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近日,，貴州百靈發(fā)布公告稱擬將膠原蛋白飲品項(xiàng)目變更為中藥飲片生產(chǎn)線及倉庫建設(shè)項(xiàng)目。經(jīng)歷近一年半時(shí)間的大膽“嘗試”,，主業(yè)醫(yī)藥的貴州百靈最終還是暫停止了向飲料行業(yè)進(jìn)軍步伐,，無奈回歸強(qiáng)化主業(yè)。
有業(yè)內(nèi)人士透露,，貴州百靈對膠原蛋白產(chǎn)品的投入包括渠道鋪貨,、品牌營銷,、巨額代言等費(fèi)用,，在愛透膠原蛋白飲料約花去四億元、五億元的費(fèi)用,。貴州百靈對膠原蛋白領(lǐng)域投入巨額的營銷費(fèi)用,，也在公司去年的年報(bào)中得以體現(xiàn)。2012年貴州百靈銷售費(fèi)用高達(dá)3.54億元,，而2011年該值為2.62億元,，公司解釋稱“愛透”膠原蛋白飲品營銷推廣費(fèi)用支出較大。而巨大的營銷費(fèi)用投入,，截至今年上半年,，貴州百靈膠原蛋白僅營收1114萬元，與其上億元營銷投入,，顯得是杯水車薪,。
有分析人士認(rèn)為，作為雞肋的膠原蛋白飲品,，畢竟貴州百靈已經(jīng)為此付出了巨額的營銷費(fèi)用,，已經(jīng)讓貴州百靈陷入進(jìn)退兩難的境地。在愛透等跨界項(xiàng)目上,，如果把資源大幅轉(zhuǎn)移到保健品口服液上,，由于快消品的關(guān)鍵在于生產(chǎn)力、渠道力和品牌力,，公司還需大量花錢做營銷,。加之目前“愛透”和“火透”都是代工生產(chǎn)的成本相對競品更高，讓該產(chǎn)品在同級市場缺乏競爭優(yōu)勢,，導(dǎo)致市場銷量不好,。貴州百靈回歸主業(yè)和舍不得完全放棄的雞肋的膠原蛋白大健康領(lǐng)域，對貴州百靈而言都非易事,。(摘自《證券日報(bào)》)
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