說起化妝品界的龍頭老大,，許多國人的第一反應(yīng)就是那些大名鼎鼎的國際品牌,。的確，在國內(nèi)的化妝品市場,，國際大牌占據(jù)大半江山,，嚴重擠占了本土品牌的生存空間。不過,，有業(yè)內(nèi)人士指出,，隨著科研、營銷,、品牌運營能力的加強,，國產(chǎn)化妝品正在加速趕超國際大牌,，未來有望扭轉(zhuǎn)這一不均衡的市場局面。
有數(shù)據(jù)顯示,，近年來我國化妝品市場一直保持20%左右的快速增長,，2012年市場規(guī)模為963億元。日前發(fā)布的中投顧問行業(yè)報告指出,，我國化妝品總體消費水平已超越歐盟,、日本，僅次于美國,，成為全球化妝品第二消費大國,。并且我國人口眾多，人均消費水平較低,，還存在相當大的市場消費潛力,，這無疑給化妝品企業(yè)帶來很多發(fā)展機會。
巨大的商機吸引了國際品牌紛至沓來,。在化妝品行業(yè),，國際品牌一直是本土品牌的強勁競爭對手。近年來,，國際品牌通過收購國內(nèi)品牌來實現(xiàn)渠道滲透,，打開中國市場，中國化妝品市場已形成外資主導的局面,。有專家指出,，從行業(yè)格局上看，本土企業(yè)僅占據(jù)約30%的市場份額,，且整體多而不強,。
不過，種種跡象顯示,，化妝品消費市場“崇洋媚外”的歷史有望被改寫,。盡管國際品牌的擴張態(tài)勢咄咄逼人，國產(chǎn)化妝品似乎逐漸找到了逆境求生的變革之道,。近年來,，國產(chǎn)化妝品不斷加大科研力度，優(yōu)化市場營銷策略,，提高品牌認知度和信賴度,，逐漸培育出一批能與國際品牌分庭抗禮的國產(chǎn)品牌。有統(tǒng)計報告指出,，盡管國際品牌占中國化妝品市場的份額仍處于主導地位,，但國產(chǎn)品牌發(fā)展很快，近幾年的增速已經(jīng)超過外資,。
在這場國產(chǎn)化妝品的變革中,，科研無疑是最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié),。伽藍集團研發(fā)中心總監(jiān)曹平表示，長期以來,，研發(fā)力度不夠和品牌后勁不足是民營化妝品企業(yè)的劣勢,。但近年來，許多國產(chǎn)品牌已逐漸認識到“科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的道理,，一改往日大打價格戰(zhàn)的營銷策略,，紛紛轉(zhuǎn)而將重點轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品的研發(fā)力度上，以謀求從根本上突破發(fā)展瓶頸,。如伽藍集團每年的科研投入超過5000萬,，同時聘用資深科研人員，并與海外的研發(fā)機構(gòu)開展合作,，其最新研發(fā)的“3D皮膚模型”“航天科技”“60種科學驗證”三大科技成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先科研成果,。
曹平表示，如今的化妝品市場正朝著細分化,、多功能集合以及特殊產(chǎn)品專業(yè)化等趨勢發(fā)展,，本土企業(yè)越來越重視消費者的多樣化和差異化需求，因此技術(shù)研發(fā)更注重提高產(chǎn)品的有效性,、安全性和穩(wěn)定性,，并加大了從基礎(chǔ)研究、測試方法,、到產(chǎn)品開發(fā)等多方面的科研力度,。此外，本土企業(yè)由于更了解本國消費者的膚質(zhì)以及對化妝品功效的需求,，因而對消費群體目標和產(chǎn)品定位更準確,，這一先天優(yōu)勢加上不斷加大的科研力度,，正逐漸成為推動國產(chǎn)化妝品發(fā)展的強大動力,。
當然，國產(chǎn)化妝品要想突破洋品牌的“重圍”,，不可能一蹴而就,。據(jù)悉，在發(fā)達國家,，最大本土企業(yè)占本國化妝品市場的份額在15%－25%之間,，而中國只有2%，因此國產(chǎn)化妝品還有很大的發(fā)展空間,。
不過,，曹平表示，國產(chǎn)化妝品與國外化妝品的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌認可度之間的差距日益縮小,，民營化妝品企業(yè)的機會正在擴大,。得天獨厚的本土優(yōu)勢,，前瞻性的市場判斷，以及不遺余力的投入研發(fā)將推動國產(chǎn)品牌進一步發(fā)展,。本土企業(yè)只有以消費者需求為中心,，認真發(fā)展科研，才能推動中國化妝品行業(yè)的科技創(chuàng)新能力,，提高本土化妝品的質(zhì)量,，提高本土化妝品的品質(zhì)與科技含量，使中國品牌真正成為主場作戰(zhàn),，崛起為世界級品牌,。