移動支付大戰(zhàn)風(fēng)起云涌,，這邊支付寶大推公眾平臺、降低轉(zhuǎn)賬費(fèi)率,、拉攏線下商家，那邊微信支付在公眾號支付、App內(nèi)支付,、WEB端掃碼支付和線下掃碼支付上緊湊布局,。
即使支付寶坐得了移動支付的頭把交椅，占據(jù)了78.4%的份額（據(jù)艾瑞咨詢今年三季度數(shù)據(jù)）,，交易規(guī)模達(dá)到2747.9億元,，但在用戶粘度、體量和活躍度三高的微信面前,，坐穩(wěn)這把椅子對支付寶來說并不輕松,。
支付寶和微信，誰將取代用戶口袋中的錢包,？
支付寶取消“免費(fèi)午餐”?
近日,，支付寶對個人用戶賬戶間轉(zhuǎn)賬服務(wù)政策進(jìn)行了調(diào)整，在電腦上進(jìn)行支付寶賬戶間轉(zhuǎn)賬,，按每筆交易金額的0.10%收取,，0.5元起收，10元封頂,。原有的費(fèi)率及免費(fèi)轉(zhuǎn)賬額度從2013年12月03日起停用,。
“免費(fèi)午餐”是否取消？實(shí)際上是支付寶在PC端對轉(zhuǎn)賬收費(fèi)比例進(jìn)一步下調(diào),。艾瑞咨詢分析師謝春對21世紀(jì)網(wǎng)表示,，“支付寶可以把一些網(wǎng)上用戶都趕到移動端進(jìn)行轉(zhuǎn)賬，從而培養(yǎng)用戶在移動端支付習(xí)慣,，搶占其移動端用戶份額,。”
支付寶錢包從2009年6月18日起,，支付寶PC端就對轉(zhuǎn)賬服務(wù)進(jìn)行收費(fèi),，每個月有1000元免費(fèi)轉(zhuǎn)賬額度，認(rèn)證用戶為1萬元,，金賬戶用戶額度為2萬,。超過當(dāng)月免費(fèi)額度的金額，每筆交易按照0.5%收取服務(wù)費(fèi),，不足1元按1元收費(fèi)，25元封頂,。
不過,，支付寶也表示,使用支付寶錢包進(jìn)行支付寶賬戶間轉(zhuǎn)賬,繼續(xù)免收服務(wù)費(fèi),且免費(fèi)轉(zhuǎn)賬額度沒有上限。此前,支付寶方面已明確表態(tài),使用支付寶錢包進(jìn)行轉(zhuǎn)賬到卡服務(wù),、為自己的信用卡還款以及為他人信用卡還款全部無條件免費(fèi),。
對比財付通，調(diào)整后的支付寶轉(zhuǎn)賬服務(wù)費(fèi)率足足低了一半還要多。財付通普通個人用戶轉(zhuǎn)賬每月有1000元免費(fèi)額度,，實(shí)名認(rèn)證用戶有1萬元免費(fèi)額度,。超出額度之上的服務(wù)費(fèi)率為0.25%，每筆服務(wù)費(fèi)下限為1元,，上限為25元,。同支付寶一樣，財付通手機(jī)客戶端轉(zhuǎn)賬也執(zhí)行免費(fèi)策略,。
支付寶近期數(shù)據(jù)顯示,，支付寶錢包用戶已接近1億，手機(jī)支付用戶超過1億大關(guān),，其增速高達(dá)800%,。
從移動支付市場份額來看，支付寶暫時領(lǐng)先,。艾瑞咨詢?nèi)径葦?shù)據(jù)顯示,，移動互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模環(huán)比增長接近2倍至2747.9億元，支付寶的市場份額是78.4%,。
雖然占據(jù)了絕對領(lǐng)先地位,，但微信支付的爆發(fā)力讓支付寶感到緊張。
支付寶近日大力將客戶推向移動端,，此外,，還向線下實(shí)體店發(fā)展，這從近期支付寶錢包在許多城市開始投放戶外廣告可見一斑,。另一個明顯舉措是,，今年11月15日銀泰宣布29個門店全部接入支付寶錢包，剩下的門店也陸續(xù)接入,。
誰是兇猛的追趕者
B.A.T（百度,、阿里巴巴、騰訊）紛紛在移動支付方面發(fā)起了攻勢,。
支付寶在7月初宣布支付寶錢包7.1Android版更新,，開始向第三方應(yīng)用全面開放賬戶體系，并加入了余額寶服務(wù),。
財付通也在7月12日宣布,，微信5.0版本將推出與財付通合作的微信支付功能，財付通還會聯(lián)合QQ手機(jī)版一起來做移動支付,。
百度早在7月6日獲得央行頒發(fā)的第三方支付牌照,。這是B.A.T三巨頭中動手最晚的一家。
三者對比之下,，海量用戶是朋友圈和公眾平臺是微信做移動支付的根基,。按官方口徑,，微信共擁有200萬+個公眾賬號，并以8000個/每天的速度增長,，這個增長率將有增無減,，年底將有230萬以上的公眾賬號，明年5月將超過300萬,。
“如果憑借這個龐大的用戶量,，將微信用戶轉(zhuǎn)化為微信支付用戶，支付寶的市場份額將受到很大威脅,，同時微信具有很強(qiáng)的社交屬性,，活躍度遠(yuǎn)高于支付寶，微信用戶分享可直接帶來銷售,，且微信支付涉足會員卡,、預(yù)付款業(yè)務(wù)也比單純的支付工具更易整合。微信生態(tài)圈包括O2O,、游戲等,，為支付便利提供可能�,！卑阶稍僀EO張毅對21世紀(jì)網(wǎng)表示,。
微信支付在用戶拓展的速度驚人，以騰訊旗下電商平臺易迅為例,，截至10 月底,，易迅消費(fèi)者通過PC
端、手機(jī)客戶端,、微信掃購等多種渠道和方式,，選擇微信支付的訂單累計達(dá)35萬單，訂單金額突破億元,。
不到三個月的時間,，微信支付訂單額已經(jīng)占到易迅訂單總額的5%以上，“雙11”當(dāng)日易迅的“微信賣場”下單量接近8萬單,，占易迅全站下單總量的13%,。
在“雙11”購物節(jié)前不久，號稱有7500萬移動用戶的大眾點(diǎn)評接入微信,，這個用有7500萬移動用戶的本地生活消費(fèi)平臺,，在接入之后，據(jù)此前媒體報道數(shù)據(jù)顯示,，微信支付交易占比也在推廣活動期間提升了7倍,。
為了對抗微信，補(bǔ)齊社交和公眾平臺的短板,，阿里先后上線了微淘,、千牛、來往,、來往公眾平臺,、支付寶推送等功能，近期又通過調(diào)整PC端轉(zhuǎn)賬費(fèi)率拉攏用戶,，并大力推廣手機(jī)支付寶,，搶占移動支付的市場地位是阿里的重要防守戰(zhàn)。
但微信支付的競爭對手并不僅僅是支付寶,，公眾號支付,、App內(nèi)支付、WEB端掃碼支付和線下的掃碼支付等支付手段,，將銀聯(lián),、運(yùn)營商、銀行,、刷卡器,、儲值卡、拉卡拉等一并拉入了競爭的行列,。
以線下掃描二維碼支付為例,，消費(fèi)者購物或者點(diǎn)餐的時候，直接掃描二維碼就可完成付費(fèi),，省去了在POS機(jī)上刷卡消費(fèi)這一環(huán)節(jié),，張毅認(rèn)為，現(xiàn)在O2O直接競爭的對手不是支付寶,，而是銀聯(lián),，微信現(xiàn)在是要撬動線下交易市場，就要打破監(jiān)管,，此前盛付通企圖在線下推廣支付渠道,，就受到了銀聯(lián)限制。
此外,，運(yùn)營商也將受到微信支付沖擊,，比如游戲道具收費(fèi)、微信表情收費(fèi)等小額支付,，以及騰訊很多增值業(yè)務(wù),，大多是通過運(yùn)營商話費(fèi)支付。現(xiàn)在微信支付正在逐步擺脫對運(yùn)營商的依賴,。