前言
第一章：社交紅利時代開啟
開發(fā)者從騰訊開放平臺獲得的分成收入,，僅僅兩年時間由0變成了30億,，新市場以超越想象的速度在快速擴張,。每天,，海量的用戶、流量乃至收入從各大社交網絡流動到合作伙伴中去,。龐大的收益開始源源不斷地為創(chuàng)業(yè)者所有,，一個誘人的紅利時代已經開啟。
1.1：信任背書
一切都關乎信任,。
在社交網絡中,，對某個賬號的信任，會促成用戶迅速做出點擊鏈接,、購買商品,、下載應用、討論某件事情等決策,。
1.2：媒介的重組與權力再分配
人們更加信賴來自朋友的聲音,，官方媒體發(fā)出的聲音不再是唯一選項。就在如潮的互動中,，媒介權力由媒體悄然還給每個用戶,。
1.3：讓信息在關系鏈中流動
流動在關系鏈中的信息帶給了企業(yè)及創(chuàng)業(yè)團隊一切可以想象的結果。那么,，他們究竟是如何做到的呢,？
第二章：信息的重量
信息在社交網絡中是個性化且獨立的入口，通過這些入口,，用戶從自己熟悉的社交網絡中匯聚而來,，作為入口的信息的高質量就變得不言而喻。
2.1：充沛流動的情感與自娛情結
在社交網絡中,，充沛流動的是信息,，更是情緒和情感。自娛現(xiàn)象的爆發(fā)推動了它們更快速流動,。
2.2：信息的四種作用
每條信息只能幫你解決一個問題,，要想傳播品牌就不要幻想還能同時多賣商品。
2.3：回流的差異與優(yōu)化
不同信息文案的撰寫帶來不同的點擊回流與下載,，優(yōu)化這些基礎信息能夠解決很多困擾,。
2.4：信息的承載
信息若水，能承載不同的企業(yè)訴求,。隨著信任的不斷建立,，所能承載的訴求也會越來越大。
2.5：超越140個字：信息的進化
豐富的信息類型打開了一個巨大的想象空間,，單獨的信息可以是一款游戲,、一項服務或是電子商務本身。
2.6：馬桶游戲與輕量應用
信息越來越碎片化、簡單化,。合作伙伴是不是可以伴隨著信息,，讓自己碎裂成一個個小碎片進入社交網絡？每條信息都變成應用與服務的入口,。
第三章：關系鏈壁壘
為什么他能匯聚起那么多有價值的聽眾和粉絲,？為什么他發(fā)出的信息可以很快得到自己想要的結果？簡單的收聽,、關注背后,，是企業(yè)與創(chuàng)業(yè)團隊奠定其在社交網絡中地位的起點。
3.1：你的好友即整個世界
好友及好友們所分享的消息,，構成了用戶在社交網絡中的完整世界,，要想改變這個結果，“取消”這個動作足夠,。
3.2：每個賬號背后有力量
利用現(xiàn)有的社交網絡賬號體系,，能大幅降低獲取新用戶的成本。有朋友相伴,，便于用戶留在應用和網站中,。
3.3：大號崛起：如何聚攏更多新用戶？
內容大號的大規(guī)模出現(xiàn)相當于建立了一個個渠道,，便于企業(yè)與創(chuàng)業(yè)團隊更簡單使用社交網絡,。從他們身上，企業(yè)能學到如何聚攏起自己的目標用戶群,。
3.4：不要用水軍
使用水軍除了給老板匯報的數(shù)字“好看”外,，還會在社交網絡中激起巨大的負面作用。
3.5：細微分享匯聚出的龐大收益
每一個用戶分享出的信息,，是如何匯聚迸發(fā)出龐大的流量洪流的,？
3.6：讓每個用戶的動作都產生收益
將每一個評論、贊,、頂,、喜歡,、收藏和分享結合起來,，會產生與分享類似的誘人收益。
第四章：流動的魅力
每一次評論和轉發(fā)都構成一個個細微卻又重要的激勵,，促使信息在不同人群,、不同產品乃至線上線下充沛流動，不斷放大著人們所能收獲的紅利,。如果社交紅利有多個組成部分的話,，互動是其中最重要的一塊。
4.1：互動激勵
在社交網絡中，互動（轉發(fā)/評論）就是一種即時的,、積極的正向激勵,。人們發(fā)出消息，收獲愉悅,、存在感以及好友們的肯定,。
4.2：大流動：競爭對手消失了
在流動的信息面前，任何傳統(tǒng)意義上的競爭對手都消失了,，哪怕他們過去你死我活,，無論我們是否愿意，未來都是融合的,。
4.3：互動紅利——最佳樣本廣點通系統(tǒng)
所有第三方服務都在努力協(xié)助企業(yè)更便利地使用社交網絡,，廣點通也不例外。在這套系統(tǒng)中,，互動是收獲社交紅利的最好突破口,。
4.4：互動與放大效應
互動就像放大鏡，放大著分享帶來的收益,，還能延長信息的生命周期,，令收益長尾連綿不絕。
4.5：獲利沖動：活動運營的六大法則
活動能吸引來許多用戶,，實現(xiàn)留存和轉化,。在社交網絡中，如何讓活動更有成效,？有些法則可以借鑒,。
4.6：時間選擇技巧：周末運營效應
有些應用周四會迎來用戶活躍高峰，有些則在周末,，趕在用戶活躍高峰前布局,，會有更好的收獲。
第五章：開放與新紅利
社交網絡的積極開放提供了許多彎道超車的機會,。不管是將自己融入還是重新開發(fā)新應用,，都足夠令創(chuàng)業(yè)團隊獲得前所未有的發(fā)展速度。
5.1：為什么我沒效果：企業(yè)的社交困境
盡管很熱,，但如何運用好社交網絡仍是一個高難度,、掌握在小部分精英企業(yè)手中的事情。
5.2：不妨做個小應用
說是小應用其實不算小,，利用那些接口組件,，也能組合出收獲數(shù)以百萬、千萬計授權用戶的應用,。
5.3：垂直的機會
將散落在龐大社交網絡用戶間的細微的需求,、興趣匯聚起來,，以提供更好的服務，這是一種雙贏,。
5.4：大數(shù)據(jù)挖掘與重組下的機遇爆發(fā)
不管是微博還是QQ空間,、微信，都累積了海量真實的數(shù)據(jù),，僅將這些數(shù)據(jù)與現(xiàn)有服務,、應用結合起來的想象空間都足夠令人激動。
第六章：社交網絡中關于未來演進的21個猜想
后記&致謝