說(shuō)起化妝品界的龍頭老大,，許多國(guó)人的第一反應(yīng)就是那些大名鼎鼎的國(guó)際品牌。的確,，在國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng),，國(guó)際大牌占據(jù)大半江山，嚴(yán)重?cái)D占了本土品牌的生存空間。不過(guò),，有業(yè)內(nèi)人士指出,，隨著科研、營(yíng)銷,、品牌運(yùn)營(yíng)能力的加強(qiáng),，國(guó)產(chǎn)化妝品正在加速趕超國(guó)際大牌，未來(lái)有望扭轉(zhuǎn)這一不均衡的市場(chǎng)局面,。
有數(shù)據(jù)顯示,，近年來(lái)我國(guó)化妝品市場(chǎng)一直保持20%左右的快速增長(zhǎng)，2012年市場(chǎng)規(guī)模為963億元,。日前發(fā)布的中投顧問(wèn)行業(yè)報(bào)告指出,，我國(guó)化妝品總體消費(fèi)水平已超越歐盟、日本,，僅次于美國(guó),，成為全球化妝品第二消費(fèi)大國(guó)。并且我國(guó)人口眾多,，人均消費(fèi)水平較低,，還存在相當(dāng)大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力，這無(wú)疑給化妝品企業(yè)帶來(lái)很多發(fā)展機(jī)會(huì),。
巨大的商機(jī)吸引了國(guó)際品牌紛至沓來(lái),。在化妝品行業(yè)，國(guó)際品牌一直是本土品牌的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。近年來(lái),，國(guó)際品牌通過(guò)收購(gòu)國(guó)內(nèi)品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)渠道滲透，打開中國(guó)市場(chǎng),，中國(guó)化妝品市場(chǎng)已形成外資主導(dǎo)的局面,。有專家指出，從行業(yè)格局上看,，本土企業(yè)僅占據(jù)約30%的市場(chǎng)份額,，且整體多而不強(qiáng)。
不過(guò),，種種跡象顯示,，化妝品消費(fèi)市場(chǎng)“崇洋媚外”的歷史有望被改寫。盡管國(guó)際品牌的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)咄咄逼人,，國(guó)產(chǎn)化妝品似乎逐漸找到了逆境求生的變革之道,。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品不斷加大科研力度,，優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略,，提高品牌認(rèn)知度和信賴度,，逐漸培育出一批能與國(guó)際品牌分庭抗禮的國(guó)產(chǎn)品牌。有統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出,，盡管國(guó)際品牌占中國(guó)化妝品市場(chǎng)的份額仍處于主導(dǎo)地位,，但國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展很快，近幾年的增速已經(jīng)超過(guò)外資,。
在這場(chǎng)國(guó)產(chǎn)化妝品的變革中,，科研無(wú)疑是最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。伽藍(lán)集團(tuán)研發(fā)中心總監(jiān)曹平表示,，長(zhǎng)期以來(lái),，研發(fā)力度不夠和品牌后勁不足是民營(yíng)化妝品企業(yè)的劣勢(shì)。但近年來(lái),，許多國(guó)產(chǎn)品牌已逐漸認(rèn)識(shí)到“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的道理,，一改往日大打價(jià)格戰(zhàn)的營(yíng)銷策略，紛紛轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品的研發(fā)力度上,，以謀求從根本上突破發(fā)展瓶頸,。如伽藍(lán)集團(tuán)每年的科研投入超過(guò)5000萬(wàn)，同時(shí)聘用資深科研人員,，并與海外的研發(fā)機(jī)構(gòu)開展合作，其最新研發(fā)的“3D皮膚模型”“航天科技”“60種科學(xué)驗(yàn)證”三大科技成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先科研成果,。
曹平表示,，如今的化妝品市場(chǎng)正朝著細(xì)分化、多功能集合以及特殊產(chǎn)品專業(yè)化等趨勢(shì)發(fā)展,，本土企業(yè)越來(lái)越重視消費(fèi)者的多樣化和差異化需求,，因此技術(shù)研發(fā)更注重提高產(chǎn)品的有效性、安全性和穩(wěn)定性,，并加大了從基礎(chǔ)研究,、測(cè)試方法、到產(chǎn)品開發(fā)等多方面的科研力度,。此外,，本土企業(yè)由于更了解本國(guó)消費(fèi)者的膚質(zhì)以及對(duì)化妝品功效的需求，因而對(duì)消費(fèi)群體目標(biāo)和產(chǎn)品定位更準(zhǔn)確,，這一先天優(yōu)勢(shì)加上不斷加大的科研力度,，正逐漸成為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)化妝品發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。
當(dāng)然,，國(guó)產(chǎn)化妝品要想突破洋品牌的“重圍”,，不可能一蹴而就。據(jù)悉,，在發(fā)達(dá)國(guó)家,，最大本土企業(yè)占本國(guó)化妝品市場(chǎng)的份額在15%－25%之間，而中國(guó)只有2%，因此國(guó)產(chǎn)化妝品還有很大的發(fā)展空間,。
不過(guò),，曹平表示，國(guó)產(chǎn)化妝品與國(guó)外化妝品的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌認(rèn)可度之間的差距日益縮小,，民營(yíng)化妝品企業(yè)的機(jī)會(huì)正在擴(kuò)大,。得天獨(dú)厚的本土優(yōu)勢(shì)，前瞻性的市場(chǎng)判斷,，以及不遺余力的投入研發(fā)將推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)一步發(fā)展,。本土企業(yè)只有以消費(fèi)者需求為中心，認(rèn)真發(fā)展科研,，才能推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)的科技創(chuàng)新能力,，提高本土化妝品的質(zhì)量，提高本土化妝品的品質(zhì)與科技含量,，使中國(guó)品牌真正成為主場(chǎng)作戰(zhàn),，崛起為世界級(jí)品牌。