4G手機(jī)“標(biāo)配”NFC功能將成運(yùn)營(yíng)商殺招
艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示,，今年三季度,，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2965.1億元,。綜合此前數(shù)據(jù),，今年前三季度,，移動(dòng)支付市場(chǎng)累計(jì)交易規(guī)模已近5000億元,。其中,，遠(yuǎn)程移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模高速擴(kuò)張,，占整體市場(chǎng)比重超過(guò)92%,，僅支付寶就占據(jù)了逾六成的份額,，處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
相比之下,，以三大運(yùn)營(yíng)商為代表的近場(chǎng)支付份額持續(xù)受到擠壓,。隨著4G時(shí)代的到來(lái)，運(yùn)營(yíng)商們也將發(fā)力移動(dòng)終端布局,，力圖打破現(xiàn)有的弱勢(shì)格局,。混戰(zhàn)之中,，格局仍未有定數(shù),。
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二季度移動(dòng)支付交易市場(chǎng)份額 |
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來(lái)源：艾瑞咨詢 |
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混戰(zhàn) 差異化競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)
今年以來(lái)，移動(dòng)支付市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng),。面對(duì)這“誘人”的市場(chǎng),，巨頭們圍繞移動(dòng)“錢包”的爭(zhēng)奪愈演愈烈。
8月,，微信5.0版本推出微信支付,，短短兩個(gè)月，就實(shí)現(xiàn)了易迅,、當(dāng)當(dāng),、優(yōu)酷、蘑菇街,、友寶,、大眾點(diǎn)評(píng)等眾多企業(yè)接入，應(yīng)用場(chǎng)景日趨豐富,。緊接著,，支付寶在今年11月宣布將移動(dòng)端的“支付寶錢包”作為獨(dú)立品牌發(fā)展,。按照支付寶公布的最新數(shù)據(jù)，“支付寶錢包”用戶數(shù)近1億,，支付寶手機(jī)支付用戶已經(jīng)破億,。微信則在11月的合作伙伴溝通會(huì)上進(jìn)一步強(qiáng)化微信支付，表示今后微信支付將分為掃碼支付,、APP內(nèi)支付和公眾號(hào)支付三種模式,，并加速線下布局。
隨著微信的強(qiáng)勢(shì)加入,，其與支付寶的爭(zhēng)奪亦逐步升溫,，各種明戰(zhàn)、暗戰(zhàn),、口水戰(zhàn)“紛至沓來(lái)”,。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者近日了解到，支付寶錢包又將在下一個(gè)8.0版本中加速滲透線下,。這一版本為打通線上線下增加了會(huì)員卡功能,，還將推出針對(duì)社交支付場(chǎng)景的“一起AA”功能。此外,，支付寶方面專門為“余額寶”及其后續(xù)的理財(cái)產(chǎn)品開辟了“財(cái)富”板塊,，并且在APP的一級(jí)頁(yè)面顯示，重要性得到強(qiáng)化,。
百度也推出“百度錢包SDK”,，以應(yīng)用和游戲內(nèi)支付為切入點(diǎn)進(jìn)入移動(dòng)支付領(lǐng)域，并且還在近日與格瓦拉等企業(yè)合作推出了“1分錢看電影”活動(dòng)展開宣傳,。
近幾年的積極布局,、產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)務(wù)模式探索，各移動(dòng)支付核心運(yùn)營(yíng)企業(yè)已基本形成較為成熟的產(chǎn)品模式,，差異化競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn),。
艾瑞咨詢指出，目前移動(dòng)支付核心運(yùn)營(yíng)企業(yè)大致分為,，以支付寶,、財(cái)付通為代表的企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)程移動(dòng)支付客戶端；以拉卡拉,、錢袋寶為代表的企業(yè)發(fā)展手機(jī)刷卡器,；以聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)、上海捷銀為代表的企業(yè)繼續(xù)其傳統(tǒng)短信支付,；以移動(dòng),、聯(lián)通和電信三大運(yùn)營(yíng)商為代表的企業(yè)主攻移動(dòng)近場(chǎng)支付。而最引起市場(chǎng)關(guān)注的當(dāng)屬以阿里,、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在遠(yuǎn)程移動(dòng)支付端的混戰(zhàn),。
抱團(tuán) 電信巨頭借力NFC
面對(duì)持續(xù)乏力的市場(chǎng)份額,，包括移動(dòng)、聯(lián)通和電信三大運(yùn)營(yíng)商以及銀聯(lián)在內(nèi)的傳統(tǒng)巨頭們也不甘示弱,，對(duì)移動(dòng)近場(chǎng)支付“志在必得”,，各家也都在近期相繼推出了“手機(jī)錢包”并展開大規(guī)模的推廣活動(dòng)。而更重要的是,，三家運(yùn)營(yíng)商的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，在未來(lái)的4G時(shí)代，將在手機(jī)終端發(fā)力布局,，NFC近場(chǎng)支付將成為標(biāo)配的功能,。
“從終端來(lái)看，我們今年就在市場(chǎng)上發(fā)布了多款支持NFC的手機(jī)終端,。另外，2014年新上市的手機(jī)也將逐步默認(rèn)具備NFC功能,。國(guó)內(nèi)客戶換機(jī)平均周期為23個(gè)月左右,，所以預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年，NFC手機(jī)將成為手機(jī)的默認(rèn)標(biāo)配,�,！敝袊�(guó)移動(dòng)中移電子商務(wù)總經(jīng)理范金橋在出席“2013第四屆移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)年會(huì)”時(shí)指出，未來(lái)2至3年,，絕大多數(shù)用戶也將更換成帶有NFC的SIM卡,。
中國(guó)銀聯(lián)移動(dòng)支付部副總經(jīng)理單長(zhǎng)勝此前表示，如果支持NFC的SIM卡到達(dá)1000萬(wàn),，那么NFC近場(chǎng)支付就會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折,。
“NFC的產(chǎn)業(yè)鏈比較長(zhǎng)，我們需要快速推出產(chǎn)品,，搶占市場(chǎng),，而手機(jī)錢包的定位就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。隨著NFC終端,、SIM卡,、受理環(huán)境的不斷成熟，我們有望在未來(lái)3至4年突破3億的規(guī)模,�,！狈督饦虮硎尽�
為運(yùn)營(yíng)商們提供移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)的銀聯(lián),，也在積極“合力”布局中,。中國(guó)銀聯(lián)移動(dòng)支付總工程師徐晉耀說(shuō)，目前銀聯(lián),、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商,、金融機(jī)構(gòu)也完成了TSM平臺(tái)上線以及互聯(lián)互通,，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的“柜面發(fā)卡”到“空中發(fā)卡”的轉(zhuǎn)變。
相關(guān)人士指出,，如果三大運(yùn)營(yíng)商全部接入中國(guó)銀聯(lián)TSM(移動(dòng)支付可信服務(wù)管理)平臺(tái),，未來(lái)支持NFC近場(chǎng)支付的手機(jī)終端和SIM卡或UIM卡將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
不過(guò),，運(yùn)營(yíng)商們?cè)凇氨F(tuán)”普及NFC終端之外,，在更為重要的應(yīng)用場(chǎng)景以及用戶習(xí)慣培養(yǎng)方面依然面臨挑戰(zhàn)，騰訊,、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎走在了前面,。中國(guó)聯(lián)通沃支付產(chǎn)品部總經(jīng)理狄亞認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)終端O2O的閉環(huán)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈,。O2O的閉環(huán)是電子商務(wù)的閉環(huán),，所以未來(lái)針對(duì)線下O2O的電子商務(wù)企業(yè)會(huì)越來(lái)越被重視。而范金橋也表示未來(lái)將引入更多的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用場(chǎng)景,。
“運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在都在發(fā)手機(jī)錢包,，但如果不把應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)好，不把能刷卡的區(qū)域設(shè)計(jì)好,，未來(lái)在規(guī)模和份額上還是很難突破的,。”一位移動(dòng)支付提供商說(shuō),。
布局 移動(dòng)金融“硝煙四起”
金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為距離互聯(lián)網(wǎng)最近的兩大行業(yè),，都在紛紛選擇移動(dòng)支付作為切入互聯(lián)網(wǎng)金融的一個(gè)重要途徑。而以移動(dòng)支付為切入口,，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是運(yùn)營(yíng)商等眾多企業(yè),，都將目光瞄準(zhǔn)“移動(dòng)金融”。
“互聯(lián)網(wǎng)金融將來(lái)會(huì)帶來(lái)三大變化：一個(gè)就是更好的透明度,、更便捷的操作,，更加的移動(dòng)化。這些都是突破或者基于現(xiàn)有金融進(jìn)行創(chuàng)新的,，這也是央行鼓勵(lì)的創(chuàng)新方式,。另外兩個(gè)變化是電商化和自金融�,！敝袊�(guó)電信有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),。
上述負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)電信未來(lái)將通過(guò)大數(shù)據(jù),、引進(jìn)資金源為企業(yè)提供融資業(yè)務(wù),。“我們未來(lái)會(huì)引入銀行和各方面資金，為用戶提供資金,，更快捷地把資金給代理商,，通過(guò)我們對(duì)他們資金的監(jiān)管，取得放貸方的信任,。另外,，有的商戶在我們這兒開了便利賬戶，他的閑錢就放在我們這個(gè)賬戶中,，我們將在近期推出類似于余額寶這樣的產(chǎn)品,，把他的閑錢利用起來(lái)，還可以開展擔(dān)保,、分賬等業(yè)務(wù),。”
上述負(fù)責(zé)人說(shuō),，與其他支付公司一樣,，中國(guó)電信也試圖在小額貸款領(lǐng)域有所作為，互聯(lián)網(wǎng)金融將以第三方支付為基礎(chǔ),，向眾籌,、小貸方式轉(zhuǎn)型。
徐晉耀在談到移動(dòng)支付未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)指出,，P2P的轉(zhuǎn)賬模式不斷創(chuàng)新，會(huì)成為重要的金融應(yīng)用,；眾籌或點(diǎn)對(duì)點(diǎn)轉(zhuǎn)賬,，可以實(shí)現(xiàn)IC卡和手機(jī)、手機(jī)和手機(jī),、電子現(xiàn)金和現(xiàn)金之間,，實(shí)現(xiàn)便捷、安全轉(zhuǎn)賬的模式,，方便持卡人更快速地進(jìn)行資金交換,，今后可能會(huì)有比較大的增長(zhǎng)空間。
“面向個(gè)人的金融服務(wù)將持續(xù)深化,，移動(dòng)支付作為互聯(lián)網(wǎng)金融的形式,，可以預(yù)見，將來(lái)手機(jī)將會(huì)是購(gòu)買基金等金融產(chǎn)品的一個(gè)重要渠道,�,！毙鞎x耀說(shuō)。
艾瑞咨詢認(rèn)為,，在現(xiàn)有的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境下,，就移動(dòng)支付市場(chǎng)機(jī)遇來(lái)看，類似支付寶等遠(yuǎn)程支付模式依然大于近端支付，而通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的支付方案也將在技術(shù)環(huán)境逐步發(fā)展的過(guò)程中得到優(yōu)化,，線下將成為包括支付巨頭,、運(yùn)營(yíng)商、銀行,、銀聯(lián)未來(lái)爭(zhēng)奪的核心市場(chǎng),。而線下領(lǐng)域的爭(zhēng)奪也正不斷升溫，無(wú)論是微信,、支付寶這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，還是諸如銀聯(lián)等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)都在鞏固和拓展該領(lǐng)域。
據(jù)透露,，過(guò)去的一個(gè)月,，支付寶開始全方位接入商戶，大商戶方面開始與銀泰百貨和12306合作,，小商家方面與一線城市的自動(dòng)售貨機(jī),、7-11等便利店進(jìn)行合作，并迅速向出租車市場(chǎng)鋪開,；微信也迅速在上品折扣店,、哈哈鏡等多處布局；而運(yùn)營(yíng)商等傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)也在積極地向線下拓展,。