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據(jù)外媒報道,，飲料業(yè)巨頭可口可樂公司18日公布2013財年第四季度及全年財報。報告顯示，受銷售減少和業(yè)務(wù)重組等影響,，可口可樂第四季度營收和利潤均明顯下滑。
財報顯示,，可口可樂2013年第四季度凈收入為17.1億美元(合每股38美分),，比2012年同期的18.7億美元下降8.6%；營業(yè)收入為110.4億美元,，同比下降3.6%,，不及此前預(yù)期的113.1億美元；2013年全年盈利約為86億美元,，比2012年的90億美元下降4.4%,。
據(jù)英國廣播公司報道，財報公布當(dāng)日,，可口可樂股價盤中一度下跌4.3%,，跌幅為兩年來最高水平。
全球市場銷售增速放緩,、尤其是美國等市場的銷量減少是可口可樂第四季度業(yè)績下滑的重要原因,。據(jù)法新社報道，占可口可樂總營收近50%的北美地區(qū)銷售在第四季度下降4.2%至52.7億美元,。此外,，印度和中國等新興市場的銷售增長速度也有所放緩�,？傮w而言,，可口可樂第四季度全球銷售額增長僅為1%。摩根士丹利稱,，這一增長幅度遠(yuǎn)低于此前預(yù)期的3%,，大部分地區(qū)表現(xiàn)均不及預(yù)期。
可口可樂表示,，疲弱的經(jīng)濟(jì)形勢使得消費減少,，從而導(dǎo)致全球營收下滑,。由于碳酸飲料被批評熱量過高，據(jù)美聯(lián)社報道,，近年來,，受功能性飲料和水類飲品等其他飲料興起影響，美國的碳酸飲料銷量一直下滑,。此外,，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，外界關(guān)于人工甜味劑的擔(dān)憂是低糖碳酸飲料銷售下滑的主因,。
另一方面,，匯率波動和出售巴西、菲律賓瓶裝業(yè)務(wù)也在一定程度上影響了可口可樂的業(yè)績,。據(jù)路透社報道,，扣除這兩項因素影響，可口可樂2013年第四季度營收將上漲4%,�,？煽诳蓸奉A(yù)計，匯率波動將繼續(xù)拖累其2014年的營收下降7個百分點,，其中2014年第一季度將重挫10個百分點,。
可口可樂首席執(zhí)行官穆泰康表示，公司今年將“重建增長動能”,，盡管全球經(jīng)濟(jì)仍存在不確定性,，但促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的基本面長期不變，全球中產(chǎn)階級的興起,、城市化的推進(jìn),、個人消費支出的增長都將繼續(xù)拉動飲料市場的需求。他還表示,，只需要改進(jìn)營銷策略,、產(chǎn)品創(chuàng)新和本地銷售執(zhí)行力，北美等地區(qū)的碳酸飲料銷售仍有增長潛力,。
據(jù)悉,，可口可樂計劃2014年將回購價值25億至30億美元的股票，低于2013年的35億美元,。此外,，該公司還將增加廣告費用投入以刺激銷售，同時進(jìn)一步削減成本,，爭取在2016年之前再節(jié)省10億美元成本,，這筆資金的大部分都將用于市場營銷。
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