為了構(gòu)建內(nèi)容差異化優(yōu)勢,,各家視頻網(wǎng)站開始在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)和自制內(nèi)容上展開了比拼,。 近日,騰訊視頻接棒搜狐視頻拿到《中國好聲音》第三季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),,愛奇藝宣布拿下第二季《爸爸去哪兒》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),,樂視則搶到了第二季《我是歌手》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),。 顯然,一些財(cái)大氣粗的視頻網(wǎng)站希望通過“獨(dú)播”抬升競爭門檻,,以此吸引用戶和廣告主的關(guān)注,。與此同時,視頻網(wǎng)站對自制內(nèi)容的重視也上升到了前所未有的高度,。自制內(nèi)容再不是摸著石頭過河,,而是被更多地期待用來提升用戶黏性,以樹立內(nèi)容和品牌的差異化,。 56網(wǎng)總經(jīng)理周娟告訴記者,,除了繼續(xù)打造“中國最受年輕人喜愛的娛樂視頻媒體”的目標(biāo),,2014年56網(wǎng)會將戰(zhàn)略聚焦“56出品”和內(nèi)容營銷。 多年來,,國內(nèi)在線視頻行業(yè)一直處在“燒錢”狀態(tài),,何時盈利的問題讓視頻網(wǎng)站難以面對。而另一方面,,繼影視劇之后,,視頻網(wǎng)站之間對于綜藝節(jié)目版權(quán)的爭奪戰(zhàn)也日劇增長。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,,2014年,,視頻內(nèi)容成本將繼續(xù)上升 對此,周娟表示,,相比于依賴電視臺和版權(quán)方內(nèi)容的視頻網(wǎng)站而言,,56網(wǎng)更希望在自制節(jié)目和微電影內(nèi)容方面成為視頻行業(yè)領(lǐng)先者。 與之相呼應(yīng),,愛奇藝CEO龔宇近日談及2014年內(nèi)容策略的三個改變:結(jié)束分銷和換劇,、自制節(jié)目規(guī)模化運(yùn)作,、發(fā)力UGC內(nèi)容,。 事實(shí)上,從2011年開始,,優(yōu)酷,、土豆、56網(wǎng)就成為較早開始嘗試自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站,,隨后愛奇藝,、搜狐視頻、騰訊視頻紛紛加入自制節(jié)目的行列,。如今,,視頻行業(yè)自制節(jié)目可謂百花齊放,其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為內(nèi)容更互聯(lián)網(wǎng)化,、更符合網(wǎng)民觀看喜好,。
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