 |
|
目前,，新影數(shù)訊的主要精力集中在對影視行業(yè)娛樂數(shù)據(jù),、用戶觀影行為,、用戶對演員的評價等要素的分析整理上,。資料照片 |
從2011年年底開始,，微軟,、Facebook和谷歌等國際公司的“大數(shù)據(jù)”技術(shù)和服務(wù)被業(yè)內(nèi)人士津津樂道,。國內(nèi)敏銳的創(chuàng)業(yè)者與風(fēng)投們迅速將目光從門戶網(wǎng)站,、搜索引擎,、社交媒體轉(zhuǎn)移到了“大數(shù)據(jù)”相關(guān)業(yè)務(wù),。
在中關(guān)村，一群熱衷于大數(shù)據(jù)的年輕創(chuàng)業(yè)者率先試水,。已經(jīng)在中關(guān)村投資多家大數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)公司的海銀資本,，為人們展示了大數(shù)據(jù)到底能為我們帶來什么，并勾畫出其美好的創(chuàng)業(yè)前景,。
用“大數(shù)據(jù)”為電影“算命”
2012年下半年,，馮小剛導(dǎo)演的電影《1942》上映前夕，外界一片贊譽和看好,，紛紛預(yù)測票房將突破7億元,。可一個名叫劉晗的人11月9日卻“出乎意料”地發(fā)微博表示：預(yù)估電影《1942》的票房為3.8億元左右,。最終的結(jié)果是,，《1942》的票房確實不佳，只有3.64億元,。
如此精準(zhǔn)的預(yù)測,，讓劉晗團隊很快出了名，也得到了業(yè)內(nèi)影視劇公司的一致肯定,。2013年初,，劉晗和他的技術(shù)團隊在海銀資本的投資下，組建了“新影數(shù)訊”公司，成立還不到半年,，已與包括華誼兄弟,、光線傳媒等在內(nèi)的十幾家影視巨頭企業(yè)達成合作。
劉晗說,，“我做大數(shù)據(jù)預(yù)測,，主要是希望國產(chǎn)影片虧本少一些，同時大家能看到自己喜歡的電影,。雖然2012年的票房穩(wěn)步增長,，但總體來看，國產(chǎn)片的日子并不好過,，除《畫皮Ⅱ》,、《泰囧》等少數(shù)影片盈利之外，虧損率高達80%,，這還不包括有超過60%的影片制作了卻沒有機會上映,，造成了資金的大量浪費�,！�
劉晗介紹,，在英國讀大學(xué)時，他學(xué)的是計算機專業(yè),，畢業(yè)后在當(dāng)?shù)貜氖逻^酒店管理工作,，他當(dāng)時就經(jīng)常通過分析客人年齡層、桌布顏色,、果汁類型等來判斷哪些因素影響酒店入住率,。
2006年，開始有創(chuàng)業(yè)夢想的劉晗選擇回國,，“國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境很不錯,。但創(chuàng)業(yè)之前，一定要在大企業(yè)先歷練一段時間,，積累經(jīng)驗,、熟悉國內(nèi)環(huán)境，并尋找創(chuàng)業(yè)機會,�,！被貒螅瑒㈥显贗BM工作過一段時間后進入新浪,，接著在中國移動的卓望公司寫過微博開放平臺的接口,，還做過微博營銷。
在新浪的工作經(jīng)歷,，讓劉晗選擇了現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)方向,，即用數(shù)據(jù)回答“什么決定電影票房”,、“什么樣的電影有人看”。劉晗當(dāng)時從事底層技術(shù)架構(gòu)方面的工作,，“從微博平臺獲取數(shù)據(jù)時,，別人不知道怎么合理存儲數(shù)據(jù)，我就知道它背后的規(guī)律”,。他介紹,，通過數(shù)據(jù)分析，他發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)中80%的網(wǎng)民都會有意或無意地去關(guān)注一兩位明星,，1000條微博里至少有1條和電影有關(guān)�,！翱梢哉f,，娛樂明星的帶動效應(yīng)非常大，是最容易挖到數(shù)據(jù)的地方,�,！�
2011年底劉晗離開卓望后，正式走向創(chuàng)業(yè)之路,。他的團隊開發(fā)的(iFilm+)數(shù)據(jù)平臺利用社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)預(yù)測電影票房,，由于預(yù)測的準(zhǔn)確率高達70%，很快受到電影業(yè)的關(guān)注,，同時,，短短兩個月后也吸引了百萬元的天使投資。
“現(xiàn)在早已不是盲目做電影的時代了,，一切以數(shù)據(jù)說話,。”劉晗說,。
劉晗表示,，2012年2月至8月是團隊的技術(shù)積累期�,！澳菚r,，我們幾乎是足不出戶，對近十年來上映的四,、五百部電影進行預(yù)測分析,。先通過各種渠道收集數(shù)據(jù)，然后讓計算機根據(jù)其票房和各種參數(shù)逆向推導(dǎo)出定量,，從而確定‘公式’,。預(yù)測時，再結(jié)合從社交網(wǎng)絡(luò)的大量信息中提取出的,、會影響數(shù)值的因素填入公式,，進行測算。”
就這樣,，劉晗團隊經(jīng)過半年的時間,，不斷做著循環(huán)重復(fù)的工作，收集數(shù)據(jù),、研究算法,、不斷調(diào)校，直到數(shù)據(jù)精準(zhǔn),。
目前,，劉晗十人不到的團隊的主要精力集中在對影視行業(yè)娛樂數(shù)據(jù)、用戶觀影行為,、用戶對演員的評價等要素的分析整理上,。他們掌握有兩萬部電影、六萬名藝人,、四千位導(dǎo)演以及公眾對他們的評價的數(shù)據(jù)資料,。“我們還有大量涵蓋微博活躍用戶約8000萬人的偏好分析,�,！�
劉晗說，推動一部影片成功至少有30至50個參數(shù)變量,，從藝人,、劇本、檔期,、預(yù)告片,、發(fā)行商、宣傳點,、主題曲等數(shù)個因素進行分析才能得出相對準(zhǔn)確的結(jié)論,。
2012年8月，劉晗與《當(dāng)北京遇上西雅圖》團隊合作,，進行宣傳數(shù)據(jù)指導(dǎo),，制片方本計劃于2012年圣誕節(jié)檔期上映，可“數(shù)據(jù)”顯示,，2013年春節(jié)后才是最佳時期,。“當(dāng)時,，多數(shù)人認(rèn)為《當(dāng)北京遇上西雅圖》應(yīng)該在2億到3億元收入,，但最終在那個相對較冷的檔期，獲得了破5億元的好票房,�,！�
海銀基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)快跑
新影數(shù)訊的快速成名印證了一個事實：大數(shù)據(jù)時代的多維價值正被快速發(fā)現(xiàn),，數(shù)據(jù)采集、存儲,、分析等各個環(huán)節(jié)的商機為資本提供了很好的投資方向,。兩年前，發(fā)源于中關(guān)村的海銀創(chuàng)業(yè)孵化器就開始把目光聚焦在大數(shù)據(jù)這個領(lǐng)域,，重點聚焦社交網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)及其相關(guān)應(yīng)用,，目標(biāo)是建設(shè)成為早期社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用創(chuàng)業(yè)企業(yè)的搖籃。
據(jù)介紹,，海銀資本已先期投資了13家大數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)企業(yè),，聚集了46位創(chuàng)業(yè)者，其中6人擁有海外留學(xué)經(jīng)歷,，18人有知名企業(yè)從業(yè)經(jīng)歷,，平均年齡約30歲。能夠在短時間里匯聚大數(shù)據(jù)領(lǐng)域如此多的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè),，海銀資本有其殺手锏。
自2012年成為海銀資本創(chuàng)業(yè)大家族中的一員后,，劉晗認(rèn)為他們的網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)有了很大的提升,。這主要來源于海銀資本為內(nèi)部團隊搭建的一個免費共享的“核心數(shù)據(jù)庫”，這個“核心數(shù)據(jù)庫”平臺目前擁有3.5億個用戶關(guān)系,，且這一數(shù)據(jù)正在不斷地增加,，同時，海銀資本與清華大學(xué),、成都電子科技大學(xué)等高校緊密合作,，保證人才補給和技術(shù)的前沿。
另外,，海銀資本的每一支團隊也都在自己領(lǐng)域內(nèi)獨立或與相關(guān)專家合作進行深入研發(fā),，研發(fā)的部分成果將不斷充實“核心數(shù)據(jù)庫”。
據(jù)介紹,，“核心數(shù)據(jù)庫”的數(shù)據(jù)最初是由海銀資本的10多個創(chuàng)業(yè)團隊非常辛苦地從互聯(lián)網(wǎng)上“扒”出來的,，并相應(yīng)地打上了“標(biāo)簽”�,！拔覀儸F(xiàn)在能直接從這些已經(jīng)被打過標(biāo)簽的數(shù)據(jù)池里,，根據(jù)自己的需要做二次開發(fā)，根據(jù)自己的產(chǎn)品特征,，打上更細(xì)致的標(biāo)簽,。”劉晗表示,，團隊中每個兄弟公司都會無私地拿出自己的數(shù)據(jù),，供其他成員使用,。這些累積起來的數(shù)據(jù)就非常多了，大家都不用重復(fù)費勁地“扒拉”數(shù)據(jù)了,，既節(jié)省了時間,，也能省出不少費用。
對于像劉晗一樣基于大數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)的初創(chuàng)企業(yè)來說,，這一“核心數(shù)據(jù)庫”平臺無疑比真金白銀還重要,，因為數(shù)據(jù)量越大，數(shù)據(jù)挖掘和分析結(jié)果就越準(zhǔn)確,�,！半m然公司成立不久，但我們預(yù)計今年可以實現(xiàn)收支平衡,，明年收入可以破一千萬元,。”劉晗充滿信心地對記者說,。
據(jù)介紹,，數(shù)影視訊目前承接的業(yè)務(wù)已經(jīng)從影片票房的預(yù)測宣傳，延伸到了前端的劇本評估與演員選擇,，以及后端的電影衍生品與演員廣告效應(yīng)等分析,，今后還要進軍電視劇行業(yè)。劉晗表示,，機會合適的時候,，公司將對影視劇直接投資。
大數(shù)據(jù)浪潮中北京與硅谷沒有差距
海銀資本合伙人吳曉梅很清楚產(chǎn)業(yè)投資,，特別是天使投資這種中早期投資的巨大風(fēng)險,，“天使投資這種前期投資，成功率低,、缺乏成熟的評估指標(biāo),，也最花心思，往往都是很多人不愿意做的,，但是對創(chuàng)業(yè)者來說是最有價值的,。”
吳曉梅說,，但是,，用海銀資本多年來積累的產(chǎn)品經(jīng)驗、人脈去幫助創(chuàng)業(yè)者,，與所有初創(chuàng)企業(yè)共同成長,，是海銀資本的職責(zé)所在。她深知,，這些創(chuàng)業(yè)團隊核心成員都是技術(shù)出身,，在管理方面還有許多需要學(xué)習(xí)的地方,，同時，他們都來自硅谷等海外各地,，見識廣,、有才能，但對國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境并不熟悉,，創(chuàng)業(yè)初期的支持尤其重要,。
“對入駐的企業(yè)，我們平均每周組織兩次培訓(xùn),，一次主要是請清華大學(xué)等院校的教師對團隊成員進行技術(shù)性培訓(xùn),，另一次主要是請一些成功企業(yè)家、管理者分享自己的實踐經(jīng)驗,。同時,，我們還為他們提供投融資、宣傳,、工商稅務(wù)登記,、法律咨詢、人員招聘等方面的孵化服務(wù),�,！眳菚悦氛f。
海銀資本還依托中關(guān)村海淀園的“雛鷹人才創(chuàng)業(yè)基地”,，為這些大數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)公司提供空間支撐�,！半r鷹人才工程是中關(guān)村針對海內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)人才推出的創(chuàng)業(yè)扶持工程,。經(jīng)認(rèn)定的雛鷹人才可獲得創(chuàng)業(yè)啟動資金支持，并能優(yōu)先入駐雛鷹人才創(chuàng)業(yè)基地,，享受不超過100平方米的辦公用房租金補貼,。”中關(guān)村園區(qū)管委會人才處的工作人員李歡歡表示,。
吳曉梅認(rèn)為,，天使投資的關(guān)鍵是要會判斷產(chǎn)業(yè)趨勢。她表示,，海銀資本投資的初創(chuàng)企業(yè)目前發(fā)展勢頭都不錯,。海銀資本投資的新影數(shù)訊、比鄰弘科,、音貝網(wǎng)等16家初創(chuàng)期企業(yè),，分別通過微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺,，分析網(wǎng)友喜歡什么音樂,、看過哪些電影,、喜歡什么美食等行為，再通過創(chuàng)建商業(yè)模式來獲取商機,。
根據(jù)Wikibon的調(diào)查,，2012年全球大數(shù)據(jù)市場總額為114億美元，2013年將達到181億美元,，2017年將達到470億美元,。在2012至2017年，大數(shù)據(jù)市場將以年均31%的速度增長,。
“大數(shù)據(jù)不僅改變了營商的模式,，也將改變?nèi)藗兊纳睢,！币子^國際大數(shù)據(jù)高級分析師黃萌表示,，如果我國大數(shù)據(jù)流動起來，尤其是跨界流動,，將會為市民帶來更多的便利,，如醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域，可以讓全國的醫(yī)院實現(xiàn)診療信息互聯(lián)互通,，并通過深度解讀這些數(shù)據(jù),，讓醫(yī)生根據(jù)病人的飲食、家族史和每天的運動量,，預(yù)測未來疾病的風(fēng)險,。同時，可很好實現(xiàn)遠程會診,，讓市民在家里和不同城市都能看病,。同樣，在交通領(lǐng)域,，如果把地理信息,、監(jiān)控錄像、路況信息等數(shù)據(jù)進行整合分析,，能降低汽車發(fā)生事故的幾率,。
“‘大數(shù)據(jù)’時代的到來，將使中國本土創(chuàng)業(yè)企業(yè)掀起新一輪創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮,，在大數(shù)據(jù)的浪潮中,，北京與硅谷沒有差距�,！辈稍L中,，幾乎所有的大數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)者都這樣認(rèn)為。
吳曉梅認(rèn)為,，“雖然現(xiàn)在他們的體量還很小,，但下一個騰訊,，甚至下一個Google極有可能在他們中間誕生�,！�