盡管迎來了春節(jié)市場“開門紅”,，但市場研究機構(gòu)均預(yù)測,，2014年的彩電市場將呈下滑趨勢,，且面臨規(guī)模擴大難、發(fā)掘新盈利點和渠道變革三大挑戰(zhàn),。
彩電市場迎來“開門紅”
隨著多家生產(chǎn)廠商公布1月銷售數(shù)據(jù)，彩電企業(yè)似乎提前迎來了“春天”,。
根據(jù)TCL集團發(fā)布的最新公告顯示,，TCL智能電視2014年1月銷量413.07萬臺，同比去年增長23.23%,；創(chuàng)維數(shù)碼2月10日公布，創(chuàng)維電視機2014年1月份銷售總量為122.9萬臺,，其中云電視機銷售量比去年同期增長10%,。
奧維咨詢(AVC)最近發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2014年春節(jié)促銷期三周(2014年1月13日至2014年2月2日)彩電終端零售規(guī)模406萬臺,，同比去年促銷期三周(2013年1月21日至2013年2月10日)零售規(guī)模增長1.6%,；液晶電視銷量393萬臺，同比增長3.4%,，高于行業(yè)預(yù)期,。其中線上渠道春節(jié)促銷期銷售22萬臺，線上渠道占比為5.4%,。
奧維咨詢方面表示,，受春節(jié)促銷期銷售良好的影響，預(yù)測1月份彩電終端零售規(guī)模將達586萬臺,，同比增長4.9%,；其中液晶電視銷量563萬臺，同比增長6.8%,。
奧維咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明,，彩電行業(yè)在今年春節(jié)期間的銷量有所增長，而元月彩電市場上漲幅度更高,。這樣的成績,，已經(jīng)打破了業(yè)內(nèi)對市場的預(yù)期。
奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正認(rèn)為,，之所以有這樣的銷售業(yè)績,，主要在于元旦、春節(jié)促銷期集中爆發(fā),，2013年春節(jié)促銷期分布在1月和2月,，2014年春節(jié)促銷期集中在1月，促銷期密集使得促銷力度集中爆發(fā),。另外,，產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型，大尺寸,、智能電視,、UHD電視成為拉動城市市場更新?lián)Q代的三駕馬車,。
全年銷量或首現(xiàn)“不增反降”
盡管迎來了“開門紅”，但對于2014年的整體銷量,，業(yè)內(nèi)卻并不樂觀,。中怡康和奧維咨詢兩家知名家電市場調(diào)研機構(gòu)的預(yù)測報告均認(rèn)為，相較于2013年的市場持續(xù)增長,，2014年的情況似乎并不太妙,。
中怡康預(yù)測，2014年彩電市場仍將受制于市場需求透支的影響,，再加上宏觀經(jīng)濟放緩,、銀行錢荒、股市低迷,、房地產(chǎn)增速放緩,、通脹預(yù)期上升等眾多不確定因素的存在，2014年彩電銷售量或下滑至4620萬臺,，相比2013年將會下降1.9%,，零售額將為1713億元，同比下降1.6%,。
另一知名市場調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢也發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測,，2由于前五年政策拖動下的彩電市場提前透支了部分市場需求，2014年中國彩電市場將處于后政策時代的消化期,；加之2013年市場規(guī)�,；鶖�(shù)較大以及行業(yè)新進者加速行業(yè)洗牌。2014年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量同比將下降4.5%,。其中液晶電視銷量為4424萬臺,，同比下降3%。
而對于銷售的隱憂,，業(yè)界人士將之總結(jié)為三大原因,。首先，電視產(chǎn)品本身并非消耗性產(chǎn)品,，一臺電視少則3年多則10年的壽命,，這么多年下來也該到了趨于飽滿的狀態(tài)。其次,，政府家電補貼類政策結(jié)束,，本身依靠薄利多銷的電視行業(yè)少了一塊蛋糕，企業(yè)熱情減緩,。另外,，中高端電視價位過高，2013開始推出的OLED、4K,、曲面屏電視由于材質(zhì)本身和各種綜合因素少則萬元,，多則數(shù)十萬的價格實在無法拉動市場需求。
事實上,，國內(nèi)平板電視需求量經(jīng)過10年的高速發(fā)展,，目前已趨向頂峰。由于相關(guān)惠民政策的收緊,，導(dǎo)致我國彩電市場面臨嚴(yán)峻態(tài)勢,，2013年下半年液晶電視零售量市場規(guī)模2100萬臺。預(yù)計2014年中國平板電視需求量4400萬臺,，國內(nèi)平板電視需求數(shù)量將首次出現(xiàn)負增長,，未來競爭更加激烈。因而,，2014年大家電增幅普遍將收窄，彩電市場或現(xiàn)微降,。
2014市場面臨三大挑戰(zhàn)
中怡康相關(guān)負責(zé)人表示,，與整體市場的小幅下降趨勢不同，智能和UD電視爆發(fā)性增長態(tài)勢將會持續(xù),。
其中,，2014年智能電視的銷量將達3812萬臺，滲透率將達82.5%,，UD電視的滲透率將超過10%,。此外，電商占比的持續(xù)放大也將是2014年亮點之一,，預(yù)計電商渠道2014年彩電銷量將占據(jù)整體市場的18.9%,。
而奧維咨詢則認(rèn)為，2014中國彩電市場的三大挑戰(zhàn),。
一是規(guī)模擴大難,。經(jīng)過五年的家電下鄉(xiāng)、以舊換新,、節(jié)能補貼等政策的拉動下,，中國彩電市場經(jīng)歷了較大的增長，后政策時代其對彩電市場的透支影響也漸漸顯露出來,。2014年,，彩電市場將處于后政策時代的消化期，擴大規(guī)模的難度加大,。
二是發(fā)掘除終端銷售外的新盈利點,。市場規(guī)模的收縮給依靠規(guī)模化生產(chǎn)的彩電企業(yè)造成擴大盈利上的困難,，為擴大市場規(guī)模,，2013年下半年整體彩電行業(yè)均價一路下滑,，整個產(chǎn)業(yè)處在低位運行的水平。2014年中國彩電企業(yè)除了需要在控制成本上下更多功夫,，更多的是需要在提高效率,，控制成本(節(jié)流)的基礎(chǔ)上發(fā)掘更多的盈利點(開源)。例如,，更積極探索新的商業(yè)模式以及推廣大尺寸產(chǎn)品：據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2013年50寸液晶電視的每尺寸均價大致是39寸液晶電視每尺寸均價的1.4倍,。并且2013年傳統(tǒng)渠道大尺寸產(chǎn)品市場銷額占比已達32%�,？梢灶A(yù)見,，2014年大尺寸產(chǎn)品市場競爭將進一步加劇。
三是渠道面臨變革,。傳統(tǒng)的渠道已經(jīng)不能充分滿足消費者日益多樣化的需求,。為消費者提供更多樣的渠道(包括線上渠道、社區(qū)店,、O2O模式等),，是2014年企業(yè)持續(xù)進行探索的變革。
“2014年的電視用戶爭奪戰(zhàn)將進一步加劇,，只有為消費者提供更為暢通的渠道,，滿足消費者的個性化需求，企業(yè)才能在用戶爭奪戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟,�,！蓖踔姓f，在渠道變革的過程中,，快速而準(zhǔn)確地分析用戶行為數(shù)據(jù),、社會化交互數(shù)據(jù)是至關(guān)重要的。各大企業(yè)都已經(jīng)在大數(shù)據(jù)的建設(shè)上投入重金,。未來的彩電行業(yè),，不單單是產(chǎn)品的競爭和渠道的競爭，內(nèi)容和數(shù)據(jù)分析的競爭將越來越關(guān)鍵,。