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剛剛過去的春節(jié)長假,，微信紅包引爆社交圈,，賺足了人氣。騰訊公司9日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,，微信紅包活動最高峰是在除夕夜,，最高峰期間每分鐘有2.5萬個紅包被領(lǐng)取，平均每個紅包在10元內(nèi),。
從這份數(shù)據(jù)來看,，“春節(jié)神器”微信紅包主要以“數(shù)小量大”見長，根植于騰訊的游戲基因和社交土壤,，靠娛樂氣氛打出滿堂彩——從除夕到初八,，超過800萬用戶參與了微信紅包活動，超過4000萬個紅包被領(lǐng)取,，平均每人搶了4到5個紅包,。
支付寶也在此前一天曬出了自己的“春節(jié)紅包”成績單：春節(jié)7天，數(shù)百萬用戶通過支付寶錢包共計發(fā)放了價值2億元的紅包,，平均金額超過50元,，最大的紅包達(dá)到19萬元。紅包最高峰同樣出現(xiàn)在除夕當(dāng)天,，用戶收發(fā)的紅包總金額高達(dá)5500萬元,。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平認(rèn)為，不論是從形式還是從產(chǎn)品推廣的目的來看,，微信紅包和支付寶紅包都有明顯區(qū)別,。“微信紅包像是一個親朋好友社交圈里相互間金額較小的游戲,，是一個互動的過程,，騰訊也是想借機激活微信支付的潛在客戶。而支付寶紅包更像是一個大賣場的實惠大抽獎,。微信紅包數(shù)額小,，類似于電子商務(wù)C2C的模式,，而支付寶的紅包金額沒有這么多的限制，支付寶是一個商業(yè)生態(tài)圈的商業(yè)促銷活動,，企業(yè)參加得比較多,，商戶多，是B2C和C2C的結(jié)合,�,！焙悠秸f。
值得注意的是,，盡管根據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間微信紅包的參與人數(shù)僅有數(shù)百萬,，相比超5億的微信用戶這個基數(shù)而言,，微信紅包的爆發(fā)程度并不如預(yù)期高，但“移動支付+社交”的能量露出冰山一角,，已經(jīng)被挖掘出了足夠的想象空間,。
轟轟烈烈的“紅包大戰(zhàn)”雖已收官，但不少市場人士認(rèn)為,，“新春大戰(zhàn)”僅僅只是2014年移動爭霸賽的開始,。巨頭之爭的背后，是移動互聯(lián)網(wǎng)在中國的高速發(fā)展趨勢仍將持續(xù),。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,，截至2013年底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5億,，繼續(xù)保持上網(wǎng)第一大終端的地位,，手機依然是中國網(wǎng)民增長的主要驅(qū)動力。
而相比臺式電腦,，手機的便攜,、高使用頻率也讓它蘊藏了更多商機，在線上連接到線下的O2O領(lǐng)域尤其明顯,。近期在德國召開的一場數(shù)碼科技會議公布的數(shù)據(jù)顯示,，2013年全球共有18.3億部智能手機，每位手機用戶平均每天查看150次手機,，換言之,，除了休息時間外，每人平均每6分半鐘查看一次手機,。
胡延平認(rèn)為,，紅包大戰(zhàn)快速培育、催熟了市場,，因為此前相當(dāng)一部分用戶還沒有把移動支付用起來,。移動支付遠(yuǎn)不止使用在網(wǎng)上購物上,，金融理財、繳納水電費,、借款還款,、吃飯AA買單、一起游戲等功能正在不斷被開發(fā),，當(dāng)移動支付超越電子商務(wù)的工具屬性,，其市場規(guī)模可能達(dá)到電商規(guī)模的4倍,。
搶紅包之類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到能否具有持續(xù)性,，易觀國際高級分析師張萌認(rèn)為，搶紅包其實是針對春節(jié)推出的比較符合節(jié)假日的產(chǎn)品,，對開通微信新用戶有帶動作用,，但長遠(yuǎn)來看，要培養(yǎng)移動支付的用戶,，還需要開發(fā)更多滿足用戶生活和應(yīng)用場景的產(chǎn)品,。
“微信有速度，支付寶有商業(yè)生態(tài)圈和活躍度,，未來誰能取勝,？用戶數(shù)、活躍度,、人均每月支付額和商戶數(shù)量這四個指標(biāo)非常重要,。”胡延平認(rèn)為,，目前微信和支付寶在幾個關(guān)鍵指標(biāo)上各有優(yōu)劣,，國內(nèi)移動支付市場的爭奪賽仍有懸念。
而對于用戶而言,，支付安全則是用戶最關(guān)心的指標(biāo)之一,。除了常見的木馬病毒、惡意手機應(yīng)用帶來安全隱患,，此前支付寶,、騰訊均有用戶數(shù)據(jù)被泄露或倒賣，微信紅包也在春節(jié)期間遭到“虛假陳光標(biāo)”撈走數(shù)百萬元紅包,。用手機取代傳統(tǒng)的錢包,，資金安全仍需加強技術(shù)防控和監(jiān)管。中國電子商務(wù)研究中心研究員曹磊認(rèn)為,，社交基因?qū)⑹且苿又Ц懂a(chǎn)品的“雙刃劍”,。
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