昨日(2014年1月2日),，記者了解到，沃爾瑪昆山店已于2013年12月29日關(guān)張,。沃爾瑪方面表示,，該門店的關(guān)閉是綜合因素考量下做出的決定，該店的經(jīng)營情況一直不好,。
作為沃爾瑪在中國的首家縣級城市門店,，昆山店的關(guān)閉引發(fā)多方關(guān)注。
事實上,，2013年沃爾瑪已陸續(xù)關(guān)閉逾10家門店,，創(chuàng)下年內(nèi)外資零售盤整之最。在業(yè)界看來,，頻頻關(guān)店對品牌本身有一定影響,，但不可否認的是，這亦是沃爾瑪主動調(diào)整的表現(xiàn),。
關(guān)閉因持續(xù)不盈利
日前有報道稱,，沃爾瑪昆山店正式關(guān)門停業(yè)了。昨日,，沃爾瑪中國公司事務(wù)部高級總監(jiān)李玲向記者證實,，“(昆山店)12月29日關(guān)閉,，關(guān)閉的原因和之前的門店關(guān)閉沒有什么區(qū)別。對沃爾瑪中國來講,，不斷發(fā)展的同時,，要看公司各個門店的經(jīng)營業(yè)績情況，還有它本身所服務(wù)的商圈以及整個業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿�,�,！崩盍岜硎荆P(guān)閉昆山店不代表沃爾瑪有什么大的動作,，主要是這家店業(yè)績持續(xù)不能夠盈利。
據(jù)了解,，昆山店是沃爾瑪在中國的第一家縣級城市門店,。這一占據(jù)兩層樓的賣場，單層面積超1萬平方米,，顯然是購物廣場業(yè)態(tài)的標準“大店”,。
一位熟知沃爾瑪昆山店的業(yè)內(nèi)人士指出，受競爭對手的沖擊,，沃爾瑪昆山店生意一直都不好,。
據(jù)悉，開業(yè)之初該門店的銷售尚可,，但在家樂福及歐尚進入后,，沃爾瑪昆山店業(yè)績就出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。當年,，時任沃爾瑪亞洲區(qū)副總裁的康斌公開表示,，昆山店是沃爾瑪在中國開店速度最快的，但顯然強行布局市場的“快”并未帶來太多優(yōu)勢,，在家樂福和歐尚的雙雙圍攻下,，日子并不好過。
“沃爾瑪品牌雖然大,，但是在那邊口碑不行,，雖然搞天天平價，但價格還是貴,�,！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士告訴記者，沃爾瑪促銷活動做得不好,，一向被賣場看重的生鮮品類也做得不好,。
雖然打著“天天平價”的招牌，商品貴,、數(shù)量少,、不新鮮成為多數(shù)昆山消費者拋棄沃爾瑪?shù)恼嬲売�,。�?jù)悉，近年來,，瘋狂飆升的商業(yè)地產(chǎn)租金,，令沃爾瑪遭受了越來越大的成本壓力，其“天天平價”的金字招牌略顯褪色,。
2013年關(guān)店達14家
對于沃爾瑪來說,，2013年其顯然創(chuàng)下了外資超市盤整幅度之最。
據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2013年主要連鎖零售企業(yè)關(guān)店統(tǒng)計》顯示,，外資零售超市沃爾瑪2013年關(guān)閉門店達14家,，在主要連鎖零售企業(yè)中，關(guān)店數(shù)量最多,。與之相對的是,，同樣在中國市場面臨經(jīng)營問題的樂購關(guān)閉了3家門店；卜蜂蓮花關(guān)閉了2家門店,。
值得注意的是,，在14家關(guān)閉的門店中，江蘇地區(qū)占據(jù)了4家,。北京暉邑零售商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉告訴記者,，沃爾瑪想要在江蘇打開局面存在一定難度，因為“江蘇在賣場超市方面的競爭比較激烈,，已經(jīng)是紅海,，當?shù)氐囊恍﹨^(qū)域巨頭，包括國際巨頭已經(jīng)很厲害,�,！�
不過，李玲表示,，沃爾瑪將會持續(xù)關(guān)注華東和華中地區(qū)的發(fā)展,，后續(xù)也會不斷有門店開出來�,！翱傮w趨勢來講,，我們在中國還是以投資和發(fā)展為主�,！睋�(jù)其介紹,，在縣級市以及一些中小城市，沃爾瑪最近也有大量的開店,。
2013年,，諸多零售企業(yè)都在通過關(guān)店、并購,，積極拓展新店等調(diào)整方式度過零售“寒冬”,。
在業(yè)界看來,，沃爾瑪整體的關(guān)店調(diào)整是正確的選擇�,！邦l頻關(guān)店對品牌本身是有一定影響的,，但從經(jīng)濟效益上來說，關(guān)掉一些盈利不好的門店,，長痛不如短痛,。”廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰表示,。
近日,，沃爾瑪方面表示，未來3年,，公司將加大在二,、三、四線市場的發(fā)展,，新創(chuàng)工作機會。但在劉暉看來,，沃爾瑪下沉渠道必將遭遇當?shù)刭u場和一些已有布局的外資賣場的共同圍剿,，作為后進入者，沃爾瑪遭遇的競爭將較為激烈,。