建設(shè)生態(tài)文明是關(guān)系人民福祉,、關(guān)乎民族未來的長遠大計,。必須樹立尊重自然、順應(yīng)自然,、保護自然的生態(tài)文明理念,。而發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，正是順應(yīng)了生態(tài)文明的內(nèi)在要求,。安徽天方茶業(yè)集團有限公司（以下簡稱天方茶業(yè)）以高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新的商業(yè)模式成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè),，并連續(xù)七年被評為中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)。
用歷史與文化推動品牌創(chuàng)新
1745年,，瑞典最先進的遠洋商船“哥德堡”號,，滿載貨物從中國返航即將進入哥德堡市的港口時,，不幸觸礁沉沒。1984年,，瑞典的海洋考古專家對這艘古商船進行打撈,，在一些打撈上來的青花瓷壇中發(fā)現(xiàn)許多青花小瓷罐，打開一看,，里面裝著竟是茶葉,。更令人驚訝的是，在被海水淹沒200多年之后,，這些古茶葉仍能飲用,。后經(jīng)過茶葉專家考證，正是產(chǎn)于皖南,，安徽天方獨有的歷史名茶“霧里青”,。
品牌是市場競爭的產(chǎn)物，是企業(yè)具有旺盛生命力的標(biāo)志,。品牌本身就是一種無形資產(chǎn),，能為企業(yè)帶來超額利潤。因此,，在市場經(jīng)濟條件下,，追求品牌、創(chuàng)立品牌,、發(fā)展品牌成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分,。
天方茶業(yè)自創(chuàng)辦以來就意識到“品牌是企業(yè)發(fā)展的靈魂，質(zhì)量是企業(yè)生存的根本”,�,！办F里青”就在這樣的背景下，孕育而生,。天方茶業(yè)董事長鄭孝和一直堅持茶源品質(zhì)的重要性,，為此集團特意在皖南高山富硒茶區(qū)、素有“中國原生態(tài)最美山鄉(xiāng)”的石臺縣建立了茶園種植基地,，從種茶到采茶都采用最天然的有機方式,，生產(chǎn)“純天然、無污染”的綠色食品,，堅持發(fā)展真正綠色茶產(chǎn)業(yè)為品牌內(nèi)涵,。
“一個沒有文化的品牌是沒有生命力的，也不是真正的品牌”鄭孝和介紹道,。在中國茶業(yè)全面進入品牌競爭的新形勢下,，天方茶業(yè)以“文化營銷”的市場戰(zhàn)略，構(gòu)筑了以“徽茶文化”為核心內(nèi)涵的品牌群,，并形成了層次清晰,、布局完善,、競爭力強的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷體系。如霧里青與黃梅戲劇團聯(lián)合組建“霧里青茶戲樓”就是天方文化營銷的有力證明,。如今,，“霧里青茶戲樓”已成為池州旅游觀光和群眾觀看演出的定點演出場所，而霧里青的銷售也十分火爆,。更多一系列的文化營銷舉措,，使得霧里青銷售爆發(fā)出驚人的市場活力。
目前為止,，天方茶業(yè)已經(jīng)成為總資產(chǎn)達2億元,，集科、工,、貿(mào),、農(nóng)、旅為一體的集團公司,，連續(xù)七年被評為“中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)”,。在“天方”這一母商標(biāo)的基礎(chǔ)上，天方茶業(yè)先后申請注冊了“霧里青”,、“仙寓山”,、“哥德堡號”等136個多類別的系列子商標(biāo),。目前,，公司產(chǎn)品銷售網(wǎng)點覆蓋了全國大部分省市，部分產(chǎn)品遠銷美國,、日本,、馬來西亞、哥倫比亞,、法國,、瑞典、俄羅斯等國際市場,。其主打品牌“霧里青”,，更是在英國、美國,、瑞典,、瑞士、意大利,、俄羅斯等14個國家和地區(qū)完成了注冊,，成了國際知名茶品。
開創(chuàng)多品類,、體驗式創(chuàng)新營銷
在信息化高速發(fā)展時代,，品牌是企業(yè)生存的保證,，而營銷則是企業(yè)生存的關(guān)鍵。天方茶業(yè)董事長鄭孝和認為,，天方茶業(yè)的生存優(yōu)勢在于：非單一經(jīng)營,，不會因為某個品類市場衰退而受到影響。目前天方茶業(yè)旗下茶類包括霧里青系列,、祁毫系列,、富硒茶系列、綠茶,、紅茶,、花茶、九華佛茶,、烏龍茶,、普洱茶、八寶茶,、保健茶,、抹茶、慢點茶食品系列,、茶葉代用品等十多個系列千余種商品,。
目前天方茶業(yè)旗下主打三大產(chǎn)品：天方富硒有機茶、“霧里青”高級綠茶和天方富硒抹茶,。其中天方富硒有機茶,、天方富硒有機抹茶先后通過省級科技成果鑒定，天方富硒有機茶先后榮獲中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會金獎,、中國微量元素科學(xué)研究會第十屆學(xué)術(shù)研討會金城金獎等榮譽,。“霧里青”茶被評為“五星級國際茶王”,，并被指定為人民大會堂專用收藏產(chǎn)品,，同時被“哥德堡號”永久珍藏。天方,、霧里青商標(biāo)均被認定為“中國馳名商標(biāo)”,，成為唯一同時具備兩個中國馳名商標(biāo)的茶企。天方其他諸多產(chǎn)品也多次獲得國際,、國家大獎,。
為了進一步推廣和嫁接現(xiàn)代生活元素，鄭孝和準(zhǔn)確地把握住電子商務(wù)快速發(fā)展,、體驗式消費逐漸成為主流的趨勢,，積極推行O2O銷售與會員制營銷等新的商業(yè)模式。
雖作為傳統(tǒng)行業(yè)，天方茶業(yè)早在數(shù)年前就已經(jīng)“觸網(wǎng)”,，并逐漸形成了自己的優(yōu)勢,，絞股藍、銀杏等擁有國家保健品安全認證“藍帽子”標(biāo)志的產(chǎn)品更是獲得了網(wǎng)絡(luò)綜合排名第一的好成績,。同時,，為了推動電商的進一步發(fā)展，天方茶業(yè)更是成立了安徽天方茶業(yè)電子商務(wù)有限公司,，專門從事旗下產(chǎn)品的電子商務(wù),。而天方的O2O模式，更是堪稱茶行業(yè)應(yīng)對電子商務(wù)新形勢的一次實踐：消費者可到遍布全國各地市的200余家天方茶苑免費喝茶,、“抄碼”,，可當(dāng)場購買或者到天方茶網(wǎng)、天貓旗艦店等平臺購買,。
體驗式消費方面,，天方茶業(yè)更是樂于分享，積極推行從茶園到茶杯的會員制營銷模式,。為回饋廣大消費者,，天方茶業(yè)集團旗下安徽天方茶苑有限公司特奉2000畝生態(tài)富硒茶園，予天下茶人共享,。據(jù)了解,，該生態(tài)茶園位于兼?zhèn)浞饑湃A之靈秀與大美黃山之雄奇的仙寓山境內(nèi)，海拔千米,，屬被稱為神仙居住的地方,，是國家級自然保護區(qū)牯牛降的西行山脈。茶園以畝為單位,，消費者只需繳納一定費用成為會員,，即可獲得一畝茶山的專享權(quán),，還可享受“得茶山一畝”的愜意,、“喝自家好茶”的安心生活。茶山將設(shè)置會員專屬標(biāo)志牌,，并派駐專業(yè)人員常年幫助打理,，按照有機方式種植、管理,。茶山會員只需在收獲時節(jié)前來享受采摘的喜悅、制茶的樂趣,，同時帶走自制的新鮮茶葉,，更重要的是能呼吸到新鮮的空氣、享受到尊貴的服務(wù)以及親身體驗富硒食療，回歸自然生活,。鄭孝和告訴記者,，傳統(tǒng)的門店式營銷，讓茶和一般的商品無異,，降低了茶的品級,。而體驗式的營銷，更能夠表達茶回歸自然的本真,，讓體驗者真正感受到生活本源,。活動一經(jīng)推出,，就有人前來簽到合同,。
正是因為在商業(yè)模式等方面的變革，在近期舉行的有“中國經(jīng)濟領(lǐng)域華山論劍”之稱的2013中國CEO高峰論壇上,，天方茶業(yè)榮獲“中國十大最具成長性企業(yè)”,，成為榮獲此項榮譽的唯一茶企。
將天方茶道與傳統(tǒng)文化道德融合
鄭孝和在創(chuàng)業(yè)之初就制定了一條“利用資源創(chuàng)新產(chǎn)品,，利用產(chǎn)品開拓市場,，利用市場發(fā)展企業(yè)，利用企業(yè)創(chuàng)建基地,，利用基地帶動產(chǎn)業(yè),，利用產(chǎn)業(yè)走向更大的市場”的發(fā)展道路，按照“生產(chǎn),、加工,、銷售”的產(chǎn)業(yè)鏈和“公司＋基地＋農(nóng)戶”的合作機制實行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。對他來說,，皖南優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境及富硒地質(zhì)就是天方企業(yè)的靈魂和根基,，企業(yè)的發(fā)展不僅在于盈利，更要勇于承擔(dān)責(zé)任,。
據(jù)了解,，天方茶業(yè)除了每年向國家提供了近億元的稅收外，還開展了一系列回報社會的慈善公益活動,，如每年贊助支持社會公益事業(yè)的資金達到50萬元,，每年拿出5萬元資金用于資助貧困大學(xué)生，已連續(xù)13年,。
鄭孝和告訴記者,，天方茶業(yè)堅持推崇
“用文化去經(jīng)營，在經(jīng)營中體現(xiàn)和傳播文化”的營銷理念,。他認為,，品茶代表的是一種品質(zhì)生活理念，它本身包含中國博大的儒釋道文化。為了促進中華文化的回歸,，鄭孝和成立秋浦書院,，融合儒釋道三種文化，講授安徽的“五子”即老子,、莊子,、淮南子、管子,、朱子等思想學(xué)說,，并與全國其他書院聯(lián)盟，講授琴,、棋,、書、畫,、茶五大傳統(tǒng)文化,，形成獨具特色的公益性文化傳播機構(gòu)。鄭孝和相信,，企業(yè)家應(yīng)該回歸本心道德,，做企業(yè)即是人生修行，因此,，企業(yè)家不但要創(chuàng)造財富,，更要向社會傳遞文化道德理念。
天方茶業(yè)自創(chuàng)辦以來,，一直著力于挖掘品牌內(nèi)涵,，以文化塑造品牌影響力、生命力,。鄭孝和認為,，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)了生態(tài)文明的內(nèi)在要求，茶文化的興盛也代表著中國傳統(tǒng)文化道德的回歸,。天方茶業(yè)不止以多元創(chuàng)新引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，更將傳統(tǒng)道德文化與天方茶道融合，進行文化的回歸傳遞,。多年來,，天方茶業(yè)始終以“堅持天然品質(zhì),，用心做好茶”為經(jīng)營理念,，以“弘揚中國茶文化，振興地方茶產(chǎn)業(yè)”為己任,，致力于使天方茶業(yè)成為中國茶產(chǎn)業(yè)與茶文化的引領(lǐng)者,。