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浙江洲泉蠶絲被企業(yè)抱團試水電子商務(wù)
2014-01-13   作者:記者 張漢青/浙江桐鄉(xiāng)報道  來源:經(jīng)濟參考網(wǎng)
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  1月11日,,來自中國蠶絲被名鎮(zhèn)洲泉的錢皇,、蠶緣等五家企業(yè)共同簽署了入駐洲泉蠶絲被電子商務(wù)平臺合作協(xié)議,,集體抱團試水電子商務(wù),。這五家蠶絲被企業(yè)擁有七個知名品牌,年產(chǎn)量超過80萬床,,占中國蠶絲被年總產(chǎn)量的近十五分之一,。這是蠶絲被行業(yè)乃至絲綢業(yè)面對網(wǎng)絡(luò)沖擊情況下,在政府支持推動下的首次抱團上線行動,。

  據(jù)了解,,在中國3000億元規(guī)模的床品業(yè)中,蠶絲被由上個世紀九十年代初幾乎為零的市場占有率,,經(jīng)過短短二十年的迅猛發(fā)展,,如今已占到床品業(yè)近4%的市場份額。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,,目前蠶絲被的年產(chǎn)量約為1200萬床,,年產(chǎn)值超過110億元。特別是2008年以來,,蠶絲被市場迅猛增長,,年均增長率超過30%。

  “中國蠶絲被看桐鄉(xiāng),,桐鄉(xiāng)蠶絲被看洲泉”,。桐鄉(xiāng)洲泉是中國蠶絲被行業(yè)風(fēng)向標性的產(chǎn)地,。洲泉鎮(zhèn)是著名的蠶鄉(xiāng),,具有上千年的植桑養(yǎng)蠶悠久歷史,曾經(jīng)是家家會繅絲,,戶戶會做被,。2010年洲泉鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“中國蠶絲被名鎮(zhèn)”稱號。至2013年末,,洲泉鎮(zhèn)蠶絲被企業(yè)300余家,,行業(yè)產(chǎn)值超50億元,總產(chǎn)量約占全國的近1/2,,其中規(guī)模以上企業(yè)15家,。

  雖然洲泉蠶絲被產(chǎn)業(yè)有歷史淵源,有產(chǎn)地、技術(shù),、集群優(yōu)勢,,但缺乏的是知名品牌的創(chuàng)建和營銷模式的創(chuàng)新。據(jù)洲泉鎮(zhèn)相關(guān)人士介紹,,洲泉部分企業(yè)仍以貼牌代工為主,,為數(shù)不少的企業(yè)是分散的單打獨斗式的小規(guī)模生產(chǎn),這使洲泉蠶絲被業(yè)難以形成規(guī)模與氣候,,難以應(yīng)對各種外界變化,,對外開拓市場能力上也十分有限。目前幾乎所有的國際家紡大品牌都在洲泉做加工貼牌,,但洲泉本土品牌卻還在品牌的困局中緩慢發(fā)展,。隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展,蠶絲被這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到越來越大的沖擊,,無品牌影響力的企業(yè)很難在線上線下獲得消費者的認可,。

  機遇與困局的交織,讓洲泉鎮(zhèn)政府決定推動當(dāng)?shù)刂髽I(yè)抱團組建電商平臺,。首次抱團入駐平臺的五家企業(yè),,在政府的主導(dǎo)下,根據(jù)蠶絲原料,、蠶絲被被面和蠶絲制作工藝,,把蠶絲被劃分為七個星等級,在未來與各大電商的合作平臺上,,消費者將能看到每件產(chǎn)品上都貼有星級標準,,每個星級的產(chǎn)品對應(yīng)不同的價格。初期,,洲泉電子商務(wù)平臺采取與各大電商合作的方式,,目前已與天貓、京東,、1號店,、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚叹揞^溝通完畢,并定于2014年1月18日正式上線運營,。

  “我們希望通過這個具有中國符號意義的行業(yè)與電商的結(jié)合,,帶動上下游企業(yè)共同發(fā)展,將洲泉蠶絲被產(chǎn)業(yè)做到百億元規(guī)模,,同時打響洲泉蠶絲被區(qū)域品牌,。”洲泉鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人如是說,。

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