|
11月18日,，被稱為“中國經(jīng)濟晴雨表”的中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)會在京召開,。出人意料的是,，招標(biāo)會結(jié)束后,，央視宣布不再對外公布招標(biāo)預(yù)售額。但據(jù)參會企業(yè)和專家預(yù)測,，2013年,，央視廣告招標(biāo)預(yù)售額達到158.81億元,，2014年央視廣告招標(biāo)會的預(yù)售金額較2013年可能增長10%左右,，有望達到175億元,。
據(jù)知情人士介紹，之所以央視今年沒有公布預(yù)售額,，是因為多數(shù)廣告資源已提前預(yù)售,，18日的競拍環(huán)節(jié)只留下了部分資源供企業(yè)競標(biāo)。
央視方面介紹,，為避免惡性競爭,、做大整體價值，央視減少了現(xiàn)場招標(biāo)的比例,，大部分優(yōu)質(zhì)資源,，如“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點訪談提要廣告”等早已于之前被認(rèn)購,。例如,，往年競爭激烈的“天氣預(yù)報”時段廣告資源就由招標(biāo)競購變?yōu)楹灱s認(rèn)購。所以,，“18日當(dāng)天的數(shù)字，不再具有代表性,�,！币晃谎胍曊袠�(biāo)負(fù)責(zé)人說。
據(jù)中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任何海明介紹,，9月17日到10月31日的預(yù)售階段共有178個資源被認(rèn)購,，加上18日現(xiàn)場招標(biāo)的產(chǎn)品超過200個，遠(yuǎn)超過去年的媒體產(chǎn)品數(shù)99個,。
已連續(xù)6年參加央視廣告招標(biāo)的太陽雨太陽能集團有限公司總裁陳榮華介紹,，今年各個標(biāo)段的最終競標(biāo)金額明顯高于去年水平，“去年7000萬元拿下的標(biāo)段,，今年最終達到7200萬元,；去年5000萬元左右的標(biāo)段，今年的競標(biāo)價格超過了6000萬元”,。
招標(biāo)會當(dāng)天消費類企業(yè)投放踴躍,，包括食品飲料,、家電、金融,、汽車,、醫(yī)藥、IT等超過100家大中型企業(yè)均進行了大額廣告投放,。例如,，國美電器以1.3131億元獲得“我要上春晚”的獨家冠名，溢價46%,；天貓以1.416億元獲得世界杯射手榜全媒體合作伙伴,，溢價148%。
央視介紹,，汽車,、食品、家電等行業(yè)仍舊保持強勢投放力度,，其中汽車行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，2014年合資品牌在招標(biāo)預(yù)售中的增長率達到100%。上海通用,、上海大眾,、克萊斯勒、東風(fēng)悅達起亞等首次參加招標(biāo),，東風(fēng)日產(chǎn),、神龍汽車、一汽大眾,、一汽大眾奧迪等招標(biāo)老客戶繼續(xù)強勢出擊,；食品飲料方面，市場需求旺盛,，因此加多寶,、青島啤酒等大客戶投放繼續(xù)上升；娃哈哈,、南方黑芝麻,、三全、完達山等企業(yè)重新回歸央視主頻道,，認(rèn)購了多個時段的節(jié)目廣告,。而汽車、醫(yī)藥,、日化,、服裝等企業(yè)的投放熱情依舊，同樣顯示出巨大的市場需求,。
值得注意的是,，金融行業(yè)中一,、二梯隊品牌悉數(shù)亮相。除了中國工商銀行,、中國建設(shè)銀行,、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行,、交通銀行五大國有銀行進行了大額投放外,，興業(yè)銀行、廣發(fā)銀行等企業(yè)的投放也穩(wěn)中有升,。太平洋保險,、中國平安等保險企業(yè)也進行了穩(wěn)定的投放。另外,，旅游,、珠寶等行業(yè)的投放也進一步上升，其中珠寶行業(yè)出現(xiàn)億元級投放企業(yè),。
另外,，在明年4G商用和信息消費的大背景驅(qū)動下，中國移動,、中國電信在黃金資源的投放量增長明顯,；以阿里巴巴、京東為代表的電商,，投放量也呈現(xiàn)出增勢,。
|