2013年“雙十一”當(dāng)天,，天貓?zhí)詫毜匿N(xiāo)售額突破350億元,，這是一個(gè)什么數(shù)字,？
可以這么比較,，在2012年全年，40家百貨零售上市公司中,，僅友誼股份一家公司的營(yíng)業(yè)收入超過(guò)350億,，為493億元。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益更新,，電商,、網(wǎng)購(gòu)的狂熱只會(huì)有增無(wú)減，傳統(tǒng)百貨的生存壓力可想而知,。電商時(shí)代的侵襲,，百貨零售上市公司紛紛開(kāi)始重組轉(zhuǎn)型，開(kāi)始依托互聯(lián)網(wǎng)布局O2O,、籌建超級(jí)購(gòu)物中心等,。
盡管不少百貨行業(yè)上市公司已經(jīng)開(kāi)始試水依托互聯(lián)網(wǎng)從線下轉(zhuǎn)為線上，但一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，O2O模式的到來(lái),，并不代表傳統(tǒng)百貨業(yè)很快迎來(lái)第二春，“還有很長(zhǎng)的路要走”,。
搭乘“微信”試水O2O
9月13日,，天虹商場(chǎng)宣布，與騰訊微生活合作的零售微信服務(wù)號(hào)“天虹”在深圳市寶安中心區(qū)購(gòu)物中心上線,，天虹全國(guó)其他60家門(mén)店也陸續(xù)上線,。受此利好，天虹商場(chǎng)股價(jià)在9月12日,、13日兩天漲停,。一個(gè)月后，該服務(wù)號(hào)的購(gòu)物功能開(kāi)啟,。
隨后,，天虹商場(chǎng)又打造另一款移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)“天虹微店”，據(jù)悉10月底已正式上線,。
與微信服務(wù)號(hào)相比,，“天虹微店”的線上服務(wù)更加多元,。顧客不僅可在手機(jī)上隨時(shí)隨地訂閱喜歡的品牌、商品,，打造專(zhuān)屬百貨,，也可以在天虹微店中購(gòu)買(mǎi)實(shí)體門(mén)店中的精選商品或網(wǎng)上天虹的商品，甚至可以實(shí)現(xiàn)在線一對(duì)一導(dǎo)購(gòu)服務(wù)和與天虹店員在線溝通,，進(jìn)行網(wǎng)上社交互動(dòng),。
此外，王府井移動(dòng)終端APP也已于9月上線,。而與微信合作的公眾平臺(tái),，也已覆蓋線下門(mén)店。據(jù)公司證券部人士介紹,，目前支付功能還在推進(jìn)過(guò)程中,。
緊接著，友阿股份也于10月11日公告與騰訊合作,，建設(shè)“友阿微購(gòu)youa-wego”微信公眾平臺(tái),。這也是目前唯一開(kāi)通支付服務(wù)的微信平臺(tái)。
華南某券商分析師對(duì)此卻表現(xiàn)出擔(dān)憂：“O2O是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變,，但只能算是皮毛的改變,，百貨零售行業(yè)真正內(nèi)在的盈利模式并沒(méi)有變。現(xiàn)在這些形式上的改變都在探索期,，借助微信只是找一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的切入口,。”
“從目前來(lái)看,，對(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升還沒(méi)有達(dá)到預(yù)期,，這中間的原因可能是因?yàn)闀r(shí)間太短，現(xiàn)在還很難判斷,；第二個(gè)原因是傳統(tǒng)百貨公司并沒(méi)有解決好從線下轉(zhuǎn)為線上帶來(lái)的包括物流,、與品牌商的溝通等問(wèn)題。比如搭建一個(gè)APP平臺(tái),，網(wǎng)站是自己經(jīng)營(yíng)還是品牌商經(jīng)營(yíng),。消費(fèi)者點(diǎn)進(jìn)去購(gòu)買(mǎi)商品，這個(gè)到底是算百貨公司的,，還是品牌商的,，這些問(wèn)題都需要解決�,！痹撊耸糠治�,。
發(fā)力超級(jí)購(gòu)物中心
并購(gòu)重組是公司轉(zhuǎn)型的重要途徑，今年以來(lái)百貨類(lèi)上市公司也忙著并購(gòu)。
王府井于今年年初與春天百貨股東達(dá)成協(xié)議,，受讓春天百貨39.53%股權(quán),。民生證券近期發(fā)布的研報(bào)表示，“王府井并購(gòu)春天百貨是切入奧特萊斯業(yè)態(tài)的很好發(fā)展點(diǎn),�,！�
記者了解到，春天百貨旗下共擁有21家門(mén)店,，包括17家春天百貨店,、3家?jiàn)W特萊斯和1家賽特購(gòu)物中心。而王府井目前在建的有4個(gè)購(gòu)物中心,，并且?jiàn)W特萊斯模式一直是公司關(guān)注的重點(diǎn),。
此外，杭州解百計(jì)劃重組杭州商旅“因重組相關(guān)方涉嫌違法,，被證監(jiān)會(huì)暫停審核”,，王府井的重組計(jì)劃因?yàn)闂l件不成熟而終止,。
友阿股份則繼續(xù)發(fā)展奧特萊斯業(yè)態(tài),。10月31日，公告稱(chēng)與石家莊正定新區(qū)管理委員會(huì)簽訂友阿奧特萊斯項(xiàng)目招商協(xié)議,。這是繼湖南奧特萊斯大本營(yíng)之后,，第二家拓展到省外的奧特萊斯業(yè)態(tài)。
“友阿天津奧特萊斯可以說(shuō)復(fù)制湖南大本營(yíng)很成功,�,！鼻笆鋈谭治鰩煴硎荆拔艺J(rèn)為奧特萊斯業(yè)態(tài)很有發(fā)展空間,，情況允許下成功率會(huì)很高,，培養(yǎng)周期一過(guò)肯定會(huì)盈利。但是奧特萊斯有區(qū)域選擇問(wèn)題,，包括消費(fèi)者習(xí)慣和理念等,。”
廣百股份則另辟蹊徑,。在關(guān)閉了成都店和武漢店的同時(shí),，廣百于3月設(shè)立小額貸款公司，8月已完成工商注冊(cè)登記手續(xù),。4月29日,，廣百又將原廣州GBF北京路店轉(zhuǎn)型為以公司自營(yíng)黃金為主的華南地區(qū)首家黃金珠寶大廈。轉(zhuǎn)型跨度可謂之大,。
前述分析師告訴記者,，像廣百這樣做自營(yíng)的思路很正確�,！白誀I(yíng)的方向是對(duì)的,。聯(lián)營(yíng)會(huì)面臨很多問(wèn)題,。即使自營(yíng)前期損失，但這套模式堅(jiān)持下來(lái),，肯定有收獲,。自營(yíng)的壁壘在于資金周轉(zhuǎn)壓力大，可能存在存貨計(jì)提的風(fēng)險(xiǎn),。但利潤(rùn)空間大,，靈活度高�,！�
而民生證券此前也在研報(bào)中提到,，百貨類(lèi)公司未來(lái)方向即由完全聯(lián)營(yíng)轉(zhuǎn)向深度聯(lián)營(yíng)或自營(yíng)。
大格局難撼
從業(yè)績(jī)上看,，目前電商的沖擊對(duì)百貨類(lèi)上市公司的影響尚不明顯,，或許只是時(shí)候未到。
Wind數(shù)據(jù)顯示,，在40家百貨零售行業(yè)上市公司(申萬(wàn)分類(lèi))中,，有17家公司凈利潤(rùn)同比出現(xiàn)下滑，有16家公司歸屬母公司凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損,，其中南寧百貨,、友誼股份、廣州友誼,、王府井,、武漢中商等知名百貨公司赫然在列。
行業(yè)內(nèi)部分化很明顯,。今年前三季,，友誼股份以389.76億元營(yíng)收排名第一，而墊底的上海九百僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.05億元,。
從凈資產(chǎn)收益率來(lái)看,，行業(yè)平均水平呈下滑趨勢(shì)。今年前三季,，百貨類(lèi)上市公司的算術(shù)平均凈資產(chǎn)收益率為9.23%,，而去年全年這一數(shù)據(jù)為12.5%。今年前三季,，有26家公司凈資產(chǎn)收益率(攤薄)同比出現(xiàn)下滑,，其中南寧百貨僅0.79%，同比下滑82.79%,，
盡管與互聯(lián)網(wǎng)的連接越來(lái)越緊密,，但一名不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)幾十年內(nèi)百貨行業(yè)的格局都很難打破。
“因?yàn)樽枇μ�,，每個(gè)省每個(gè)地方幾乎都有自己的百貨公司,，這些公司背后就是地方政府或者國(guó)資委，很難撼動(dòng),，除非整個(gè)流通體制改革,。”該人士表示,。而未來(lái)轉(zhuǎn)型的主要方向,，就是倚靠互聯(lián)網(wǎng)的O2O模式和購(gòu)物中心模式。
從目前來(lái)看,，倚靠互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型這條路仍只有部分公司試水,，如重慶百貨、杭州解百這類(lèi)具有國(guó)資委及地方政府背景的公司,，則一直保持觀望態(tài)度,。
“有些公司不會(huì)成為第一個(gè)吃螃蟹的人，但一旦看到好處,，就會(huì)跟進(jìn),。”該人士說(shuō)道,。