近日，KeringSA開云集團(tuán)旗下運(yùn)動品牌德國Puma(彪馬)公布了2013年第四季度以及全年的業(yè)績報告,。
去年第四季度,，彪馬銷售收入下跌13.2%至6.983億歐元、凈利潤虧損達(dá)1.152億歐元,。2013全年,，彪馬凈利潤暴跌92.4%至530萬歐元。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，就中國市場而言,，彪馬已漸漸遠(yuǎn)離運(yùn)動品牌第一陣營，在與耐克以及阿迪達(dá)斯等品牌的競爭中,，逐步走向邊緣化和小眾化,。
凈利潤全年下滑92.4%
在第三季度銷售收入、毛利率和營業(yè)利潤都顯著減少的背景下,，2013年第四季度,，彪馬的業(yè)績表現(xiàn)更加不容樂觀。
截至2013年12月31日的第四季度,，彪馬銷售收入下跌13.2%至6.983億歐元,。集團(tuán)所有地區(qū)，除配件外所有類別收入均有下滑,，鞋履部門收入更是下跌20.9%,，美洲、亞太區(qū),、歐洲,、中東和非洲市場,，收入均有兩位數(shù)下跌。
去年第四季度,，彪馬虧損達(dá)1.152億歐元,，合每股虧損7.71歐元，較上年同期的4260萬歐元虧損擴(kuò)大170.2%,。
受清理庫存及匯率影響,，彪馬去年第四季度毛利率下跌140個基點(diǎn)至43.2%，其中鞋履部門毛利率跌230個基點(diǎn)至39.5%,；服裝部門毛利率下跌190個基點(diǎn)至44.7%,；配件部門毛利率則上漲40個基點(diǎn)至48.4%。
全年業(yè)績顯示,，2013年彪馬銷售收入下跌8.7%至29.853億歐元,，固定匯率下較上年同期的32.707億歐元下跌3.0%。全年毛利率下跌180個基點(diǎn)至46.5%,，凈利潤暴跌92.4%至530萬歐元,，合每股收益0.36歐元。
彪馬預(yù)期,，2014財年收入將同比持平，下半年收入增長抵消上半年收入下跌,。
記者了解到,，法國奢侈品及體育休閑生活用品制造商PPR集團(tuán)
(現(xiàn)已改名開云集團(tuán))持有彪馬集團(tuán)82%股權(quán)，因而彪馬集團(tuán)利潤下滑給該集團(tuán)業(yè)績帶來一定影響,。在業(yè)內(nèi)人士看來,，彪馬持續(xù)下跌的走勢離“重回正軌”越來越遠(yuǎn)。
遠(yuǎn)離第一陣營
去年3月份,，彪馬原CEO弗朗茨,？科克正式離職。此后的5月,，PPR集團(tuán)宣布,，彪馬董事會已任命挪威人比約恩？古爾登為新CEO,。
眼下,，比約恩·古爾登對彪馬2013年的業(yè)績表示失望，稱彪馬完全沒有品牌核心,、商業(yè)產(chǎn)品和令人滿意的分銷組織,。
九派咨詢管理總經(jīng)理邵立剛告訴
記者，CEO更換后,，彪馬的市場策略并沒有清晰化,，“換了CEO,，但沒有出現(xiàn)有效的手段，人員調(diào)整沒有什么意義,�,！彼硎荆绻麡I(yè)績繼續(xù)低迷,，CEO再次被換掉的可能性也是存在的,。
在業(yè)界看來，PPR集團(tuán)在向開云集團(tuán)的轉(zhuǎn)換上,，最失敗的投資便是控股彪馬,。業(yè)界人士指出，彪馬在國內(nèi)的地位和影響力遠(yuǎn)落后于其在國際上的地位,�,！耙郧霸谥袊袌觯�把它排在第一陣營,，但現(xiàn)在已經(jīng)離耐克,、阿迪比較遠(yuǎn)了�,！币晃徊辉妇呙姆治鋈耸恐赋�,。
扭轉(zhuǎn)業(yè)績壓力重重
中投顧問高級研究員郭凡禮告訴記者，彪馬曾取得很好的經(jīng)濟(jì)效益和市場份額,，如今發(fā)展?fàn)顩r不理想,，除了來自銳步、耐克,、阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)競爭對手的壓力,，還受到了特步、匹克,、喬丹體育等中國品牌的沖擊,。
在業(yè)內(nèi)人士看來，對于開云集團(tuán)而言,，當(dāng)務(wù)之急是盡快為彪馬品牌制定全新策略,，從而扭轉(zhuǎn)其營業(yè)額下滑的趨勢。
今年1月,，彪馬與阿森納足球俱樂部正式簽署了長期合作協(xié)議,。據(jù)悉，這一合作協(xié)議將于今年7月1日正式生效,，Puma也將從此成為阿森納俱樂部的官方足球裝備合作伙伴,。
郭凡禮認(rèn)為，彪馬1.7億英鎊贊助阿森納是公司提高知名度的方式之一,。
關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶指出,，后續(xù)彪馬需要做的有三點(diǎn),，首先強(qiáng)化運(yùn)動營銷，其次在于對潮流的把控,，最后則是渠道建設(shè),。
在上述分析人士看來，新任CEO要將彪馬帶出困境難度很大,，既有老對手的壓力,，還有來自快時尚的沖擊，而且彪馬較為小眾化,，市場份額難鋪開,，這也是其后續(xù)要解決的問題。