2011年，哈藥股份5.78億的凈利潤(rùn)比起2010年的11.3億,，同比大降48.85%,，2012年凈利潤(rùn)4.99億，同比下降14.67%,，但哈藥股份2012年的廣告宣傳費(fèi)用為6.48億,，比起2011年的4.14億，上升了57%,，同時(shí)該年廣告費(fèi)是同期凈利潤(rùn)的1.3倍,。
12月13日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布通報(bào)稱,，其在保健食品執(zhí)法檢查和抽檢中,，查出了包括哈藥集團(tuán)股份有限公司旗下寶葫蘆大藥房銷售的“賽而牌維美克減肥顆粒”在內(nèi)的21種產(chǎn)品含有酚酞,、西布曲明等違禁化學(xué)藥物成分,，屬于假冒保健食品,。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，像西布曲明這樣的違禁成分,，具有興奮,、抑食等作用，常被不法商販添入減肥保健品中,，有增加心臟病的風(fēng)險(xiǎn),，嚴(yán)重時(shí)可導(dǎo)致肝功能損害。
值得注意的是,，哈藥股份并非第一次觸碰“售假”的高壓線,。早在半年前，在國(guó)家食藥總局的查處中,，哈藥股份寶葫蘆大藥房所售的“金美纖體鮮豆?jié){”就曾被檢出含違禁減肥成分“酚酞”,。
雄踞東北的哈藥集團(tuán)近年來業(yè)績(jī)一直穩(wěn)中有升，但其終端藥店的進(jìn)貨把關(guān)和失責(zé)的后續(xù)管理越來越受外界詬病,。同時(shí),，記者獲悉，近十年來,，行業(yè)巨頭哈藥屢屢爬上監(jiān)管部門的黑名單，各種虛假?gòu)V告宣傳,、產(chǎn)品質(zhì)量問題累計(jì)不下十項(xiàng),，與其一直對(duì)外維護(hù)質(zhì)量?jī)?yōu)先、安全至上的良心藥企形象極為不符,。
半年二度售假
在質(zhì)量危機(jī)頻發(fā)的保健食品領(lǐng)域,，減肥產(chǎn)品非法添加違禁藥物，一直是藥監(jiān)部門重點(diǎn)打擊的對(duì)象,。此次多家上市公司的卷入,，讓事件更受外界關(guān)注。
在國(guó)家食藥總局的曝光名單中,，哈藥寶葫蘆大藥房所售的“賽而牌維美克減肥顆�,！保鲜泄揪胖ヌ闷煜滤幍晁鄣摹皟�(yōu)美減肥膠囊”,，以及蟻力神牌鳴琪膠囊等產(chǎn)品,，均被檢出含有酚酞、西布曲明,、二甲雙胍等違禁化學(xué)藥物,。
據(jù)了解，在2010-2011年的兩年間,，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局先后對(duì)含有西布曲明及酚酞等成分的各類減肥藥采取禁用措施,。原因正是這類看似效果顯著的減肥產(chǎn)品實(shí)則對(duì)人體健康存在嚴(yán)重隱患,。
例如，哈藥所售違禁產(chǎn)品中查出的酚酞成分,，原本是瀉藥的主要成分,，能夠直接引起分泌性腹瀉，容易讓服用者對(duì)藥物產(chǎn)生依賴,，長(zhǎng)期服用則會(huì)導(dǎo)致結(jié)腸黏膜黑病變等嚴(yán)重后果,。
“西布曲明則是一種中樞神經(jīng)抑制劑，具有興奮,、抑食等作用,，它有可能引起血壓升高、心率加快,、厭食,、失眠、肝功能異常等危害嚴(yán)重的副作用,�,！彼帢I(yè)專家告訴記者。
由于有增加心臟病的風(fēng)險(xiǎn),，美國(guó),、澳洲、歐盟等國(guó)早已陸續(xù)廢止該藥品的許可證,，并令制藥廠回收此類藥物,。2010年10月30日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局正式宣布國(guó)內(nèi)停止生產(chǎn),、銷售和使用西布曲明制劑和原料藥,，撤銷其批準(zhǔn)證明文件，已上市銷售的藥品由生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)召回銷毀,。
當(dāng)時(shí),，重慶太極集團(tuán)旗下風(fēng)靡多時(shí)的曲美減肥膠囊就因?yàn)楹形鞑记鞒煞蛛y逃退市命運(yùn)。
而此番涉事的哈藥股份寶葫蘆大藥房卻是半年來再度被監(jiān)管部門查出“禍端”,。
就在今年6月21日,，國(guó)家食藥總局對(duì)“白領(lǐng)牌女性減肥沖劑”等13種假冒保健食品進(jìn)行統(tǒng)一查處時(shí)，哈藥旗下的這家零售藥店所售的“金美纖體鮮豆?jié){”就曾被檢出違禁減肥成分“酚酞”,。
哈藥股份對(duì)旗下藥店所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是否有嚴(yán)格的進(jìn)貨資質(zhì)把關(guān),，在藥品銷售管理上是否出現(xiàn)失責(zé)行為，售假原因究竟為何,，哈藥對(duì)此如何整改,，諸多問題，吸引著外界的高度關(guān)注,。不過,，截至記者發(fā)稿,，哈藥集團(tuán)并未對(duì)此事作出回應(yīng)。
十年屢次違規(guī)
哈藥往“葫蘆”里裝假藥的“傳統(tǒng)”并不是從今天開始的,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，哈藥旗下藥品、保健品在過去十年至少遭遇了超過十次以上的重大產(chǎn)品負(fù)面曝光,。哈藥旗下幾乎大部分比較有名的產(chǎn)品,，也都曾經(jīng)涉及廣告違規(guī)。
早在2001年,，濟(jì)南市衛(wèi)生局就因?yàn)椤吧w中蓋”和“樸雪”口服液存在夸大宣傳療效的問題而禁止其出售,。2005年，陳小藝代言的“三精牌葡萄糖酸鈣口服液”,、江珊代言的“鈣加鋅”等哈藥旗下產(chǎn)品的廣告均因涉嫌廣告違規(guī)而被工商部門叫停,。同年，哈藥六廠推出的一款瘦身飲料因?yàn)槊鞔_宣傳了產(chǎn)品的功效,，涉嫌違規(guī)宣傳而遭到有關(guān)部門的打擊,。2006年，北京市藥監(jiān)局亦發(fā)布公告稱,，哈藥涉嫌發(fā)布違法藥品廣告,。同年，哈藥集團(tuán)三精黑河藥業(yè)公司登上了上海市食品藥品監(jiān)督局公布的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)“黑名單”,。
2007年6月6日,，哈藥“牛鮮茶”因“嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳”而被國(guó)家食藥總局撤銷廣告批準(zhǔn)文號(hào)。此后在浙江省發(fā)布的虛假違法醫(yī)藥廣告警示中,，哈藥集團(tuán)三精千鶴制藥有限公司的牛鮮茶也榜上有名,。2008年,，在《廣東省2008年第一期違法保健食品廣告公告》中,，哈藥旗下的又一款知名產(chǎn)品“新蓋中蓋”名列其中。同年,，哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠生產(chǎn)的五海癭瘤丸被國(guó)家食藥總局列為違法廣告藥品,。
不知源于何種慣性，哈藥如脫韁野馬,，停不下來,。丑聞持續(xù)延燒。
從2009年至今,，包括“四川食藥監(jiān)局因擅自擴(kuò)大藥品功能而“封殺”哈藥33種藥品的廣告”,、“江蘇省下令暫停哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠生產(chǎn)的微達(dá)康顆粒銷售”、“哈藥集團(tuán)制藥總廠制劑廠生產(chǎn)的‘新貝增蓋高鈣片’重金屬鉛超標(biāo)而在深圳被叫�,！币约啊肮幨酪惶谩箍却瓫_劑’違法宣傳在云南省被禁”的案例林林總總,，幾乎在哈藥集團(tuán)旗下的各大業(yè)務(wù)分公司全面開花,，堪稱系統(tǒng)性爆發(fā)。
2006年曾經(jīng)攜旗下16家所屬企業(yè)聯(lián)合發(fā)布安全倡議,、宣稱以“產(chǎn)品質(zhì)量零事故”為永恒目標(biāo)的哈藥集團(tuán),，卻在一次次事故中淪為質(zhì)量管控的“慣犯”。在哈藥屢次觸線的背后,，一直靠廣告效應(yīng)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品銷售的哈藥模式,，近年來也逐漸顯露出疲態(tài)。
營(yíng)銷模式遇困
哈藥子公司三精制藥三季度財(cái)報(bào)顯示,，總營(yíng)收同比下降23%,，凈利潤(rùn)虧損較中季報(bào)進(jìn)一步擴(kuò)大，共虧損6600萬,。哈藥股份2012年財(cái)報(bào)則顯示,，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入176.63億元，同比增長(zhǎng)1.16%,，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)5億元,，同比下降43.81%。至此,，關(guān)于哈藥模式的討論再次被輿論推高,。
藥品營(yíng)銷界內(nèi)一直將哈藥集團(tuán)旗下各制藥單位在2001年之后，以強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)炮制市場(chǎng)效應(yīng)促使企業(yè)名氣急速擴(kuò)大業(yè)績(jī)迅猛飆升的運(yùn)作方法,，稱之為“哈藥模式”,。
有相關(guān)研究人員曾表示，從1999年開始,，哈藥在國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視大規(guī)模投放廣告,，每位電視觀眾只要打開電視機(jī)，十分鐘之內(nèi),，無論哪個(gè)衛(wèi)視頻道還是地方電視臺(tái)都可以看到三精制藥和哈藥六廠的廣告,。
實(shí)際上，從上世紀(jì)90年代后期至本世紀(jì)初,，哈藥利用“見縫插針的廣告投放和強(qiáng)大的明星陣容”成功地塑造了自己的品牌形象,，也使得哈藥六廠這個(gè)瀕臨破產(chǎn)的藥廠，迅速在短時(shí)間內(nèi)起死回生,。哈藥因?yàn)閺V告轟炸被國(guó)人熟知,，并逐漸成為行業(yè)巨頭，總營(yíng)收從2001年的53億,，迅速增長(zhǎng)到2012年的176億,。
記者查閱哈藥近幾年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，“哈藥模式”的廣告投入與業(yè)績(jī)逐漸出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。
2011年,，哈藥股份5.78億的凈利潤(rùn)比起2010年的11.3億,，同比大降48.85%，2012年凈利潤(rùn)4.99億,，同比下降14.67%,，但哈藥股份2012年的廣告宣傳費(fèi)用為6.48億，比起2011年的4.14億,，上升了57%,，同時(shí)該年廣告費(fèi)是同期凈利潤(rùn)的1.3倍。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，去年108家藥企的廣告費(fèi)用支出金額總計(jì)超68.76億元,，哈藥股份近9億的廣告費(fèi)用就占去13%，位居廣告支出榜首,。
業(yè)內(nèi)人士表示,，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的藥業(yè)市場(chǎng)，如果缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品的質(zhì)量控制,，單憑砸廣告已經(jīng)很難促使消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌持久追捧,，巨額廣告更多的是在稀釋公司的利潤(rùn)，效果只會(huì)逐漸式微,。