“去年年底頒布的政府機關禁煙令,，被稱為史上最嚴厲的禁煙令,。春節(jié)臨近正是香煙銷售旺季，禁煙令對市場形成了哪些沖擊,，曾經(jīng)火爆的天價煙走勢如何,？北京青年報記者調查發(fā)現(xiàn)，北京市場的天價煙價格已被腰斬,�,！�
業(yè)內觀點，1000元/條正是天價煙和普通煙的分界線,。
高價煙生意冷清
在北京朝外一條熱鬧的小街上,，分布了大小不一的5家專賣店。有一家明確表示回收天價煙,，這是附近最大一家專賣店,，大約四五十平方米，一半空間賣白酒,，另一半則賣香煙,。
“蘇煙·鉑晶和黃鶴樓·1916，各有兩條,，你能出多少錢,？”老板表示，“我要先看東西,，一條600元”,。
這兩種都屬于天價煙，兩年前其最高價都接近2000元,。看到記者驚訝的神情,，老板說,，這種煙現(xiàn)在不好賣了。你看電視天天說禁煙,，所以高價煙（指天價煙）生意挺冷清的,。
排名第一的“紅河·道”香煙，在很多人眼里都成了傳說,，幾乎沒有店員見過其廬山真面目,。自稱資質級別最高的煙商老林告訴北青報記者,，“我這里有‘和天下’、‘九五之尊’,、‘黃鶴樓·1916’,，一般專賣店根本拿不到的，不過說實話,，我也沒見過‘紅河·道’”,。
排名靠前的天價煙，“黃鶴樓·08”與“利群”同樣少見,；而排名靠后的天價煙,，以“和天下”等天價煙為例，每包都在950元左右,，其價格均被腰斬,。
“天價煙”肯定走下坡路
新華社首席煙草行業(yè)分析師徐云波告訴北青報記者，這次頒布的禁煙令,，可以說是史上最嚴厲的,，“以往是限制官員買和送，這次是禁止,，個人認為絕大多數(shù)官員不敢觸碰高壓線,，最起碼在公眾場合是不敢的，天價煙肯定要走下坡路了”,。
一家過年過節(jié)經(jīng)常向大領導送禮的小老板告訴北青報記者,，既然國家出臺了嚴厲的規(guī)定，送煙就更小心了,，除非知根知底,，那無所謂。否則下屬不識趣地再送天價煙,，這不是給領導難堪么,？
中檔煙中華大面積缺貨
記者注意到，今年煙草市場出現(xiàn)兩個現(xiàn)象：一是幾乎找不到天價煙的影子,；二是中華煙等中檔名煙持續(xù)斷貨,。
在天價煙的目錄上，每條700元的中華煙根本就入不了圍,。一位資深煙民抱怨,，最近兩三個月，他在兩個超市都找不到中華煙了,，估計春節(jié)前價格還有可能上漲,。
今年由于天價煙持續(xù)受壓，以中華煙為代表的中檔煙更加走俏市場,，大面積缺貨現(xiàn)象嚴重,。其實去年這種跡象已經(jīng)出現(xiàn),，有資料顯示，2013年1月,，中華煙領跑全國銷售收入榜,，遠遠超出第二名和第三名，其王者地位不可撼動,。
記者在隨機調查的四家超市中,，有三家見不到整條中華煙。朝外大街一家超市售貨員說,，“現(xiàn)在中華煙,，您到哪家也買不到成條的”。在她印象中,，中華煙斷貨現(xiàn)象持續(xù)一兩個月了,。不過售貨員表示，下周三左右新貨就會來了,，因為臨近春節(jié),，1月份放量明顯，到時候再來,，買個三五條中華煙不成問題,。
香煙企業(yè)開始向500元中檔煙轉型
據(jù)新華社首席煙草行業(yè)分析師徐云波分析，高檔煙（包括天價煙）存在相當穩(wěn)定的市場基礎,。從廠商角度來講,，低檔煙不賺錢；其利潤主要來自高檔煙甚至天價煙,，所以企業(yè)有生產高價煙的動力,。目前全國至少有518萬的卷煙零售戶，由于銷售成本增加,，也希望通過高檔煙提高收入,。這是銷售動力。由于上游煙農利益還得不到保障,，煙農從中獲利很少,，積極性受挫，導致產量降低,，這也是推升高檔煙的重要因素,。
他指出，由于天價煙受到打擊,，很多企業(yè)開始向每包500元至1000元的中檔煙轉型。這類煙即是以中華煙為代表,。
天價煙·追蹤
天價煙出廠價多為500元
千元天價煙批發(fā)價680元
根據(jù)北青報記者了解的情況,，一般來說,，每條零售價在1000元左右的的高檔煙，其批發(fā)價在680元,；而每條零售價100元的低價煙,，其批發(fā)價在88元。根據(jù)測算,，香煙的各項稅費占到其批發(fā)價的八成多,，其零售價的六成多。主要差異在于消費稅,，高檔煙的消費稅為56%,，低檔煙的則為36%。
香煙一般分為出廠價,、批發(fā)價和零售價,。一般天價煙，其出廠價約為500多元,，批發(fā)價為800元,，零售價的標價是1000元/條，實際上賣價在2000元/條左右,。
天價煙商業(yè)環(huán)節(jié)利潤更高
數(shù)據(jù)顯示,，2012年卷煙制造業(yè)利潤總額為1018.85億元，同比增長26.97%,，毛利率75.57%,，銷售利潤率13.94%。即便是在卷煙制造業(yè)利潤總額僅為141.4億元的2000年,，毛利潤率也超過了50%,。一位接近煙草公司的人士透露，煙草商業(yè)環(huán)節(jié)的利潤更高,，每條1000元以下的高檔煙的毛利率超過100%,，天價煙的毛利率更是高得驚人。
天價煙消費稅遠高于低檔煙
天價煙的背后推手是高稅收,，有人提供了這樣一份稅負清單：假如一包煙的生產成本是100元（包括原材料,、人工），按甲類香煙56%的消費稅率（乙類為36%）來算,，加上消費稅56元,，這包煙的最低出廠價就是156元，還有增值稅156×17%=26.52元,，流轉稅（城建稅和教育費附加）26.52×（7%+3%）=2.652元,。煙廠要納的稅就是85.2元。這包煙調撥到煙草公司,，進行批發(fā)銷售,，商業(yè)公司至少要加價15%的利潤,。因此，在商業(yè)環(huán)節(jié),，它要交的增值稅為（156+156×15%）×17%=30.5元,，流轉稅為3.05元；此外卷煙批發(fā)環(huán)節(jié)還要被征收5%的消費稅,，這包煙還要交8.97元的消費稅,。從出廠到批發(fā)，不包括采購煙葉的稅在內,，這包煙納稅127.72元,。
天價煙·揭秘
天價煙產量不到平價煙1/250
周久耕成為天價煙“形象大使”
“天價煙”的叫法，因南京市江寧區(qū)原房產局局長周久耕的落馬而深入人心,。
2008年12月,，周久耕在一次會議上，發(fā)表了要“查處開發(fā)商低于成本價賣房”的言論,，隨后激起輿論的軒然大波,。于是周久耕在不同場合的兩張照片廣為流傳，網(wǎng)民用紅圈標出了他手邊的“九五之尊”煙,，據(jù)說他一天要抽兩包,，每包150元。由于天價煙隨行就市的特點,，其價格一直撲朔迷離,，而且版本眾多，傳聞甚廣,。
還有一個流傳較廣的天價煙價格表,，除排名第一的限量版黃鶴樓的天價外，排名第二的“2盒熊貓”,，每條達到5000元,，第三名“湖南和天下”每條為2700元，前三強均把“紅河·道”甩在了后面,。
天價煙數(shù)量被嚴格控制
據(jù)媒體披露,，天價煙首先是選材的考究。在香煙制作過程中,，極少數(shù)頂級煙葉被手工挑選出來,，要求是中部的葉子，橘黃色,，含油量符合一定標準等等,。有消息說，每200多公斤煙葉中才選出1公斤的天價煙“紅河·道”。
其次是配方,，這些煙葉還混合一些國外的煙葉,，以及獨特的香料，有的還加入名貴中草藥成分,。一般被稱為低焦低害，其配方是制造環(huán)節(jié)中最關鍵的一環(huán),，屬于絕對機密,，它用來區(qū)分香煙的檔次。
第三是包裝華美,、低調奢華,，廣告用語強調成功、品位,、境界等等,，比如“居家則致千金，居官則致卿相”,，“九五之尊——廳局級的享受”,。不過這些廣告語，因為周久耕的落馬,，都成了網(wǎng)友茶余飯后的談資,。
此外除了煙盒更閃亮、大氣外,，煙草公司還經(jīng)常附送價值不菲的贈品,，如水晶煙斗、玉石過濾嘴,、鍍金煙灰缸,、電話充值卡等。
最后一條是渠道特殊,。天價煙的數(shù)量被嚴格控制,，產量不到平價煙的1/250。正常渠道拿不到,，哪怕是內部員工,，一般要批條子打通關系，通過非正常渠道才可以獲得,。
第三輪天價煙調控升級到最高規(guī)格
據(jù)媒體報道,，在2008年之前，真正的全國性的天價煙只有熊貓,，由于其超高價格,，一直有價無市。正是在2008年，國內上市了16個超高檔香煙新品,，創(chuàng)下了零售價800元/條以上產品上市數(shù)量之最,。在此背景下，“天價煙”進入監(jiān)管者視野,。國家煙草專賣局提出,，天價煙“零售價格不超1000元/條”等意見強化市場管理。戲劇性的是,，正是周久耕事件宣告了第一輪“天價煙”調控破產,，此后天價煙陷入越調控價越高的尷尬境地。
第二輪天價煙的調控,，起因源于西安的“好貓”事件,。2012年2月底，媒體報道,，在西安安東街的一家煙酒店,，一條“好貓”的零售價高達5600元。此后,，陜西中煙辦公室主任張昊杰公開表示,，坊間盛傳的天價“好貓”香煙，確為公司預備推出的產品,，并未正式上市,，價格亦未通過相關部門審批。盡管未正式發(fā)售,，但5600元的價格仍打破了輿論的心理預期,。這也是自周久耕事件后，“天價煙”又一次遭受輿論批評,。
第三輪調控則是從去年開始,，2013年春節(jié)前夕，中央連續(xù)發(fā)出改進工作作風“八項規(guī)定”,、“六項禁令”,，對三公消費加以明確限制，國家煙草專賣局在節(jié)后一個月內連續(xù)兩次下發(fā)緊急通知,，加強“天價煙”管理,，仍然將卷煙價格控制在1000元/條以內。2013年7月31日,，網(wǎng)絡盛傳黃鶴樓推出千元一盒的天價煙,。湖北中煙企業(yè)管理部負責人辯稱，這是一款內部職工自行研發(fā)的創(chuàng)意產品,，所謂1000元一盒的天價黃鶴樓香煙的說法,，與事實不符,。當即有網(wǎng)友表示，黃鶴樓這款香煙,，從包裝設計者到作品版權的種種行為,，均與企業(yè)有關，而且明顯有試生產的痕跡,，不過該事件半年來并沒有后續(xù)發(fā)展,。
目前有關部門頒布的禁煙令，已將第三輪天價煙的調控升級到最高規(guī)格,。