昨日(2014年1月2日),，記者了解到,，沃爾瑪昆山店已于2013年12月29日關(guān)張,。沃爾瑪方面表示,，該門(mén)店的關(guān)閉是綜合因素考量下做出的決定，該店的經(jīng)營(yíng)情況一直不好,。
作為沃爾瑪在中國(guó)的首家縣級(jí)城市門(mén)店,，昆山店的關(guān)閉引發(fā)多方關(guān)注。
事實(shí)上,，2013年沃爾瑪已陸續(xù)關(guān)閉逾10家門(mén)店,，創(chuàng)下年內(nèi)外資零售盤(pán)整之最。在業(yè)界看來(lái),，頻頻關(guān)店對(duì)品牌本身有一定影響,，但不可否認(rèn)的是,，這亦是沃爾瑪主動(dòng)調(diào)整的表現(xiàn)。
關(guān)閉因持續(xù)不盈利
日前有報(bào)道稱(chēng),，沃爾瑪昆山店正式關(guān)門(mén)停業(yè)了,。昨日,，沃爾瑪中國(guó)公司事務(wù)部高級(jí)總監(jiān)李玲向記者證實(shí),，“(昆山店)12月29日關(guān)閉，關(guān)閉的原因和之前的門(mén)店關(guān)閉沒(méi)有什么區(qū)別,。對(duì)沃爾瑪中國(guó)來(lái)講,，不斷發(fā)展的同時(shí)，要看公司各個(gè)門(mén)店的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況,，還有它本身所服務(wù)的商圈以及整個(gè)業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿�,。”李玲表示,，關(guān)閉昆山店不代表沃爾瑪有什么大的動(dòng)作,，主要是這家店業(yè)績(jī)持續(xù)不能夠盈利。
據(jù)了解,，昆山店是沃爾瑪在中國(guó)的第一家縣級(jí)城市門(mén)店,。這一占據(jù)兩層樓的賣(mài)場(chǎng)，單層面積超1萬(wàn)平方米,，顯然是購(gòu)物廣場(chǎng)業(yè)態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)“大店”,。
一位熟知沃爾瑪昆山店的業(yè)內(nèi)人士指出，受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊,，沃爾瑪昆山店生意一直都不好,。
據(jù)悉，開(kāi)業(yè)之初該門(mén)店的銷(xiāo)售尚可,，但在家樂(lè)福及歐尚進(jìn)入后,，沃爾瑪昆山店業(yè)績(jī)就出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。當(dāng)年,，時(shí)任沃爾瑪亞洲區(qū)副總裁的康斌公開(kāi)表示,，昆山店是沃爾瑪在中國(guó)開(kāi)店速度最快的，但顯然強(qiáng)行布局市場(chǎng)的“快”并未帶來(lái)太多優(yōu)勢(shì),，在家樂(lè)福和歐尚的雙雙圍攻下,，日子并不好過(guò)。
“沃爾瑪品牌雖然大,，但是在那邊口碑不行,，雖然搞天天平價(jià)，但價(jià)格還是貴,�,！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士告訴記者,，沃爾瑪促銷(xiāo)活動(dòng)做得不好，一向被賣(mài)場(chǎng)看重的生鮮品類(lèi)也做得不好,。
雖然打著“天天平價(jià)”的招牌,，商品貴、數(shù)量少,、不新鮮成為多數(shù)昆山消費(fèi)者拋棄沃爾瑪?shù)恼嬲売�,。�?jù)悉，近年來(lái),，瘋狂飆升的商業(yè)地產(chǎn)租金,，令沃爾瑪遭受了越來(lái)越大的成本壓力，其“天天平價(jià)”的金字招牌略顯褪色,。
2013年關(guān)店達(dá)14家
對(duì)于沃爾瑪來(lái)說(shuō),，2013年其顯然創(chuàng)下了外資超市盤(pán)整幅度之最。
據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2013年主要連鎖零售企業(yè)關(guān)店統(tǒng)計(jì)》顯示,，外資零售超市沃爾瑪2013年關(guān)閉門(mén)店達(dá)14家,，在主要連鎖零售企業(yè)中，關(guān)店數(shù)量最多,。與之相對(duì)的是,，同樣在中國(guó)市場(chǎng)面臨經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的樂(lè)購(gòu)關(guān)閉了3家門(mén)店；卜蜂蓮花關(guān)閉了2家門(mén)店,。
值得注意的是,，在14家關(guān)閉的門(mén)店中，江蘇地區(qū)占據(jù)了4家,。北京暉邑零售商管理咨詢(xún)公司首席咨詢(xún)師劉暉告訴記者,，沃爾瑪想要在江蘇打開(kāi)局面存在一定難度，因?yàn)椤敖K在賣(mài)場(chǎng)超市方面的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈,，已經(jīng)是紅海,，當(dāng)?shù)氐囊恍﹨^(qū)域巨頭，包括國(guó)際巨頭已經(jīng)很厲害,�,！�
不過(guò)，李玲表示,，沃爾瑪將會(huì)持續(xù)關(guān)注華東和華中地區(qū)的發(fā)展,，后續(xù)也會(huì)不斷有門(mén)店開(kāi)出來(lái)�,！翱傮w趨勢(shì)來(lái)講,，我們?cè)谥袊?guó)還是以投資和發(fā)展為主�,！睋�(jù)其介紹,，在縣級(jí)市以及一些中小城市,，沃爾瑪最近也有大量的開(kāi)店。
2013年,，諸多零售企業(yè)都在通過(guò)關(guān)店,、并購(gòu)，積極拓展新店等調(diào)整方式度過(guò)零售“寒冬”,。
在業(yè)界看來(lái),，沃爾瑪整體的關(guān)店調(diào)整是正確的選擇�,！邦l頻關(guān)店對(duì)品牌本身是有一定影響的,，但從經(jīng)濟(jì)效益上來(lái)說(shuō)，關(guān)掉一些盈利不好的門(mén)店,，長(zhǎng)痛不如短痛�,！睆V東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰表示,。
近日，沃爾瑪方面表示,，未來(lái)3年,，公司將加大在二、三,、四線市場(chǎng)的發(fā)展,，新創(chuàng)工作機(jī)會(huì)。但在劉暉看來(lái),，沃爾瑪下沉渠道必將遭遇當(dāng)?shù)刭u(mài)場(chǎng)和一些已有布局的外資賣(mài)場(chǎng)的共同圍剿,，作為后進(jìn)入者，沃爾瑪遭遇的競(jìng)爭(zhēng)將較為激烈,。