相較與以往送手機,、送話費等常見的策略,，2014年初電信運營商拉響了新一輪的用戶之爭——送流量,。業(yè)內(nèi)人士認為,，鑒于消費者對流量的需求蒸蒸日上，流量經(jīng)營難免上演一場價格戰(zhàn),。值得一提的是,，在4G技術(shù)的催化下，視頻或?qū)⒊蔀?014年最受關(guān)注的流量業(yè)務,。
電信運營商頻送流量
隨著2014年春節(jié)的臨近,，電信運營商紛紛開始派送“紅包”，與以往不同的是,，2014年主打的是送流量,。
中國聯(lián)通20日宣布，聯(lián)通3G用戶及新入網(wǎng)用戶,，可以在1月20日-1月30日,，通過多種途徑，免費獲贈“500MB國內(nèi)流量紅包”,。在1月30日24時前,，回復“沃4G”到10010，或是通過掃描二維碼,，登錄短信營業(yè)廳,、手機營業(yè)廳(含客戶端)、自助終端等多種方式進行參與,。
對于新年期間4G網(wǎng)絡的全網(wǎng)體驗行動,，中國聯(lián)通內(nèi)部人士表示，希望讓更多用戶能夠體驗到中國聯(lián)通在4G時代更快的網(wǎng)絡速度,、連續(xù)的移動寬帶覆蓋和更好的高速移動寬帶體驗,。
相比之下，中國移動顯得更加大手筆,。比如廣東移動推出的“流量七天樂”活動,，在1月23日前已辦理4G主套餐客戶,，可在新年期間(大年初一至初七)免費使用省內(nèi)2/3/4G流量。另外,，1月20日合肥,、蕪湖兩地同時開啟4G友好用戶體驗啟動儀式，友好客戶可連續(xù)3個月體驗每月15G的免費流量,。
“對于用戶而言,，每單位4G的流量資費其實是下降的，所以比3G更劃算,�,！敝袊苿觾�(nèi)部人士說。
華泰證券分析師康志毅告訴記者,，三大運營商頻頻送流量背后的目標在于爭取更多用戶,，只是各自側(cè)重點不同,。中國移動憑借4G優(yōu)勢明確地是在搶奪用戶,，而中國聯(lián)通和中國電信更多的是進行防守，以免3G時代積攢的用戶流回中國移動,。
或把價格戰(zhàn)搬到4G
三家電信運營商近日公布的數(shù)據(jù)顯示,，2013年12月份中國移動、中國聯(lián)通,、中國電信3G用戶增長數(shù)分別為1050萬,、352萬與73萬。其中,，中國電信較11月新增3G用戶280萬相比,，12月份驟減了207萬。
針對12月份的用戶放緩,，中國電信方面表示,，主要由于競爭對手推出LTE服務及加強營銷推廣，加劇市場競爭,。公司擬于2014年第一季度推出LTE服務時加大營銷推廣,，促進移動用戶良好增長。
據(jù)了解,，2013年中國移動由于大規(guī)模4G網(wǎng)絡建設(shè),，資本開支總額約1902億元，同比增長約五成,。根據(jù)全國工業(yè)和信息化工作會提出的目標,，2014年底前4G商用城市超過300個，用戶超過3000萬,。這意味著,，2014年運營商將在4G業(yè)務上傾注更多精力,。
事實上，從美國,、日本和韓國等領(lǐng)先的4G市場看,，4G用戶的月均消費流量都比3G時代有了明顯的提升�,！敖�(jīng)營好4G業(yè)務,，將有利于提振運營商的業(yè)績表現(xiàn)�,！盨trategy Analysis無線運營商戰(zhàn)略高級分析師楊光說,。
康志毅稱：“運營商送流量這種促銷手段，未來可能會成為一種常態(tài),，很明顯的是,，流量在運營商經(jīng)營活動中的占比會越來越高�,！�
視頻成2014年流量戰(zhàn)熱點
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中信日前發(fā)布第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,，2013年手機端視頻對流量要求較大的服務增長迅速。截至2013年12月,，我國在手機上在線收看或下載視頻的用戶數(shù)為2.47億,，與2012年底相比增長了1.12億人，增長率高達83.8%,。手機視頻躍升至移動互聯(lián)網(wǎng)第五大應用,。
主要有三方面原因造成，首先是用戶向手機端的轉(zhuǎn)移,，整體網(wǎng)民對于電腦的使用率持續(xù)走低,；其次，是使用基礎(chǔ)環(huán)境的完善,，如智能手機和無線網(wǎng)絡的發(fā)展,；最后是上網(wǎng)成本的下降，如視頻運營商和網(wǎng)絡運營商的包月合作,。
光大證券研究報告認為,，探索流量經(jīng)營模式，視頻應用成突破口,。根據(jù)130個國家統(tǒng)計顯示,，全球移動視頻應用全面爆發(fā)，移動視頻占比超過12%,。驅(qū)動因素在于：智能終端滲透率上升,、智能終端滲透率上升和隨時隨地觀看視頻。
以美國為例,，2011年移動視頻占比僅為3.1%,；2012年移動視頻占比達到10.4%,；2013年移動視頻占比接近20%。而從中國市場來看,，2013年8月在線視頻移動端APP用戶規(guī)模達到1.5億,，較2012年8月增長92.5%，接近翻番,。
分析師認為,，雖然目前PC端仍是觀看在線視頻的主要渠道，但是未來隨著4G網(wǎng)絡開通,，移動端的有效時長份額還將快速提升,。比如移動教育市場到2015年就將達到13億元。
“對于運營商來說,，受2013年OTT擠壓,，收入明顯受到了影響。如果運營商能和視頻運營商進一步合作,，推出特定流量包等,，共同尋求利潤點，將有助于利潤的提升,。這樣,，即使把4G流量讓利給消費者,，從總體而言,，也還是可以獲得更多回報�,！卑阶稍僀EO張毅說,。