前言
第一章：社交紅利時(shí)代開啟
開發(fā)者從騰訊開放平臺(tái)獲得的分成收入,，僅僅兩年時(shí)間由0變成了30億,，新市場以超越想象的速度在快速擴(kuò)張。每天，海量的用戶,、流量乃至收入從各大社交網(wǎng)絡(luò)流動(dòng)到合作伙伴中去,。龐大的收益開始源源不斷地為創(chuàng)業(yè)者所有,，一個(gè)誘人的紅利時(shí)代已經(jīng)開啟,。
1.1：信任背書
一切都關(guān)乎信任。
在社交網(wǎng)絡(luò)中,，對(duì)某個(gè)賬號(hào)的信任,，會(huì)促成用戶迅速做出點(diǎn)擊鏈接、購買商品,、下載應(yīng)用,、討論某件事情等決策。
1.2：媒介的重組與權(quán)力再分配
人們更加信賴來自朋友的聲音,，官方媒體發(fā)出的聲音不再是唯一選項(xiàng),。就在如潮的互動(dòng)中，媒介權(quán)力由媒體悄然還給每個(gè)用戶,。
1.3：讓信息在關(guān)系鏈中流動(dòng)
流動(dòng)在關(guān)系鏈中的信息帶給了企業(yè)及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一切可以想象的結(jié)果,。那么，他們究竟是如何做到的呢,？
第二章：信息的重量
信息在社交網(wǎng)絡(luò)中是個(gè)性化且獨(dú)立的入口,，通過這些入口，用戶從自己熟悉的社交網(wǎng)絡(luò)中匯聚而來,，作為入口的信息的高質(zhì)量就變得不言而喻,。
2.1：充沛流動(dòng)的情感與自娛情結(jié)
在社交網(wǎng)絡(luò)中，充沛流動(dòng)的是信息,，更是情緒和情感,。自娛現(xiàn)象的爆發(fā)推動(dòng)了它們更快速流動(dòng),。
2.2：信息的四種作用
每條信息只能幫你解決一個(gè)問題，要想傳播品牌就不要幻想還能同時(shí)多賣商品,。
2.3：回流的差異與優(yōu)化
不同信息文案的撰寫帶來不同的點(diǎn)擊回流與下載,，優(yōu)化這些基礎(chǔ)信息能夠解決很多困擾。
2.4：信息的承載
信息若水,，能承載不同的企業(yè)訴求。隨著信任的不斷建立,，所能承載的訴求也會(huì)越來越大,。
2.5：超越140個(gè)字：信息的進(jìn)化
豐富的信息類型打開了一個(gè)巨大的想象空間，單獨(dú)的信息可以是一款游戲,、一項(xiàng)服務(wù)或是電子商務(wù)本身,。
2.6：馬桶游戲與輕量應(yīng)用
信息越來越碎片化、簡單化,。合作伙伴是不是可以伴隨著信息,，讓自己碎裂成一個(gè)個(gè)小碎片進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)？每條信息都變成應(yīng)用與服務(wù)的入口,。
第三章：關(guān)系鏈壁壘
為什么他能匯聚起那么多有價(jià)值的聽眾和粉絲,？為什么他發(fā)出的信息可以很快得到自己想要的結(jié)果？簡單的收聽,、關(guān)注背后,，是企業(yè)與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)奠定其在社交網(wǎng)絡(luò)中地位的起點(diǎn)。
3.1：你的好友即整個(gè)世界
好友及好友們所分享的消息,，構(gòu)成了用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中的完整世界,，要想改變這個(gè)結(jié)果，“取消”這個(gè)動(dòng)作足夠,。
3.2：每個(gè)賬號(hào)背后有力量
利用現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)體系,，能大幅降低獲取新用戶的成本。有朋友相伴,，便于用戶留在應(yīng)用和網(wǎng)站中,。
3.3：大號(hào)崛起：如何聚攏更多新用戶？
內(nèi)容大號(hào)的大規(guī)模出現(xiàn)相當(dāng)于建立了一個(gè)個(gè)渠道,，便于企業(yè)與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更簡單使用社交網(wǎng)絡(luò),。從他們身上，企業(yè)能學(xué)到如何聚攏起自己的目標(biāo)用戶群,。
3.4：不要用水軍
使用水軍除了給老板匯報(bào)的數(shù)字“好看”外,，還會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)中激起巨大的負(fù)面作用。
3.5：細(xì)微分享匯聚出的龐大收益
每一個(gè)用戶分享出的信息,，是如何匯聚迸發(fā)出龐大的流量洪流的,？
3.6：讓每個(gè)用戶的動(dòng)作都產(chǎn)生收益
將每一個(gè)評(píng)論,、贊、頂,、喜歡,、收藏和分享結(jié)合起來，會(huì)產(chǎn)生與分享類似的誘人收益,。
第四章：流動(dòng)的魅力
每一次評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)都構(gòu)成一個(gè)個(gè)細(xì)微卻又重要的激勵(lì),，促使信息在不同人群、不同產(chǎn)品乃至線上線下充沛流動(dòng),，不斷放大著人們所能收獲的紅利,。如果社交紅利有多個(gè)組成部分的話，互動(dòng)是其中最重要的一塊,。
4.1：互動(dòng)激勵(lì)
在社交網(wǎng)絡(luò)中,，互動(dòng)（轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論）就是一種即時(shí)的、積極的正向激勵(lì),。人們發(fā)出消息,，收獲愉悅、存在感以及好友們的肯定,。
4.2：大流動(dòng)：競爭對(duì)手消失了
在流動(dòng)的信息面前,，任何傳統(tǒng)意義上的競爭對(duì)手都消失了，哪怕他們過去你死我活,，無論我們是否愿意,，未來都是融合的。
4.3：互動(dòng)紅利——最佳樣本廣點(diǎn)通系統(tǒng)
所有第三方服務(wù)都在努力協(xié)助企業(yè)更便利地使用社交網(wǎng)絡(luò),，廣點(diǎn)通也不例外,。在這套系統(tǒng)中，互動(dòng)是收獲社交紅利的最好突破口,。
4.4：互動(dòng)與放大效應(yīng)
互動(dòng)就像放大鏡,，放大著分享帶來的收益，還能延長信息的生命周期,，令收益長尾連綿不絕,。
4.5：獲利沖動(dòng)：活動(dòng)運(yùn)營的六大法則
活動(dòng)能吸引來許多用戶，實(shí)現(xiàn)留存和轉(zhuǎn)化,。在社交網(wǎng)絡(luò)中,，如何讓活動(dòng)更有成效？有些法則可以借鑒,。
4.6：時(shí)間選擇技巧：周末運(yùn)營效應(yīng)
有些應(yīng)用周四會(huì)迎來用戶活躍高峰,，有些則在周末，趕在用戶活躍高峰前布局,，會(huì)有更好的收獲,。
第五章：開放與新紅利
社交網(wǎng)絡(luò)的積極開放提供了許多彎道超車的機(jī)會(huì),。不管是將自己融入還是重新開發(fā)新應(yīng)用，都足夠令創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)獲得前所未有的發(fā)展速度,。
5.1：為什么我沒效果：企業(yè)的社交困境
盡管很熱,，但如何運(yùn)用好社交網(wǎng)絡(luò)仍是一個(gè)高難度、掌握在小部分精英企業(yè)手中的事情,。
5.2：不妨做個(gè)小應(yīng)用
說是小應(yīng)用其實(shí)不算小,，利用那些接口組件，也能組合出收獲數(shù)以百萬,、千萬計(jì)授權(quán)用戶的應(yīng)用,。
5.3：垂直的機(jī)會(huì)
將散落在龐大社交網(wǎng)絡(luò)用戶間的細(xì)微的需求、興趣匯聚起來,，以提供更好的服務(wù)，這是一種雙贏,。
5.4：大數(shù)據(jù)挖掘與重組下的機(jī)遇爆發(fā)
不管是微博還是QQ空間,、微信，都累積了海量真實(shí)的數(shù)據(jù),，僅將這些數(shù)據(jù)與現(xiàn)有服務(wù),、應(yīng)用結(jié)合起來的想象空間都足夠令人激動(dòng)。
第六章：社交網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于未來演進(jìn)的21個(gè)猜想
后記&致謝