無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)家,，還是A股二級(jí)市場(chǎng)的投資者，都從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣強(qiáng)烈地感受到騰訊這只搖搖擺擺的“帝企鵝”的力量：對(duì)于前者來(lái)說(shuō),，這只“帝企鵝”在多個(gè)行業(yè)大肆擴(kuò)張和滲透,，以令人瞠目結(jié)舌的速度改造著這些傳統(tǒng)行業(yè)的格局,；而對(duì)于后者來(lái)說(shuō),，每一次涉及騰訊的合作傳言,，都會(huì)引發(fā)相關(guān)股票的暴漲。
聯(lián)手 國(guó)金“零傭金”震撼證券業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)巨頭和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合,，總是以行業(yè)顛覆者的形象出現(xiàn)。繼2013年阿里巴巴和天弘基金的合作徹底改變了基金業(yè)的版圖之后,，現(xiàn)在,，輪到證券行業(yè)了。
2月20日,，在宣布與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的戰(zhàn)略合作后,，國(guó)金證券正式推出了首支互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品——“傭金寶”。投資者可通過(guò)騰訊股票頻道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線開戶,，享受萬(wàn)分之二的交易傭金,。作為首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)證券金融產(chǎn)品，“傭金寶”在為投資者提供萬(wàn)分之二的行業(yè)傭金底線的同時(shí),，還為賬戶保證金余額提供理財(cái)服務(wù),，預(yù)期收益率超過(guò)活期儲(chǔ)蓄收益10倍以上。
對(duì)于眾多券商來(lái)說(shuō),，國(guó)金證券萬(wàn)分之二的傭金水平,，簡(jiǎn)直是在全行業(yè)的背后“捅了一刀”，讓所有券商的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)部門都感到芒刺在背,。中信證券資深經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)人士指出,，由于目前的規(guī)費(fèi)一般是萬(wàn)分之一點(diǎn)五至萬(wàn)分之一點(diǎn)八之間，再加上營(yíng)業(yè)部需要繳納的營(yíng)業(yè)稅,，券商的成本基本上是萬(wàn)分之二,。如今國(guó)金證券宣布萬(wàn)分之二的傭金，實(shí)質(zhì)上也就是正式宣告經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)進(jìn)入“零傭金”時(shí)代,。更讓諸多券商感到寒意陣陣的是,，國(guó)金證券的“零傭金”已經(jīng)無(wú)限接近互聯(lián)網(wǎng)公司的思維模式：先燒錢,，做大平臺(tái)和流量，然后再尋求衍生的盈利模式,。
國(guó)金聯(lián)手騰訊開啟的“萬(wàn)二”時(shí)代打破了目前券商的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)格局,。多位券商人士對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，即使在傭金水平很低的一線城市,，“萬(wàn)二”的水平也是不可能達(dá)到的,。有市場(chǎng)人士指出，對(duì)于絕大多數(shù)的投資者來(lái)說(shuō),，很可能因?yàn)閭蚪鸫蠓抡{(diào)的巨大吸引力而更換券商,。但對(duì)于券商來(lái)說(shuō)，“萬(wàn)二”的傭金在剔除規(guī)費(fèi)后基本已是“零傭金”的水平,，將直接導(dǎo)致經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收益大幅下滑,。
海通證券認(rèn)為，券商行業(yè)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)集中度非常低,，預(yù)計(jì)行業(yè)領(lǐng)軍的華泰證券僅約200萬(wàn)有效客戶,，而國(guó)金僅約20萬(wàn)有效客戶。騰訊目前擁有6億微信客戶和近千萬(wàn)自選股用戶,，雙方客戶基數(shù)數(shù)量級(jí)上的巨大差異,，使得國(guó)金一旦能夠有效導(dǎo)入騰訊客戶流量，將會(huì)徹底顛覆目前券商經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)行業(yè)格局,。
長(zhǎng)城證券廈門營(yíng)業(yè)部總經(jīng)理蔡曉輝指出,，以往的券商營(yíng)銷模式以客戶面對(duì)面的接觸以及渠道的介紹為主。這種方式接觸客戶的時(shí)間成本和人員成本都相對(duì)較高,。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式將會(huì)更加快速,、低成本地到達(dá)客戶端�,；ヂ�(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展將會(huì)對(duì)券商的服務(wù)模式,、效率和標(biāo)準(zhǔn)做出巨大的改變和提升，券商的服務(wù)將以客戶為中心,，有針對(duì)性地提供更多綜合性的服務(wù),。
“此前，互聯(lián)網(wǎng)更多只是作為一種證券媒介給客戶提供服務(wù),�,！辈虝暂x指出，但隨著互聯(lián)網(wǎng)金融概念的提出以及大數(shù)據(jù)的發(fā)展,，對(duì)證券和互聯(lián)網(wǎng)的融合程度進(jìn)一步提升了,。未來(lái)更多的券商服務(wù)的基礎(chǔ)是基于大數(shù)據(jù)改變證券公司的服務(wù)模式，通過(guò)對(duì)客戶的綜合分析,，挖缺客戶需求,，從而針對(duì)性地給客戶提供客戶服務(wù),。證券行業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)，將是證券公司互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展關(guān)鍵,。
散財(cái) “騰訊概念股”風(fēng)靡A股
國(guó)金證券以“行業(yè)顛覆者”的形象出現(xiàn),，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊來(lái)說(shuō)，這似乎只是其精心地在各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)中憑借其雄厚的資本以及更為重要的巨大平臺(tái)和流量,，構(gòu)筑起“企鵝帝國(guó)”的一角,。
自2013年以來(lái)，從證券業(yè),、百貨業(yè)到醫(yī)藥業(yè),，涉及到這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“緋聞”隨處可見。甚至即使是每一次未經(jīng)證實(shí)的傳言,，都會(huì)引發(fā)相關(guān)上市公司股價(jià)的暴漲,，“騰訊概念股”應(yīng)運(yùn)而生，帝企鵝則化身為A股的“散財(cái)童子”,，引來(lái)無(wú)數(shù)上市公司競(jìng)相追逐,。
稍早之前的2月11日，王府井宣布與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,。雙方將在微信公眾平臺(tái)商戶功能,、微信支付服務(wù)上開展具體合作。騰訊將向公司開放其優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)及成熟市場(chǎng),，并在市場(chǎng)資源、商務(wù)拓展,、數(shù)據(jù)共享與分析,、技術(shù)運(yùn)營(yíng)等方面助力公司全渠道服務(wù)體系的構(gòu)建。2月14日,，公司與騰訊合作的微信購(gòu)物將在公司旗艦店北京市百貨大樓試運(yùn)行,，并將在隨后持續(xù)推出新的合作項(xiàng)目。2月11日,、2月12日,，王府井股價(jià)迎來(lái)連續(xù)兩個(gè)漲停。
平安證券說(shuō),，隨著移動(dòng)互聯(lián)的普及,，消費(fèi)者從移動(dòng)端接收信息，在線下體驗(yàn)商品,，最終在移動(dòng)端完成支付將成為一種趨勢(shì),。傳統(tǒng)零售與移動(dòng)互聯(lián)巨頭之間營(yíng)銷(入口)+支付(出口)閉環(huán)的打造，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都有重要意義,。
與此同時(shí),，醫(yī)藥流通業(yè)的上市公司九州通也傳出了將與騰訊合作的消息,。由于搭上了騰訊的概念，九州通股價(jià)自2013年12月以來(lái)連番上漲,，截至2月20日收盤累計(jì)漲幅已經(jīng)達(dá)到了34.16%,。隨后，九州通發(fā)布公告進(jìn)行了澄清,，其用詞卻極為考究。九州通說(shuō),，截至目前,，公司董事會(huì)及管理層未有與騰訊就雙方合作事宜進(jìn)行相關(guān)的接觸和談判，也未授權(quán)任何機(jī)構(gòu),、個(gè)人或其他方與騰訊就戰(zhàn)略層面的合作事宜進(jìn)行洽商,。公司一直十分看好醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)，醫(yī)藥電商及互聯(lián)網(wǎng)大健康服務(wù)是公司未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略方向,。目前,，公司內(nèi)部已啟動(dòng)了對(duì)旗下醫(yī)藥電商平臺(tái)的整合，“在未來(lái)并不排除與任何具有互聯(lián)網(wǎng)客戶資源且符合各自戰(zhàn)略發(fā)展方向的公司進(jìn)行合作,�,！�
而即使在被視作壁壘最高的銀行業(yè)，騰訊的觸角也無(wú)處不在,。自2013年以來(lái),，騰訊及其下屬的子公司已經(jīng)先后同中信銀行、浦發(fā)銀行,、建設(shè)銀行,、招商銀行和工商銀行達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
除了上述銀行業(yè),、證券業(yè),、百貨業(yè)的A股上市公司外，在未上市的一些企業(yè)中,，騰訊的擴(kuò)張速度也令人瞠目結(jié)舌,，包括旅游、租車,、餐飲等典型消費(fèi)經(jīng)濟(jì),。2月19日，騰訊與大眾點(diǎn)評(píng)達(dá)成戰(zhàn)略合作,，騰訊還將入股大眾點(diǎn)評(píng),，占股20%。除了戰(zhàn)略入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)之外,，騰訊近日還與博裕,、元禾兩家機(jī)構(gòu)一起參與投資在線旅游平臺(tái)——同程網(wǎng),，總投資額為5億元。
革命 互聯(lián)網(wǎng)全面改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
騰訊對(duì)于包括證券業(yè),、百貨業(yè)等在內(nèi)的擴(kuò)張,，只是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)資本和力量(平臺(tái)、流量,、技術(shù)和思維)向各個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大幅滲透的一個(gè)縮影,。
百度CEO李彥宏在2013年12月公開演講中表示：“自己深刻感受到互聯(lián)網(wǎng)正加速淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展軌跡與美國(guó)不同,，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)全新行業(yè),，延著一條相對(duì)純技術(shù)方向不斷往前。而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是朝另一個(gè)方向發(fā)展,，是在向全部行業(yè)滲透,。”
萬(wàn)通控股董事長(zhǎng)馮侖則坦言,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在打亂他原來(lái)的行業(yè)觀,，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)改變一切傳統(tǒng)行業(yè)。比如酒店,、物業(yè),，未來(lái)甚至將改變房地產(chǎn)行業(yè)。
不久之前,，百度控股糯米網(wǎng),，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和百度搜索、地圖等產(chǎn)品結(jié)合,，深度整合線下渠道,；阿里收購(gòu)高德，在移動(dòng)端全面整合雙方資源,，從商家信息,、地理位置,、商品信息,、支付核銷乃至物流配送，構(gòu)建了完整的移動(dòng)商務(wù)閉環(huán),。在在線旅游行業(yè),，百度、阿里,、騰訊三大巨頭更是打得不可開交,，2011年百度控股去哪兒；2011年騰訊投資藝龍,，2012年和2013年底兩次投資同程網(wǎng),；2013年阿里巴巴投資窮游網(wǎng)和在路上,。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者注意到，在券商研究機(jī)構(gòu),，不論是對(duì)信息技術(shù)最為敏感的金融業(yè),、通訊業(yè)還是紡織、零售等傳統(tǒng)行業(yè),，幾乎都不約而同地將目光投向了互聯(lián)網(wǎng),。即使是在最為傳統(tǒng)的鋼鐵行業(yè)，工信部信息化推進(jìn)司副司長(zhǎng)董寶青在今年1月11日也表示,，鋼鐵業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)所趨，目前主管部門跟蹤的鋼鐵電商已達(dá)到30多家,，這些新興力量將從交易模式,、物流和金融等多方面改變鋼鐵業(yè)的發(fā)展環(huán)境。