“移動(dòng)游戲已經(jīng)不再是業(yè)界談?wù)摰内厔?shì)性話題,，而是已經(jīng)成為中國(guó)游戲市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，面臨著大好的發(fā)展空間,�,！�
說(shuō)這番話的是國(guó)家新聞廣電出版總局?jǐn)?shù)字出版司副司長(zhǎng)宋建新，作為主管部門(mén)的官員,。他在“２０１３中國(guó)?杭州移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)”上的致辭由來(lái)有自：
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（ＩＤＣ）發(fā)布的《２０１３年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》稱,，２０１３年中國(guó)移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到１１２.４億元，同比上年增長(zhǎng)２４６.９％,，占當(dāng)年全國(guó)游戲出版市場(chǎng)總規(guī)模的近八分之一,。而據(jù)移動(dòng)游戲企業(yè)家聯(lián)盟與合作伙伴在峰會(huì)上發(fā)布的《２０１３年全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)?年終版》顯示，２０１３年中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模增幅高于日本和韓國(guó),，為亞洲市場(chǎng)超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)發(fā)揮了明顯的推動(dòng)作用,。
俗稱“手機(jī)游戲”的移動(dòng)游戲在２０１３年迎來(lái)了“井噴元年”和“發(fā)展元年”。而對(duì)于２０１４年,，業(yè)界人士同樣充滿樂(lè)觀情緒,。
政策措施利好不斷
《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》專(zhuān)辟一章“推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新”。宋建新表示,，其間對(duì)于“整合新聞媒體資源,，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體整合發(fā)展”等方面的表述，不僅為鼓勵(lì)利用移動(dòng)渠道推動(dòng)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展指明方向,，也為社會(huì)資本進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)游戲出版產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的廣闊發(fā)展空間,。
宋建新同時(shí)透露，而作為移動(dòng)游戲出版產(chǎn)業(yè)的政府主管部門(mén),，總局?jǐn)?shù)字出版司也推出了多方面的政策措施：繼續(xù)加強(qiáng)移動(dòng)游戲出版主陣地建設(shè),，加快法規(guī)制度建設(shè)，加快數(shù)字出版基礎(chǔ)性重大工程建設(shè),，以及加大包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域的各種違法違規(guī)出版活動(dòng)和違規(guī)行為的查處,。
縱觀上述政策措施，可謂亮點(diǎn)紛呈：將更多有研發(fā)原創(chuàng)能力,、社會(huì)影響力好,、信譽(yù)度高的民營(yíng)企業(yè)、研發(fā)原創(chuàng)企業(yè)納入移動(dòng)游戲出版主陣地建設(shè),；在研究修改《互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)管理暫行規(guī)定》的基礎(chǔ)上,，研究出臺(tái)《移動(dòng)游戲管理辦法》,，鼓勵(lì)出版更多更好的移動(dòng)游戲精品，遏制侵權(quán)盜版以及內(nèi)容低價(jià),、庸俗,、媚俗的垃圾游戲泛濫之勢(shì),；全面開(kāi)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)研究,，建立合理科學(xué)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)方法和統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。
�,。玻埃保衬陻�(shù)字出版司共查處互聯(lián)網(wǎng)出版領(lǐng)域里淫穢色情內(nèi)容和各類(lèi)有害內(nèi)容作品３３１７種,，其中涉及淫穢色情手機(jī)雜志、手機(jī)小說(shuō),、手機(jī)漫畫(huà),、手機(jī)游戲１７０余種。宋建新表示,，為了營(yíng)造健康有序的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,，２０１４年的查違力度還將加大。
業(yè)界爭(zhēng)打優(yōu)秀版權(quán)牌
“在中國(guó)的移動(dòng)游戲和ＰＣ（個(gè)人電腦）網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng),，只有打造精品的ＩＰ（版權(quán)）,，企業(yè)才可以長(zhǎng)期立足�,！彬v訊游戲副總裁高莉在峰會(huì)上表示,，在ＰＣ游戲時(shí)代騰訊一直在打造游戲版的三種模式，引進(jìn)代理境外優(yōu)秀版權(quán),，打造自有版權(quán),，合資開(kāi)發(fā)版權(quán)，這三種模式也被騰訊引入到了移動(dòng)游戲領(lǐng)域,。
搜狐暢游總裁陳德文則透露,，２０１３年他們出資２千萬(wàn)元，獲得了將１０部金庸小說(shuō)改編為手游的權(quán)利,，而金大俠另有一個(gè)要求,，是暢游必須幫助他在大陸市場(chǎng)打擊盜版�,！拔覀冎Ц兜煤芡纯�,，因?yàn)榻鹩瓜壬淖髌肥怯螒虻南∪辟Y源，同時(shí),，只有小說(shuō)作者更愿意貢獻(xiàn)聰明才智,，游戲行業(yè)才有更好的作品可以改編�,！�
“做好我們自己的版權(quán)”,，已經(jīng)成了峰會(huì)上不少企業(yè)代表的習(xí)慣性表態(tài),。ＤｅＮＡ中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王勇表示，版權(quán)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，需要用一個(gè)有能力和愛(ài)的團(tuán)隊(duì)去制作,。而峻尚互動(dòng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳軍則認(rèn)為，版權(quán)對(duì)游戲來(lái)說(shuō)就意味著增加粉絲,，它是一個(gè)火車(chē)頭,，游戲、影視,、圖書(shū),、唱片都是火車(chē)頭后面牽引的車(chē)廂。
而在游戲蝸牛首席執(zhí)行官石�,？磥�(lái),，中國(guó)游戲企業(yè)就版權(quán)的抽象性而言有歷史文化底蘊(yùn)，但是要將版權(quán)進(jìn)行形象化,、市場(chǎng)化,，則不如國(guó)外企業(yè)，像“功夫”“熊貓”這兩個(gè)版權(quán)資源在美國(guó)成功轉(zhuǎn)化為“功夫熊貓”這一版權(quán)資源就是一個(gè)例子,，而如果沒(méi)有上海美影廠的動(dòng)畫(huà)片,，人們的腦海里也不會(huì)有孫悟空的版權(quán)形象。因此,，中國(guó)企業(yè)必須要具備國(guó)際化的版權(quán)思維,，堅(jiān)持多元的版權(quán)創(chuàng)作思路。
分成或向開(kāi)發(fā)商更多傾斜
在高峰會(huì)上,，電商巨頭阿里巴巴首次闡述了手游平臺(tái)戰(zhàn)略,，表示將推出自己的游戲平臺(tái)，打造更為健康,、開(kāi)放共贏的游戲生態(tài)鏈,，其中也包括一張“免費(fèi)牌”。
統(tǒng)一賬戶,、支付,、虛擬貨幣、大數(shù)據(jù),、阿里云（服務(wù)器及帶寬托管）等服務(wù)……阿里巴巴集團(tuán)副總裁,、數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧描述了一條“更加健康、開(kāi)放健康”的游戲產(chǎn)業(yè)鏈,。
而最引人注目的則是一張“免費(fèi)牌”,，這位從騰訊轉(zhuǎn)投阿里的游戲界資深人士說(shuō)，對(duì)于單機(jī)版游戲合作者，阿里巴巴將在合作第一年提供完全免費(fèi)服務(wù),，而對(duì)雙方聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的游戲,，阿里巴巴將得到收益的２０％作為運(yùn)行維護(hù)成本，而７０％的收益由合作方獲得,，另有１０％將捐助給一項(xiàng)農(nóng)村兒童教育基金,。
對(duì)此，石海認(rèn)為,，目前在手游領(lǐng)域,，渠道過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，利潤(rùn)分配不均勻,，讓開(kāi)發(fā)商無(wú)法得到更多利潤(rùn)投入到版權(quán)和技術(shù)研發(fā)當(dāng)中去,。“就像漁霸控制了魚(yú)價(jià),，漁民只能把魚(yú)網(wǎng)越編越細(xì)，把魚(yú)子魚(yú)孫都打光,，把漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈破壞了,。”
而小米游戲中心負(fù)責(zé)人劉泱同樣透露,，小米２０１４年也將調(diào)整游戲平臺(tái)的分成比例,，代理游戲?qū)⒑烷_(kāi)發(fā)商進(jìn)行三七分成。她表示,，小米２０１３年賣(mài)了１８７０萬(wàn)只手機(jī),，靠游戲盈利的壓力不大，因此“要與開(kāi)發(fā)商用真金白銀建立真友情”,。
百度９１無(wú)線副總裁何云鵬則表示,，各個(gè)游戲平臺(tái)的分成政策競(jìng)爭(zhēng)越多，對(duì)于開(kāi)發(fā)商和用戶來(lái)說(shuō)是一件好事情,，有壓力才有動(dòng)力,，但是僅靠分成來(lái)吸引開(kāi)發(fā)商未必成功，游戲平臺(tái)一旦形成了產(chǎn)業(yè)鏈,，開(kāi)發(fā)商“搬家”的沖動(dòng)就會(huì)被抑制,。“正如即使別的電商平臺(tái)免費(fèi),，現(xiàn)在在阿里的電商也不會(huì)過(guò)去一樣,。”
４Ｇ蘊(yùn)含更大機(jī)遇
�,。玻埃保衬昴甑�,，首批４Ｇ牌照發(fā)放，而２０１４年作為“４Ｇ元年”對(duì)于移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)同樣影響深遠(yuǎn)。宋建新就將以３Ｇ普及和４Ｇ發(fā)牌為標(biāo)志的帶寬提速列為這一年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的第一個(gè)機(jī)遇,。
作為投資方,，浙報(bào)傳媒董秘李慶在用三個(gè)關(guān)鍵詞預(yù)估２０１４年手游市場(chǎng)時(shí)，第一個(gè)詞也是４Ｇ,。他表示,，４Ｇ網(wǎng)絡(luò)將會(huì)帶來(lái)終端革命和流速加快，會(huì)給開(kāi)發(fā)商到渠道運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)革命性的變化,，對(duì)于這一年的手游市場(chǎng)也會(huì)產(chǎn)生比較大的影響,。
而來(lái)自電信運(yùn)營(yíng)商的代表，中國(guó)電信游戲基地總經(jīng)理張鵬更是三句話不離４Ｇ,，他表示,，４Ｇ將使網(wǎng)絡(luò)下載速度提升５－１０倍，用戶在下載電影,、音樂(lè),、圖片和游戲時(shí)的體驗(yàn)會(huì)極大提升。
張鵬同時(shí)認(rèn)為,，４Ｇ時(shí)代改變網(wǎng)速,，也會(huì)改變用戶行為，因此國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)一些創(chuàng)新的趨勢(shì),，諸如向多屏,、跨屏、越屏發(fā)展,，基于真人的視頻游戲產(chǎn)品會(huì)更多出現(xiàn),，休閑游戲還有大的發(fā)展，同時(shí)手機(jī)游戲的包體也會(huì)從３Ｇ時(shí)代的２０－３０兆擴(kuò)張到４Ｇ時(shí)代的１００兆以上,。
張鵬同時(shí)預(yù)測(cè),，運(yùn)營(yíng)商在４Ｇ時(shí)代會(huì)有更靈活的流量和套餐策略，會(huì)為更好的游戲產(chǎn)品提供優(yōu)先接入,，像高清圖片,、高清視頻都可以在游戲展示時(shí)更多地應(yīng)用，運(yùn)營(yíng)商自建的游戲平臺(tái)也會(huì)向游戲開(kāi)發(fā)商提供更好的存儲(chǔ)和分發(fā)服務(wù),。