最近,，電視行業(yè)“百家爭鳴”,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)彩電企業(yè)搶奪客廳主導權，而電視企業(yè)“拒做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代工廠”�,；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足電視行業(yè)將帶來怎樣的影響,？企業(yè)應如何應對電視行業(yè)的變革,？《經(jīng)濟參考報》記者就此采訪了帕勒咨詢公司資深董事羅清啟先生,。
“客廳革命”的觀點很狹隘
《經(jīng)濟參考報》：隨著電視產(chǎn)品的快速智能化，電視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出大屏幕產(chǎn)品搶占客廳,，掀起了一場所謂的“客廳革命”,，應該怎樣看待這一現(xiàn)象？
羅清啟：我個人認為,，“客廳革命”這種觀點很狹隘,，這是用電視人的視角來看電視，而不是用戶的視角來看電視,。
從電視人的角度來看,，智能電視增加了傳統(tǒng)電視不具備的娛樂交互功能，將互聯(lián)網(wǎng)從書房接入了客廳,，但從用戶的角度來看,，電視還在客廳原來的位置上，其位置和角色并沒有發(fā)生根本性革命,。
電視的真正革命應該是“去客廳化”，今后智能電視將遍布生活的各個角落,，不僅僅局限于客廳,，還將包括臥室、廚房,、書房,、洗手間甚至是汽車等移動場所。電視將迎來一個泛化的時代,，出現(xiàn)在所有你需要獲取信息的地方,。從這個層面來看，電視業(yè)不存在“客廳革命”,，真正的革命應該是“去客廳化”,。
“盒子”價值不如當年的VCD
《經(jīng)濟參考報》：行業(yè)內(nèi)“盒子”層出不窮，比如樂視盒子,、小米盒子,、百度影棒等，普通電視通過盒子就可以實現(xiàn)更多功能,，您怎樣看待盒子的發(fā)展趨勢,？
羅清啟：盒子是企業(yè)對電視進行功能改造的一個工具，但它并沒有創(chuàng)造出獨特的用戶價值,，從某種程度上看,，它的價值還不如當年的VCD、DVD,。我們回想一下,，在電腦、手機等設備沒有進入家庭的年代，VCD,、DVD最大的價值是實現(xiàn)了節(jié)目的定制化,，消費者想看什么就可以播放什么，打破了電視臺線性節(jié)目供應,，所以,，這類產(chǎn)品當時廣受歡迎，成為電視伴侶幾乎家家必備,。
現(xiàn)在再來看各企業(yè)推出的盒子,，它將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容移植到電視上，試圖對電視進行電腦化改造,，看起來是豐富了電視的內(nèi)容,，但它所提供的內(nèi)容我們通過智能手機、電腦等設備都可以輕松得到,，與當年VCD,、DVD帶給用戶的獨擅價值不可同日而語。所以,，在當前信息環(huán)境下,，電視盒子并沒有創(chuàng)造出獨特的用戶價值，不可能成為電視的新伴侶,，各企業(yè)推出盒子的市場反應也驗證了這一點,。
電視不會消亡將更具活力
《經(jīng)濟參考報》：有觀點認為，電視的概念正在弱化,，正像手機一樣化身為互聯(lián)網(wǎng)的一個終端,，未來將像收音機、膠卷這類產(chǎn)品一樣消亡,，您認為會是這樣嗎,？
羅清啟：我個人認為，電視與收音機,、膠卷這類產(chǎn)品的命運截然相反,。收音機由于功能單一，被功能更為豐富的電視替代了,，現(xiàn)在主要存在于汽車等移動設備上,；膠卷先是被數(shù)碼相機取代，現(xiàn)在數(shù)碼相機的功能又被整合到手機,、PAD等設備里,。這兩者的消亡都是因為技術的進步孕育出了功能更豐富的產(chǎn)品。
電視與收音機,、膠卷不一樣,，它的真正普及還沒有開始，今后將借助技術的力量得到全面爆發(fā)。正如前面所說的,，未來被稱為電視的產(chǎn)品越來越多,，比如在出租車上的小屏幕我們稱之為電視，在商場里用于展示產(chǎn)品的大屏幕我們也會稱之為電視,，這樣一來,，電視概念不是消亡，而是更具活力,，這些泛化的電視產(chǎn)品之間也會形成多屏互動的局面,，帶給消費者更大的便利。
電視將消滅人與人之間的距離
《經(jīng)濟參考報》：國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相涌入電視行業(yè),，紛紛推出低價電視產(chǎn)品和盒子,，試圖用互聯(lián)網(wǎng)改寫電視行業(yè)，您怎樣看待電視“觸網(wǎng)”的發(fā)展趨勢,？
羅清啟：電視“觸網(wǎng)”僅是變革的第一步,，最核心的變革不是網(wǎng)絡化而是社交化。今后的電視產(chǎn)品將無處不在,，并且高度智能,，會成為人類生活一個非常重要的社交端，讓用戶以它為中心組建生活圈,。電視網(wǎng)絡化只是手段，而社交化才是最終目的,。
火車,、飛機等交通工具拉近了人與人之間的距離，未來電視將消滅人與人之間的距離,，人們的生活半徑在一定程度上由電視決定,。一方面人們可以用電視實現(xiàn)與遠方親人的“面對面”交流；另一方面電視能實現(xiàn)人與機器的全面交流,，人們可以通過電視與一切人化的智能設備進行互動,；同時，電視借助后臺數(shù)據(jù)庫,，就像身邊的隱形“智多星”一樣,，隨時解答用戶的疑問并滿足其需求，成為用戶日常生活中的好助手,。
行業(yè)主導性力量還未出現(xiàn)
《經(jīng)濟參考報》：目前電視行業(yè)多股力量并存,，比如彩電商、內(nèi)容提供商,、電商等,，它們之間競爭與合作關系錯綜復雜，您認為哪類企業(yè)能主導電視行業(yè)格局？
羅清啟：目前電視行業(yè)的狀況確實是“百家爭鳴”,，但能主導行業(yè)格局的力量尚未出現(xiàn),。從產(chǎn)業(yè)趨勢來看，未來的主導力量不應該是我們現(xiàn)在看到的這些企業(yè)形態(tài),，因為這些企業(yè)都是各自為政的,，消費者觀看某個節(jié)目或者獲取某類信息并不在意信息來自哪個企業(yè)，而是企業(yè)能否為其提供高效便捷的服務,。
我認為,，未來主導這個行業(yè)的力量一定是能整合各方服務的、類似于搜索引擎功能的“用戶窗口”平臺,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的谷歌、百度扮演的就是這種角色,，各類門戶網(wǎng)站再強大,，也會成為搜索引擎的內(nèi)容提供商。不管是傳統(tǒng)電視企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，誰能率先搭建出這樣的開放性平臺,，誰就會成為這個行業(yè)的主導性力量。