作為騰訊在社交網(wǎng)絡(luò)的全新布局,，微視上線以來(lái)一直受到各界的廣泛關(guān)注,，而在騰訊內(nèi)部，微視也被寄予了厚望,。騰訊副總裁孫忠懷日前表示，隨著我國(guó)正式進(jìn)入4G時(shí)代，各類視頻應(yīng)用將成為重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,，而在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，以圖像為主的視頻內(nèi)容將取代文字和圖片,，成為社交網(wǎng)絡(luò)的主流,。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，騰訊搶先推出微視,，其積極布局視頻類社交網(wǎng)站的意圖不言自明。而社交網(wǎng)絡(luò)也將逐漸進(jìn)入視頻時(shí)代,，并在相互競(jìng)爭(zhēng)中,，開(kāi)始大膽探索商業(yè)化。
微視頻迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
微視是什么,？微視的定位是基于開(kāi)放關(guān)系鏈的八秒短視頻分享社區(qū),，用戶通過(guò)QQ號(hào)、騰訊微博,、微信以及騰訊郵箱賬號(hào)登錄,，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈,、QQ空間,、騰訊微博。
對(duì)早已習(xí)慣了用手機(jī)刷微博,、微信的用戶來(lái)說(shuō),，微視并不太稀奇，本質(zhì)上仍是一款社交應(yīng)用,，只不過(guò)用戶發(fā)布的內(nèi)容從文字,、圖片、鏈接,，變成了八秒鐘的短視頻,。
微視團(tuán)隊(duì)介紹，微視從立項(xiàng),、調(diào)研到研發(fā)歷時(shí)半年時(shí)間,。從確定產(chǎn)品定位、確定時(shí)長(zhǎng)到改進(jìn)視頻壓縮方法,，微視團(tuán)隊(duì)在技術(shù)上做了大量準(zhǔn)備,；目前，微視的用戶正在快速增長(zhǎng),，據(jù)微視團(tuán)隊(duì)透露,，盡管還沒(méi)有達(dá)到微博和微信的水平，但其用戶數(shù)量和增速都超過(guò)了預(yù)期,。
盡管勢(shì)頭迅猛,，但外界仍對(duì)微視有所疑問(wèn)：既然已經(jīng)有了微博和微信，微視存在的意義又是什么,？又該如何社交,？事實(shí)上，類似的問(wèn)題并不難回答,，盡管時(shí)長(zhǎng)只有八秒,，但視頻內(nèi)容相較文字和圖片,，含有更多的信息量，也更加直觀,，因此短視頻正在為人們提供社交分享的另一種豐富性和可能性,。
易觀國(guó)際分析師龐億明表示，雖然長(zhǎng)視頻,、影視劇是目前視頻領(lǐng)域的重要內(nèi)容,，但像短視頻這種UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)視頻可以提供更為豐富的內(nèi)容和更強(qiáng)的用戶黏性�,！岸桃曨l不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容庫(kù)的擴(kuò)充,，同時(shí)能形成用戶長(zhǎng)尾流量效應(yīng)，有力補(bǔ)充企業(yè)的廣告庫(kù),�,！饼媰|明這樣表示。
工信部數(shù)據(jù)顯示,，2013年上半年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模相比2012年底增長(zhǎng)了18.9%，保持了相對(duì)較高的增長(zhǎng)率,。而據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)在線視頻網(wǎng)站UGC視頻播放覆蓋人數(shù)達(dá)四億多人，領(lǐng)先于長(zhǎng)視頻的3.8億人,，覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)率為60.8%,。2012年，中國(guó)在線視頻行業(yè)UGC視頻廣告營(yíng)收規(guī)模為5.5億元,，雖規(guī)模較小,，但同比快速增長(zhǎng)130.2%。
上述數(shù)據(jù)顯示出,，UGC短視頻具有很高的成長(zhǎng)性,，其蘊(yùn)含的社交價(jià)值和廣告營(yíng)銷價(jià)值不容小覷。更為重要的是,，隨著4G牌照的正式發(fā)放,，國(guó)內(nèi)正式進(jìn)入4G時(shí)代，隨著移動(dòng)端的上網(wǎng)速度等問(wèn)題被解決,，UGC短視頻將迎來(lái)全面爆發(fā),，社交網(wǎng)絡(luò)也會(huì)因此而進(jìn)入視頻時(shí)代，而微視頻也將因此迎來(lái)屬于自己的發(fā)展機(jī)遇,。
提早布局視頻化社交網(wǎng)絡(luò)
從國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展來(lái)看,，社交網(wǎng)站的視頻化已是大勢(shì)所趨。但在國(guó)內(nèi),，由于移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)等諸多限制,，視頻化的社交網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有形成氣候,。此番騰訊率先推出微視其目的不言自明，為的就是搶占先機(jī),。事實(shí)上,，以騰訊目前的優(yōu)勢(shì)以及國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的江湖地位，提早布局視頻化的社交網(wǎng)絡(luò)也的確是明智之選,。
對(duì)于微視而言,，騰訊成熟的社交關(guān)系鏈將幫其迅速壯大。微視依托于QQ,、騰訊微博這兩個(gè)巨大的流量入口,，可以很快擁有大批的用戶，相對(duì)于其他短視頻應(yīng)用,，像微拍,、微錄客、秒拍等等,，微視在用戶量上可以兵不血刃輕松擊敗對(duì)手,。而從騰訊對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的重視程度看，未來(lái)很有可能為微信加入微視功能,，屆時(shí)微視將獲得更大的發(fā)展機(jī)遇,。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，視頻分享將提供更多有趣的社交互動(dòng),。分享是人類的天性,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的分享變得無(wú)比簡(jiǎn)單，文字,、圖片,、聲音、圖文結(jié)合,、圖片配聲音等等這些基本的分享需求早已深入我們的生活,。而所有的這些都不及視頻來(lái)的直接生動(dòng)有質(zhì)感，對(duì)于普通用戶,，看一段視頻和看一張圖片一段文字是完全不同的感受,，在滿足分享者私心的同時(shí)也使得觀賞者獲取了比文字圖片更多的信息。用戶分享信息更直接,，獲取信息更直觀,，這是視頻無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)而言,，越早進(jìn)入就意味著獲得更多的用戶和市場(chǎng),。
對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，推出微視是其布局社交生態(tài)鏈的重要一環(huán)。目前,，騰訊旗下已經(jīng)擁有QQ,、微信、騰訊微博,、微視這幾種不同形式的社交應(yīng)用,，所有社交元素全部在這幾種工具里體現(xiàn)。通過(guò)整合,，騰訊可以將這些社交應(yīng)用打通組成一個(gè)閉環(huán)社交生態(tài)鏈,，用戶可以在這幾種社交應(yīng)用中自由切換，而不需要其它任何外界應(yīng)用來(lái)支持,。而微視則是這個(gè)生態(tài)鏈中的關(guān)鍵一環(huán),，不僅填補(bǔ)了視頻這一缺口，還將成為騰訊大社交網(wǎng)絡(luò)中重要的UGC視頻內(nèi)容源頭,。
微視商業(yè)化前景不可估量
從微視上線以來(lái),，社交效應(yīng)非常明顯，除了吸引了大批明星進(jìn)駐外,，越來(lái)越多的普通用戶也開(kāi)始大量產(chǎn)生出UGC短視頻,，各種各樣的新玩法和新花樣，也讓外界對(duì)微視的商業(yè)化前景浮想聯(lián)翩,。
最被外界看好的是品牌廣告,。視頻信息豐富且形象化，是天然的廣告載體,。美國(guó)出版集團(tuán)西蒙舒斯特很少投放視頻廣告，但卻破天荒地在視頻社交網(wǎng)絡(luò)Vine上推出六秒鐘的廣告視頻片段,。從視頻角度來(lái)看,，視頻抬頭或旗幟廣告是目前網(wǎng)絡(luò)視頻用得比較多的方式，微視雖然是八秒的短視頻,，但如果內(nèi)容新穎,、投放得當(dāng)，將有可能成為最先為微視帶來(lái)利潤(rùn)的嘗試,。當(dāng)然這種品牌推廣并不局限于廣告,，商家和用戶在分享美景、美食等視頻時(shí),，無(wú)形中會(huì)對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行推廣和隱形植入,，而且比單純的文字、圖片來(lái)得更有沖擊力,。
微視推出后,，已經(jīng)有很多明星、名人以及一些草根達(dá)人不斷在微視上嘗試各種玩法，這讓明星營(yíng)銷成為可能,。明星們可以分享自己的見(jiàn)聞,，播報(bào)動(dòng)態(tài)，比如羽泉發(fā)布新專輯,，于正直播神雕俠侶的拍攝進(jìn)展,，還有莫文蔚寄語(yǔ)20年，李宗盛北京演唱會(huì)等等,，粉絲們與明星零距離的接觸,，讓人感受到明星的另一面，提升了明星的形象,。拍攝的視頻由于占用空間小,，可以很方便地轉(zhuǎn)發(fā)分享，將有效地增加明星和粉絲的互動(dòng),。
電商展示也可能成為微視重要的商業(yè)化可能,。部分電商，特別是經(jīng)營(yíng)服裝類的電商面臨的一個(gè)重要難題是,，如何有效地向用戶展示商品,。盡管目前的電商網(wǎng)站提供了文字、圖片說(shuō)明以及視頻外鏈,，但對(duì)于商家而言,，由于技術(shù)等原因，現(xiàn)有的電商平臺(tái)對(duì)視頻展示并沒(méi)有很好的支持,，這就給微視提供了巨大的機(jī)會(huì),。如果騰訊將微視和微信的支付接口以及易迅的電商平臺(tái)打通，很有可能創(chuàng)造出新的電商模式,，屆時(shí)微視不但可以成為最為生動(dòng)的電商展示,，還有可能成為重要的電商入口。