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據(jù)外媒報(bào)道,，飲料業(yè)巨頭可口可樂公司18日公布2013財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào),。報(bào)告顯示，受銷售減少和業(yè)務(wù)重組等影響,，可口可樂第四季度營(yíng)收和利潤(rùn)均明顯下滑,。
財(cái)報(bào)顯示,，可口可樂2013年第四季度凈收入為17.1億美元(合每股38美分),，比2012年同期的18.7億美元下降8.6%；營(yíng)業(yè)收入為110.4億美元,，同比下降3.6%,，不及此前預(yù)期的113.1億美元；2013年全年盈利約為86億美元,，比2012年的90億美元下降4.4%,。
據(jù)英國(guó)廣播公司報(bào)道，財(cái)報(bào)公布當(dāng)日,，可口可樂股價(jià)盤中一度下跌4.3%,，跌幅為兩年來最高水平。
全球市場(chǎng)銷售增速放緩,、尤其是美國(guó)等市場(chǎng)的銷量減少是可口可樂第四季度業(yè)績(jī)下滑的重要原因,。據(jù)法新社報(bào)道，占可口可樂總營(yíng)收近50%的北美地區(qū)銷售在第四季度下降4.2%至52.7億美元,。此外，印度和中國(guó)等新興市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)速度也有所放緩,�,？傮w而言，可口可樂第四季度全球銷售額增長(zhǎng)僅為1%,。摩根士丹利稱,，這一增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)低于此前預(yù)期的3%，大部分地區(qū)表現(xiàn)均不及預(yù)期,。
可口可樂表示,，疲弱的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)使得消費(fèi)減少，從而導(dǎo)致全球營(yíng)收下滑,。由于碳酸飲料被批評(píng)熱量過高,，據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，近年來,，受功能性飲料和水類飲品等其他飲料興起影響,，美國(guó)的碳酸飲料銷量一直下滑。此外,，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，外界關(guān)于人工甜味劑的擔(dān)憂是低糖碳酸飲料銷售下滑的主因。
另一方面,，匯率波動(dòng)和出售巴西,、菲律賓瓶裝業(yè)務(wù)也在一定程度上影響了可口可樂的業(yè)績(jī)。據(jù)路透社報(bào)道,，扣除這兩項(xiàng)因素影響,，可口可樂2013年第四季度營(yíng)收將上漲4%,。可口可樂預(yù)計(jì),，匯率波動(dòng)將繼續(xù)拖累其2014年的營(yíng)收下降7個(gè)百分點(diǎn),，其中2014年第一季度將重挫10個(gè)百分點(diǎn)。
可口可樂首席執(zhí)行官穆泰康表示,，公司今年將“重建增長(zhǎng)動(dòng)能”,，盡管全球經(jīng)濟(jì)仍存在不確定性，但促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的基本面長(zhǎng)期不變,，全球中產(chǎn)階級(jí)的興起,、城市化的推進(jìn)、個(gè)人消費(fèi)支出的增長(zhǎng)都將繼續(xù)拉動(dòng)飲料市場(chǎng)的需求,。他還表示,，只需要改進(jìn)營(yíng)銷策略、產(chǎn)品創(chuàng)新和本地銷售執(zhí)行力,，北美等地區(qū)的碳酸飲料銷售仍有增長(zhǎng)潛力,。
據(jù)悉，可口可樂計(jì)劃2014年將回購(gòu)價(jià)值25億至30億美元的股票,，低于2013年的35億美元,。此外，該公司還將增加廣告費(fèi)用投入以刺激銷售,，同時(shí)進(jìn)一步削減成本,，爭(zhēng)取在2016年之前再節(jié)省10億美元成本，這筆資金的大部分都將用于市場(chǎng)營(yíng)銷,。
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