在前不久舉行的“2014年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇”，業(yè)界人士表示,，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)正進(jìn)入高位盤(pán)整期與發(fā)展機(jī)遇期,，面對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)趨緩和需求多元化的趨勢(shì)，空調(diào)行業(yè)也急需運(yùn)用大數(shù)據(jù),、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,，以順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。
市場(chǎng)增速放緩 渠道結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)變
經(jīng)歷了2012年度的深度調(diào)整期,，空調(diào)行業(yè)在2013年度表現(xiàn)出了一定的反彈態(tài)勢(shì),。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模將超過(guò)1.1億臺(tái),，其中國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模接近5500萬(wàn)臺(tái),，預(yù)計(jì)增幅僅有5%左右。
多位專(zhuān)家在蘇寧近日舉辦的“2014年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇”上表示,，目前,，國(guó)內(nèi)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)已達(dá)到較大的規(guī)�,；鶖�(shù)，行業(yè)目前已進(jìn)入高位盤(pán)整期與發(fā)展機(jī)遇期,。市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩,，年增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于社零總額增長(zhǎng)率；同時(shí)伴隨著原材料長(zhǎng)期處于價(jià)格低位,，整體行業(yè)進(jìn)入成本下行與技術(shù)轉(zhuǎn)型上行階段,。
他們認(rèn)為，現(xiàn)階段,，全國(guó)空調(diào)保有率已經(jīng)達(dá)到4.8億套,，同時(shí)整體國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)仍然不明朗，存在一系列的負(fù)面因素,，可以說(shuō)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高位盤(pán)整期,。
“隨著剛需釋放、城鎮(zhèn)化,、國(guó)家新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施政策等因素的拉動(dòng),，市場(chǎng)仍會(huì)保持一定的增長(zhǎng)，但整體增速會(huì)進(jìn)一步的放緩,，空調(diào)市場(chǎng)的渠道結(jié)構(gòu)也在加速進(jìn)行轉(zhuǎn)變,。”蘇寧云商總裁金明進(jìn)一步指出,，目前,，一、二級(jí)市場(chǎng)高能效空調(diào),、房地產(chǎn)的發(fā)展在一定程度上促使行業(yè)重回上升的趨勢(shì),；三、四級(jí)市場(chǎng)在城鎮(zhèn)化的推動(dòng)下將加快發(fā)展,，推進(jìn)整個(gè)渠道進(jìn)一步下沉,；尤其是電子商務(wù)的發(fā)展，再次重構(gòu)了整個(gè)市場(chǎng)渠道,。
金明特別強(qiáng)調(diào),，互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地改變著每一個(gè)行業(yè)，影響到每一個(gè)企業(yè),，空調(diào)行業(yè)亟待尋找新的零售模式,。而由于宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)刺激短期出臺(tái)的可能性較小等原因，因此他認(rèn)為,，明年整個(gè)行業(yè)將處于高位盤(pán)整期,，空調(diào)行業(yè)也急需運(yùn)用大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,。
需求趨向碎片化 消費(fèi)個(gè)性化漸成潮流
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,，中國(guó)消費(fèi)群體的格局也產(chǎn)生重大變化，2013年度空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求和碎片化的消費(fèi)特性日益凸顯,。
對(duì)于2013年度的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)而言,，節(jié)能惠民政策和變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)是影響市場(chǎng)的兩大政策。今年5月份,，空調(diào)銷(xiāo)售市場(chǎng)受節(jié)能惠民政策即將退出的影響,，產(chǎn)生了集中熱銷(xiāo)的效應(yīng)，銷(xiāo)量同比上升40%以上,。據(jù)中怡康總經(jīng)理賈東升介紹,，節(jié)能惠民政策不僅引導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且持續(xù)影響著產(chǎn)品發(fā)展方向,，以高效節(jié)能產(chǎn)品為例,，其市場(chǎng)占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%,。而變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)將對(duì)后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大,，預(yù)計(jì)其直接市場(chǎng)效應(yīng)將在2014年度逐步顯現(xiàn)。
健康化,、智能化,、藝術(shù)化的空調(diào)產(chǎn)品的重要趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，產(chǎn)品間的比價(jià)更容易實(shí)現(xiàn),，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致激烈價(jià)格戰(zhàn)，因此圍繞消費(fèi)者個(gè)性化需求而進(jìn)行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主軸,，智能化,、時(shí)尚化成為消費(fèi)者選擇空調(diào)的重要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)中怡康周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2013年中秋國(guó)慶黃金周期間,，空調(diào)柜機(jī)市場(chǎng)中，時(shí)尚省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速高達(dá)315.6%,，美的天行,、海爾帝樽,、三星Memory智能空調(diào),、海信“蘋(píng)果派A8”等圓柱形柜機(jī)紛紛面世，表明企業(yè)正通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)需求的變化,。
經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育,，加上最近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展，聯(lián)排,、大戶(hù)型等中高端住宅的逐年增加,，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)家用中央空調(diào)消費(fèi)需求的穩(wěn)步提升,。截止今年上半年，銷(xiāo)售規(guī)模已達(dá)50億元,，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%,。
此外，由于霧霾天氣的影響加劇,，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的健康功能需求日益明顯,。2013年度，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛,、除PM2.5,、空氣凈化等功能的空調(diào)產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟與普及,，2014年空調(diào)市場(chǎng)上，具備“除甲醛”,、“空氣凈化”功能的健康空調(diào)將成為空調(diào)市場(chǎng)的另一大亮點(diǎn),。
多重機(jī)遇疊加 行業(yè)或迎新一輪增長(zhǎng)
近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售總體呈現(xiàn)出振蕩上升的趨勢(shì),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2008年到2012年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模從低于3500萬(wàn)臺(tái),，擴(kuò)張到5000多萬(wàn)臺(tái),，預(yù)計(jì)2013財(cái)年內(nèi)銷(xiāo)將實(shí)現(xiàn)5%以上的增長(zhǎng)。從出口數(shù)據(jù)看,，2010年到2012年空調(diào)出口量持續(xù)穩(wěn)定在4000萬(wàn)套以上,，出口量占中國(guó)空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)售總量的比例也一直保持在45%左右，結(jié)合2013年整個(gè)空調(diào)行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)回暖的趨勢(shì),，預(yù)計(jì)今年出口量將達(dá)到5000萬(wàn)套,。
“互聯(lián)網(wǎng)促使零售行業(yè)、空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻的變化”,，金明表示,，“電子商務(wù)因?yàn)橥黄屏藭r(shí)間和空間的限制，推平了地域分割和價(jià)格差異,，深刻的改變和重構(gòu)了營(yíng)銷(xiāo)推廣方式和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式,，使得個(gè)性化需求逐漸成為新的消費(fèi)潮流。而這必將對(duì)空調(diào)行業(yè)的銷(xiāo)售渠道,、營(yíng)銷(xiāo)手段和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,。”
家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，在存量市場(chǎng)上,，目前城鎮(zhèn)每百戶(hù)空調(diào)保有量為120臺(tái),，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶(hù)空調(diào)保有量為20臺(tái)左右，與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有很大距離,，未來(lái)需求空間巨大,。隨著十八屆三中全會(huì)上中央進(jìn)一步明確將加大力度推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，城鎮(zhèn)化將成為2014年新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎,，伴隨三,、四級(jí)市場(chǎng)居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，將給飽和度本就不高的三,、四級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)的放量增長(zhǎng),，僅此一項(xiàng)預(yù)估將帶來(lái)近千萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)消費(fèi)需求。
此外,，空調(diào)行業(yè)還面臨多重利好因素：現(xiàn)有空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求將逐步釋放,；國(guó)家出臺(tái)的一系列消費(fèi)促進(jìn)政策將有力的帶動(dòng)增量市場(chǎng)快速發(fā)展；工程機(jī)市場(chǎng)年度規(guī)模有望達(dá)到400億,，并持續(xù)保持高速發(fā)展,，加上產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)走低，未來(lái)增長(zhǎng)前景廣闊,。