瞅準(zhǔn)約六億中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)這一龐大的網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng),，進(jìn)入醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)數(shù)目在逐年遞增。截至今年11月30日,，擁有網(wǎng)上零售類(lèi)B2C證書(shū)的企業(yè)有132家,，但真正開(kāi)展業(yè)務(wù)的不超過(guò)80家。
業(yè)內(nèi)人士表示,，雖然從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)前景不容小覷，但就目前而言,，受政策嚴(yán)管,、消費(fèi)者習(xí)慣不同以及魚(yú)龍混雜的環(huán)境影響，網(wǎng)上藥店的“正規(guī)軍”往往身陷增收難增利的無(wú)奈處境,，且短期內(nèi)難以改變,。
B2C網(wǎng)上藥店活躍率60%
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的統(tǒng)計(jì)顯示，具有“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)達(dá)到4535家,，具有“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)達(dá)到196家,。按照要求，向個(gè)人消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè),，需同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》。這些年,，不乏一些醫(yī)藥上市公司也參與其中,，如東阿阿膠、云南白藥,、同仁堂等,。
中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)12月3日發(fā)布的《2013中國(guó)醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2013年11月30日,，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)放的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》中,，第二方批發(fā)交易類(lèi)B2B證書(shū)(即B證)52家，真正開(kāi)展B2B業(yè)務(wù)的不超過(guò)20家(含自產(chǎn)自銷(xiāo)類(lèi)),；第三方平臺(tái)交易資格的企業(yè)(即國(guó)A證)10家,；網(wǎng)上零售類(lèi)B2C證書(shū)(即C證)132家，真正開(kāi)展業(yè)務(wù)的不超過(guò)80家,�,！�
從獲得藥品互聯(lián)網(wǎng)交易許可證的省市分布圖來(lái)看，廣東,、江蘇,、浙江、云南、北京,、山東,、海南、四川,、上海等是醫(yī)藥電商獲證較多的省份,。
“如果只算面向消費(fèi)者的(B2C類(lèi))網(wǎng)上藥店，132家中僅今年就增加了60多家,，預(yù)計(jì)2013年國(guó)內(nèi)網(wǎng)上藥店交易規(guī)模將達(dá)到40億元至45億元,。”中國(guó)網(wǎng)上藥店理事會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張勇說(shuō),。
據(jù)他透露,，12月份可能會(huì)有一筆客觀(guān)的資金投向一家做了兩年、成長(zhǎng)速度較快的網(wǎng)上藥店,。因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，這一市場(chǎng)還是非常具有發(fā)展前景的，至少和實(shí)體藥店相比,，假設(shè)投資20家連鎖藥店需要上千萬(wàn)元資金,，投資網(wǎng)上藥店相對(duì)能有更高的產(chǎn)出。
無(wú)奈“非藥類(lèi)”占主流
目前雖然已有132家合法網(wǎng)上藥店,，但以藥品為主打商品,、并且取得良好發(fā)展業(yè)績(jī)的非常少，最近幾年發(fā)展較好的醫(yī)藥B2C企業(yè),，多以銷(xiāo)售保健品,、計(jì)生用品、隱形眼鏡,、家用醫(yī)療器械等,。雖然冠予“網(wǎng)上藥店”的名稱(chēng)，卻出現(xiàn)了所銷(xiāo)售的商品與名稱(chēng)不相符合的普遍現(xiàn)象,。
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方的數(shù)據(jù)顯示,，天貓醫(yī)藥館2013年“雙11”醫(yī)藥品牌銷(xiāo)售排行榜中，杜蕾斯以802萬(wàn)的銷(xiāo)售額奪得冠軍,，博士倫437萬(wàn)和歐姆龍429萬(wàn)分列2,、3位。今年醫(yī)藥品類(lèi)排行榜中,，計(jì)生用品,、保健品和醫(yī)療器材呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢(shì)。
張勇說(shuō),，真正意義上的藥品類(lèi)銷(xiāo)售額占市場(chǎng)份額的比例不到一半,，約45%。從藥品往大健康方向多元化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型，也是市場(chǎng)倒逼所致,。
一位從事網(wǎng)上藥店的內(nèi)部人士表示,，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群以年輕人為主，他們生病買(mǎi)藥的概率比較小,。真正的潛在用藥患者又沒(méi)有在網(wǎng)上買(mǎi)藥的習(xí)慣,，他們一般從兩個(gè)途徑購(gòu)買(mǎi)藥品。比如腹瀉,、感冒這類(lèi)急性的能自我醫(yī)療的,，就會(huì)去附近實(shí)體藥店購(gòu)買(mǎi)；嚴(yán)重一些的就直接去醫(yī)院就診,，由醫(yī)生開(kāi)藥,。相比之下，網(wǎng)上藥店沒(méi)有特別的優(yōu)勢(shì),，唯有錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),，才能繼續(xù)生存。
復(fù)美大藥房董事長(zhǎng)沈朝維在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“今年公司網(wǎng)上藥店的銷(xiāo)售額大約2000萬(wàn)元,，但沒(méi)有一點(diǎn)利潤(rùn),。好在這個(gè)網(wǎng)上藥店只是作為其線(xiàn)下實(shí)體藥店的一個(gè)補(bǔ)充渠道，就沒(méi)指望能賺錢(qián),，但求少虧一點(diǎn),。”
市場(chǎng)疑慮難消 期待政策指導(dǎo)
在政策層面上,，目前仍然沿用2005年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》和2005年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》兩部管理辦法,。政策規(guī)定，網(wǎng)上藥店只能銷(xiāo)售非處方藥,、需要自行建立配送網(wǎng)絡(luò)，這在很大程度上制約了B2C醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展,，特別是OTC藥品電子商務(wù)的發(fā)展,。
“從目前來(lái)看，雖然還有新進(jìn)入者,，但利好的消息沒(méi)看到,，大家只覺(jué)得政策越來(lái)越緊，普遍抱著邊走邊看的心情,�,！币晃粡臉I(yè)人士表示�,！耙舱�?yàn)槿绱�,，這個(gè)行業(yè)即使有風(fēng)投，也不像其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里會(huì)有前赴后繼的資金涌入，企業(yè)融資仍然比較困難,�,！�
此外，醫(yī)保體系對(duì)網(wǎng)上藥店沒(méi)有形成有效對(duì)接,，處方藥不放開(kāi)等,，都令這一行業(yè)如同“戴著鐐銬跳舞”。更為關(guān)鍵的是,，一些消費(fèi)者反映,，對(duì)于網(wǎng)上藥店持有疑慮，不敢嘗試,。
近日,，就有媒體報(bào)道：“一張復(fù)雜的假藥銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)逐漸浮出水面，其中270公斤假藥是從淘寶網(wǎng)上買(mǎi)來(lái)的,�,！绷罹W(wǎng)上藥店再度陷入信任危機(jī)。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,，行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管無(wú)可厚非,，但希望能把行業(yè)引導(dǎo)到正確道路上，并進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)上藥店的發(fā)展制定具體,、細(xì)化的管理制度,，疏堵結(jié)合，以免劣幣驅(qū)逐良幣,。