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11月18日,，被稱為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在京召開,。出人意料的是，招標(biāo)會(huì)結(jié)束后,，央視宣布不再對(duì)外公布招標(biāo)預(yù)售額,。但據(jù)參會(huì)企業(yè)和專家預(yù)測(cè)，2013年,，央視廣告招標(biāo)預(yù)售額達(dá)到158.81億元,，2014年央視廣告招標(biāo)會(huì)的預(yù)售金額較2013年可能增長(zhǎng)10%左右，有望達(dá)到175億元,。
據(jù)知情人士介紹,，之所以央視今年沒有公布預(yù)售額，是因?yàn)槎鄶?shù)廣告資源已提前預(yù)售,，18日的競(jìng)拍環(huán)節(jié)只留下了部分資源供企業(yè)競(jìng)標(biāo),。
央視方面介紹，為避免惡性競(jìng)爭(zhēng),、做大整體價(jià)值,，央視減少了現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的比例，大部分優(yōu)質(zhì)資源,，如“新聞聯(lián)播提示收看廣告”,、“焦點(diǎn)訪談提要廣告”等早已于之前被認(rèn)購(gòu)。例如,，往年競(jìng)爭(zhēng)激烈的“天氣預(yù)報(bào)”時(shí)段廣告資源就由招標(biāo)競(jìng)購(gòu)變?yōu)楹灱s認(rèn)購(gòu),。所以，“18日當(dāng)天的數(shù)字,，不再具有代表性,�,！币晃谎胍曊袠�(biāo)負(fù)責(zé)人說。
據(jù)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任何海明介紹,，9月17日到10月31日的預(yù)售階段共有178個(gè)資源被認(rèn)購(gòu),，加上18日現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的產(chǎn)品超過200個(gè)，遠(yuǎn)超過去年的媒體產(chǎn)品數(shù)99個(gè),。
已連續(xù)6年參加央視廣告招標(biāo)的太陽雨太陽能集團(tuán)有限公司總裁陳榮華介紹,，今年各個(gè)標(biāo)段的最終競(jìng)標(biāo)金額明顯高于去年水平，“去年7000萬元拿下的標(biāo)段,，今年最終達(dá)到7200萬元,；去年5000萬元左右的標(biāo)段，今年的競(jìng)標(biāo)價(jià)格超過了6000萬元”,。
招標(biāo)會(huì)當(dāng)天消費(fèi)類企業(yè)投放踴躍,，包括食品飲料、家電,、金融,、汽車、醫(yī)藥,、IT等超過100家大中型企業(yè)均進(jìn)行了大額廣告投放,。例如，國(guó)美電器以1.3131億元獲得“我要上春晚”的獨(dú)家冠名,，溢價(jià)46%,；天貓以1.416億元獲得世界杯射手榜全媒體合作伙伴，溢價(jià)148%,。
央視介紹,，汽車、食品,、家電等行業(yè)仍舊保持強(qiáng)勢(shì)投放力度,，其中汽車行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2014年合資品牌在招標(biāo)預(yù)售中的增長(zhǎng)率達(dá)到100%,。上海通用,、上海大眾、克萊斯勒,、東風(fēng)悅達(dá)起亞等首次參加招標(biāo),，東風(fēng)日產(chǎn)、神龍汽車,、一汽大眾,、一汽大眾奧迪等招標(biāo)老客戶繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)出擊；食品飲料方面,，市場(chǎng)需求旺盛,，因此加多寶、青島啤酒等大客戶投放繼續(xù)上升,；娃哈哈,、南方黑芝麻、三全,、完達(dá)山等企業(yè)重新回歸央視主頻道,，認(rèn)購(gòu)了多個(gè)時(shí)段的節(jié)目廣告。而汽車,、醫(yī)藥,、日化、服裝等企業(yè)的投放熱情依舊,，同樣顯示出巨大的市場(chǎng)需求,。
值得注意的是，金融行業(yè)中一,、二梯隊(duì)品牌悉數(shù)亮相,。除了中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行,、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行,、中國(guó)銀行、交通銀行五大國(guó)有銀行進(jìn)行了大額投放外,，興業(yè)銀行,、廣發(fā)銀行等企業(yè)的投放也穩(wěn)中有升。太平洋保險(xiǎn),、中國(guó)平安等保險(xiǎn)企業(yè)也進(jìn)行了穩(wěn)定的投放,。另外，旅游,、珠寶等行業(yè)的投放也進(jìn)一步上升,，其中珠寶行業(yè)出現(xiàn)億元級(jí)投放企業(yè)。
另外,，在明年4G商用和信息消費(fèi)的大背景驅(qū)動(dòng)下,，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信在黃金資源的投放量增長(zhǎng)明顯,；以阿里巴巴,、京東為代表的電商，投放量也呈現(xiàn)出增勢(shì),。
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