移動(dòng)支付大戰(zhàn)風(fēng)起云涌,，這邊支付寶大推公眾平臺(tái)、降低轉(zhuǎn)賬費(fèi)率,、拉攏線下商家,，那邊微信支付在公眾號(hào)支付、App內(nèi)支付,、WEB端掃碼支付和線下掃碼支付上緊湊布局,。
即使支付寶坐得了移動(dòng)支付的頭把交椅，占據(jù)了78.4%的份額（據(jù)艾瑞咨詢今年三季度數(shù)據(jù)）,，交易規(guī)模達(dá)到2747.9億元,，但在用戶粘度、體量和活躍度三高的微信面前,，坐穩(wěn)這把椅子對(duì)支付寶來(lái)說(shuō)并不輕松,。
支付寶和微信，誰(shuí)將取代用戶口袋中的錢包,？
支付寶取消“免費(fèi)午餐”?
近日,，支付寶對(duì)個(gè)人用戶賬戶間轉(zhuǎn)賬服務(wù)政策進(jìn)行了調(diào)整，在電腦上進(jìn)行支付寶賬戶間轉(zhuǎn)賬,，按每筆交易金額的0.10%收取,，0.5元起收，10元封頂,。原有的費(fèi)率及免費(fèi)轉(zhuǎn)賬額度從2013年12月03日起停用,。
“免費(fèi)午餐”是否取消？實(shí)際上是支付寶在PC端對(duì)轉(zhuǎn)賬收費(fèi)比例進(jìn)一步下調(diào),。艾瑞咨詢分析師謝春對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示,，“支付寶可以把一些網(wǎng)上用戶都趕到移動(dòng)端進(jìn)行轉(zhuǎn)賬,，從而培養(yǎng)用戶在移動(dòng)端支付習(xí)慣，搶占其移動(dòng)端用戶份額,�,！�
支付寶錢包從2009年6月18日起，支付寶PC端就對(duì)轉(zhuǎn)賬服務(wù)進(jìn)行收費(fèi),，每個(gè)月有1000元免費(fèi)轉(zhuǎn)賬額度,，認(rèn)證用戶為1萬(wàn)元，金賬戶用戶額度為2萬(wàn),。超過(guò)當(dāng)月免費(fèi)額度的金額,，每筆交易按照0.5%收取服務(wù)費(fèi)，不足1元按1元收費(fèi),，25元封頂,。
不過(guò)，支付寶也表示,使用支付寶錢包進(jìn)行支付寶賬戶間轉(zhuǎn)賬,繼續(xù)免收服務(wù)費(fèi),且免費(fèi)轉(zhuǎn)賬額度沒(méi)有上限,。此前,支付寶方面已明確表態(tài),使用支付寶錢包進(jìn)行轉(zhuǎn)賬到卡服務(wù),、為自己的信用卡還款以及為他人信用卡還款全部無(wú)條件免費(fèi)。
對(duì)比財(cái)付通,，調(diào)整后的支付寶轉(zhuǎn)賬服務(wù)費(fèi)率足足低了一半還要多,。財(cái)付通普通個(gè)人用戶轉(zhuǎn)賬每月有1000元免費(fèi)額度，實(shí)名認(rèn)證用戶有1萬(wàn)元免費(fèi)額度。超出額度之上的服務(wù)費(fèi)率為0.25%，每筆服務(wù)費(fèi)下限為1元,，上限為25元,。同支付寶一樣，財(cái)付通手機(jī)客戶端轉(zhuǎn)賬也執(zhí)行免費(fèi)策略。
支付寶近期數(shù)據(jù)顯示，支付寶錢包用戶已接近1億，手機(jī)支付用戶超過(guò)1億大關(guān),，其增速高達(dá)800%。
從移動(dòng)支付市場(chǎng)份額來(lái)看,，支付寶暫時(shí)領(lǐng)先,。艾瑞咨詢?nèi)径葦?shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)接近2倍至2747.9億元,，支付寶的市場(chǎng)份額是78.4%,。
雖然占據(jù)了絕對(duì)領(lǐng)先地位，但微信支付的爆發(fā)力讓支付寶感到緊張,。
支付寶近日大力將客戶推向移動(dòng)端,，此外，還向線下實(shí)體店發(fā)展，這從近期支付寶錢包在許多城市開始投放戶外廣告可見一斑,。另一個(gè)明顯舉措是,，今年11月15日銀泰宣布29個(gè)門店全部接入支付寶錢包，剩下的門店也陸續(xù)接入,。
誰(shuí)是兇猛的追趕者
B.A.T（百度,、阿里巴巴、騰訊）紛紛在移動(dòng)支付方面發(fā)起了攻勢(shì),。
支付寶在7月初宣布支付寶錢包7.1Android版更新,，開始向第三方應(yīng)用全面開放賬戶體系，并加入了余額寶服務(wù),。
財(cái)付通也在7月12日宣布，微信5.0版本將推出與財(cái)付通合作的微信支付功能,，財(cái)付通還會(huì)聯(lián)合QQ手機(jī)版一起來(lái)做移動(dòng)支付,。
百度早在7月6日獲得央行頒發(fā)的第三方支付牌照。這是B.A.T三巨頭中動(dòng)手最晚的一家,。
三者對(duì)比之下,，海量用戶是朋友圈和公眾平臺(tái)是微信做移動(dòng)支付的根基。按官方口徑,，微信共擁有200萬(wàn)+個(gè)公眾賬號(hào),，并以8000個(gè)/每天的速度增長(zhǎng)，這個(gè)增長(zhǎng)率將有增無(wú)減,，年底將有230萬(wàn)以上的公眾賬號(hào),，明年5月將超過(guò)300萬(wàn)。
“如果憑借這個(gè)龐大的用戶量,，將微信用戶轉(zhuǎn)化為微信支付用戶,，支付寶的市場(chǎng)份額將受到很大威脅，同時(shí)微信具有很強(qiáng)的社交屬性,，活躍度遠(yuǎn)高于支付寶,，微信用戶分享可直接帶來(lái)銷售，且微信支付涉足會(huì)員卡,、預(yù)付款業(yè)務(wù)也比單純的支付工具更易整合,。微信生態(tài)圈包括O2O、游戲等,，為支付便利提供可能,。”艾媒咨詢CEO張毅對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示,。
微信支付在用戶拓展的速度驚人,，以騰訊旗下電商平臺(tái)易迅為例，截至10 月底，易迅消費(fèi)者通過(guò)PC
端,、手機(jī)客戶端,、微信掃購(gòu)等多種渠道和方式，選擇微信支付的訂單累計(jì)達(dá)35萬(wàn)單,，訂單金額突破億元,。
不到三個(gè)月的時(shí)間，微信支付訂單額已經(jīng)占到易迅訂單總額的5%以上,，“雙11”當(dāng)日易迅的“微信賣場(chǎng)”下單量接近8萬(wàn)單,，占易迅全站下單總量的13%。
在“雙11”購(gòu)物節(jié)前不久,，號(hào)稱有7500萬(wàn)移動(dòng)用戶的大眾點(diǎn)評(píng)接入微信,，這個(gè)用有7500萬(wàn)移動(dòng)用戶的本地生活消費(fèi)平臺(tái)，在接入之后,，據(jù)此前媒體報(bào)道數(shù)據(jù)顯示,，微信支付交易占比也在推廣活動(dòng)期間提升了7倍。
為了對(duì)抗微信,，補(bǔ)齊社交和公眾平臺(tái)的短板,，阿里先后上線了微淘、千牛,、來(lái)往,、來(lái)往公眾平臺(tái)、支付寶推送等功能,，近期又通過(guò)調(diào)整PC端轉(zhuǎn)賬費(fèi)率拉攏用戶,，并大力推廣手機(jī)支付寶，搶占移動(dòng)支付的市場(chǎng)地位是阿里的重要防守戰(zhàn),。
但微信支付的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不僅僅是支付寶,，公眾號(hào)支付、App內(nèi)支付,、WEB端掃碼支付和線下的掃碼支付等支付手段,，將銀聯(lián)、運(yùn)營(yíng)商,、銀行,、刷卡器、儲(chǔ)值卡,、拉卡拉等一并拉入了競(jìng)爭(zhēng)的行列,。
以線下掃描二維碼支付為例，消費(fèi)者購(gòu)物或者點(diǎn)餐的時(shí)候,，直接掃描二維碼就可完成付費(fèi),，省去了在POS機(jī)上刷卡消費(fèi)這一環(huán)節(jié),，張毅認(rèn)為，現(xiàn)在O2O直接競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手不是支付寶,，而是銀聯(lián),，微信現(xiàn)在是要撬動(dòng)線下交易市場(chǎng)，就要打破監(jiān)管,，此前盛付通企圖在線下推廣支付渠道,，就受到了銀聯(lián)限制。
此外,，運(yùn)營(yíng)商也將受到微信支付沖擊,，比如游戲道具收費(fèi)、微信表情收費(fèi)等小額支付,，以及騰訊很多增值業(yè)務(wù),，大多是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商話費(fèi)支付。現(xiàn)在微信支付正在逐步擺脫對(duì)運(yùn)營(yíng)商的依賴,。