘客而言,,時間上可能會實現(xiàn)無縫對接,,乘車等待時間大大減少。從經(jīng)濟學的角度簡單來講,,時間的減少本身就是在提高社會生產(chǎn)力,。這些軟件的出現(xiàn)是一種技術的革新,新技術優(yōu)化了我們的生活流程,,提高了大家的生活質(zhì)量,。”董磊這樣說道,。
這樣的設想正在出租車司機馮俊明師傅身上實現(xiàn),。馮師傅在2月21日上午通過滴滴打車做成了5筆生意,除了每單的車費,,馮師傅還能賺到5元的補貼,,“這是好事,希望這樣的競爭越來越多,,這樣的服務越來越多,。”
現(xiàn)在騰訊正以加速的姿態(tài)構建本地生活服務類平臺,,如今,,騰訊的本地生活O2O模塊已粗具雛形:微信作為大通道,,是6億用戶和線下資源的接口,;中間整合了本地生活的關鍵模塊,比如,餐飲依托大眾點評網(wǎng),,打車以嘀嘀打車為主,,電影票以高朋網(wǎng)為主;在后臺,,騰訊地圖為上述模塊提供定位支持與搜索服務,,微信支付為線下支付提供虛擬消費保障�,!膀v訊正無孔不入地侵入大眾的生活”一位網(wǎng)友說道,。