新車價(jià)不過10.6萬元的捷達(dá),，二手車卻拍出了11萬元的成交價(jià),，“舊車價(jià)超新車價(jià)”,，蹊蹺的一幕出現(xiàn)在五糧液公車拍賣現(xiàn)場(chǎng),。
近日,，名噪一時(shí)的五糧液公車拍賣行動(dòng)在四川宜賓五糧液集團(tuán)總部舉行,。此次拍賣被五糧液集團(tuán)宣傳為杜絕“車輪上的浪費(fèi)”,，該公司將公開拍賣集團(tuán)340余輛公務(wù)車輛,，只保留必需的生產(chǎn)用車,、生活用車,、特種車和少數(shù)接待用車。
然而,，拍賣首日披露的種種信息卻顯示,，五糧液公車拍賣存在諸多蹊蹺之處，且有明顯策劃宣傳痕跡,�,！拔寮Z液的公車拍賣很可能是個(gè)局，目的是提升五糧液在公眾和政府心目中的形象,�,！币晃环治鋈耸勘硎尽�
1月11日,，五糧液公車拍賣首日共成交車輛84輛,，成交總額789.5萬元。其中,，一輛行駛1.6萬公里的豐田塞納商務(wù)車被競(jìng)買人以53萬元拍得,，成為成交價(jià)最高車輛。一輛行駛里程1600公里,、使用時(shí)間短于1年的大眾捷達(dá)車以9.3萬元價(jià)格起拍,，經(jīng)過加價(jià)競(jìng)拍最終以11萬成交。
令外界費(fèi)解的是,，該款捷達(dá)車型目前市場(chǎng)價(jià)約為10.6萬元,，五糧液集團(tuán)的二手捷達(dá)拍賣成交價(jià)超過了新車價(jià),。此外，還有一款行駛里程8萬多公里的三菱越野車,，以超出參考價(jià)3萬元的價(jià)格成交,。
對(duì)此，上海多家二手車經(jīng)銷商直呼“看不懂”,。
“1年以內(nèi)的二手車殘值率最多80%,，五糧液的捷達(dá)如果放在我們公司賣，成交價(jià)頂多也就8.5萬元,，怎么會(huì)有人愿意以11萬元的價(jià)格買一輛二手捷達(dá),？”上海一家年銷售額過億的二手車公司定價(jià)總監(jiān)李軍(化名)對(duì)記者表示。
李軍同時(shí)表示,，豐田塞納是進(jìn)口車,，二手車殘值大幅低于國(guó)產(chǎn)車。按1.6萬公里的行駛里程推算其使用時(shí)間為2年以內(nèi),，殘值率對(duì)應(yīng)60%,，當(dāng)前豐田塞納新車市場(chǎng)成交價(jià)約為60萬~70萬元。參考此價(jià)格,，豐田塞納實(shí)際價(jià)格應(yīng)該是43萬左右,。
除了成交價(jià)格普遍“虛高”，來自全國(guó)各地的競(jìng)拍者也令外界費(fèi)解,。公開信息顯示,，除了宜賓當(dāng)?shù)厝�,，五糧液公車拍賣不乏奔赴千里前往的西藏,、廣東、上海,、云南等地的競(jìng)拍者,。
“通常情況下，二手車交易都有地域性的就近原則,，極少有普通購買者奔赴千里去參加競(jìng)拍,。”李軍表示,。
關(guān)注白酒行業(yè)的一位人士則認(rèn)為,，成交價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)等跡象表明，參與五糧液公車拍賣的競(jìng)拍者中不乏該公司經(jīng)銷商等利益相關(guān)方,，目的是給此次拍賣“做托”,，與五糧液集團(tuán)存在利益交換。而據(jù)四川當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道,，當(dāng)天成交價(jià)最高的豐田塞納車,，競(jìng)買者正是五糧液的一個(gè)經(jīng)銷商,。
五糧液公車拍賣事件背后是該公司經(jīng)營(yíng)困境的縮影。受政府限制“三公”消費(fèi)政策等影響,，高端白酒需求與售價(jià)一路下滑,。作為中國(guó)高端白酒的代表品牌，五糧液不可避免受到?jīng)_擊,。2013年第三季度,，五糧液實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收36.46億元，同比下滑40%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為13.13億元,，同比下滑52.36%。
當(dāng)前五糧液在售的白酒產(chǎn)品共約50個(gè)品種,，售價(jià)高于1000元的產(chǎn)品約占一半,，其中不乏售價(jià)高于3000元/瓶的產(chǎn)品，此類白酒一向主攻政府采購及公務(wù)消費(fèi)市場(chǎng),�,！皣�(guó)八條”、“三公”消費(fèi)限令等政策出臺(tái)后,，高端酒政府采購大門逐漸關(guān)閉,，終端市場(chǎng)銷量一落千丈。
四川一家白酒經(jīng)銷商此前接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱,，當(dāng)?shù)匚寮Z液經(jīng)銷商庫存量最高的達(dá)上萬箱,。
也因?yàn)榇耍寮Z液此次大張旗鼓的公車拍賣事件被不少分析人士解讀為“作秀多于實(shí)際意義”,，真實(shí)目的是提升自身在公眾與政府心目中的形象,，為后續(xù)的銷售和大客戶采購增添利好條件。
但對(duì)于此次拍賣,，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋表示,，五糧液將按照中央八項(xiàng)規(guī)定和四川省委省政府十項(xiàng)規(guī)定，參照《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)條款》,，對(duì)公務(wù)車輛實(shí)行社會(huì)化,、市場(chǎng)化改革，取消一般公務(wù)用車,。此舉每年將為集團(tuán)節(jié)約費(fèi)用1500萬左右,。