“一邊忙著卡尼爾品牌的退出,，一邊又忙著對(duì)本土品牌的收購(gòu),�,！边@是全球最大化妝品企業(yè)歐萊雅目前在中國(guó)市場(chǎng)的品牌動(dòng)作。
昨日 （1月14日）,，歐萊雅向記者證實(shí),，公司已經(jīng)確認(rèn)獲得中國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)，在華繼續(xù)對(duì)美即進(jìn)行收購(gòu),。這意味著,，歐萊雅對(duì)
“中國(guó)面膜第一股”美即面膜的收購(gòu)已經(jīng)掃清了一大障礙。
“歐萊雅已經(jīng)與美即確認(rèn)達(dá)成實(shí)施交易的其他前提條件,，交易建議通過(guò)協(xié)議計(jì)劃實(shí)施,，一份載有更多關(guān)于交易信息的計(jì)劃文件將很快寄發(fā)給美即股東�,！睔W萊雅方面表示,，“我們期望此次交易能在2014年第二季度內(nèi)完成�,！�
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，由于對(duì)面膜品牌市場(chǎng)的良好預(yù)期,，美即可能會(huì)脫離被雪藏的命運(yùn),，并且歐萊雅或還將推動(dòng)面膜品類(lèi)的發(fā)展。
5年來(lái)歐萊雅最大并購(gòu)
被收購(gòu)方美即控股日前也公告稱(chēng)：“商務(wù)部已于2014年1月9日向要約人及本公司傳達(dá)根據(jù)中國(guó)反壟斷法批準(zhǔn)建議的決定,。因此,，要約人提出建議及實(shí)施協(xié)議計(jì)劃之商務(wù)部前提條件已經(jīng)達(dá)成�,！�
2013年8月,，歐萊雅集團(tuán)擊敗另一潛在競(jìng)爭(zhēng)要約收購(gòu)人，宣布以65.4億港元
（約人民幣51億元）收購(gòu)美即,。按照此前消息,，在完成收購(gòu)之后，美即將從港交所退市,，作為歐萊雅旗下一個(gè)品牌來(lái)運(yùn)作,。
目前,，歐萊雅并沒(méi)有披露對(duì)美即的整合計(jì)劃，但是歐萊雅中國(guó)區(qū)副總裁蘭珍珍曾在接受記者采訪時(shí)表示,，美即收購(gòu)之后將會(huì)放入歐萊雅旗下的大眾化妝品部門(mén),，對(duì)大眾化妝品部在中國(guó)的業(yè)務(wù)形成補(bǔ)充。屆時(shí),，中國(guó)市場(chǎng)大眾護(hù)膚品市場(chǎng)將有巴黎歐萊雅,、美寶蓮紐約、美即面膜和小護(hù)士四個(gè)品牌,。
記者了解到,，此次收購(gòu)是歐萊雅自2008年以來(lái)實(shí)現(xiàn)的最大一起并購(gòu)案，之前歐萊雅曾收購(gòu)本土品牌小護(hù)士和羽西,，在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，美即步小護(hù)士后塵被雪藏的可能性不大。
2003年,，歐萊雅收購(gòu)本土品牌小護(hù)士,，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)小護(hù)士的收購(gòu)是為了給其旗下大眾化妝品品牌卡尼爾鋪路,，之后,，小護(hù)士也確實(shí)在市場(chǎng)上難覓身影。
如今,，雖然卡尼爾借助小護(hù)士的渠道迅速做了起來(lái),，但是經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，如今也黯然隕落,，不得不以“非主流品牌”的定位退出中國(guó)市場(chǎng),。
面臨本土品牌整合難題
“對(duì)于創(chuàng)始人及股東來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最好的結(jié)果,。但是對(duì)于美即品牌來(lái)說(shuō),，這不見(jiàn)得是一個(gè)好的開(kāi)始�,！彼拇ㄊ【d陽(yáng)市化妝品代理商聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李濤表示,，“美即在創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)手里是吃飯的寶貝，必須傾盡全力做好,。但是到了歐萊雅,，就只是旗下眾多品牌中的一員，歐萊雅會(huì)給予重視,，但是不會(huì)對(duì)其孤注一擲地投入,。并且中西文化有較大差別，跨國(guó)公司想做好本土品牌有很大困難,�,！�
值得一提的是,，美即在2013年8月宣布將被收購(gòu)后，還推出了一個(gè)定位高端的面膜子品牌,，目前正在各專(zhuān)營(yíng)店渠道鋪貨,。
李濤表示，歐萊雅收購(gòu)美即之后,，面膜這個(gè)品類(lèi)可能會(huì)得到大的增長(zhǎng),。“面膜經(jīng)過(guò)這幾年的培育和打造,，已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭最好的品類(lèi),，現(xiàn)在歐萊雅通過(guò)收購(gòu)領(lǐng)導(dǎo)品牌直接介入到這個(gè)品類(lèi)的經(jīng)營(yíng)，對(duì)于這個(gè)品類(lèi)的高速發(fā)展會(huì)起到很好的推動(dòng)作用,�,！�
化妝品行業(yè)專(zhuān)家馮建軍告訴記者，雖然國(guó)內(nèi)目前品牌眾多,，但是在中國(guó)市場(chǎng)上能夠算得上大品牌的面膜品牌不多,，美即是其中一個(gè)�,！艾F(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的面膜市場(chǎng)增長(zhǎng)率不會(huì)低于20%,，而小品牌眾多，僅屈臣氏渠道就差不多有100個(gè)品牌有面膜出售,�,！�