近日,，貴州百靈發(fā)布公告稱擬將膠原蛋白飲品項目變更為中藥飲片生產(chǎn)線及倉庫建設項目,。經(jīng)歷近一年半時間的大膽“嘗試”，主業(yè)醫(yī)藥的貴州百靈最終還是暫停止了向飲料行業(yè)進軍步伐,，無奈回歸強化主業(yè),。
膠原蛋白項目看起來曇花一現(xiàn)
2012年8月,，貴州百靈宣布將使用近4億元超募資金，建設膠原蛋白飲品,，進軍飲料行業(yè),。然而，一年多時間過去,，貴州百靈卻被迫于飲料業(yè)的慘淡而不得不回歸主業(yè),。貴州百靈對外公布資料顯示，2012年貴州百靈飲料及口服液這一產(chǎn)品分類實現(xiàn)營業(yè)收入845萬元,，
2013年中報中貴州百靈的飲料及口服液營業(yè)收入僅為269萬元,，增速明顯放緩。相對營業(yè)收入,，貴州百靈卻在膠原蛋白領域花費了巨大的營銷費用的同時,，還遭遇了業(yè)界的諸多質(zhì)疑。
在飲料及口服液領域如此之高的毛利率,，為何貴州百靈還叫停該產(chǎn)品呢,？2012年8月，以醫(yī)藥發(fā)家的貴州百靈開發(fā)膠原蛋白產(chǎn)品進軍“美麗經(jīng)濟”,，該款產(chǎn)品一面市就面臨洪水般的質(zhì)疑,。去年10月初，貴州百靈“愛透”膠原蛋白在營銷方面涉嫌夸大宣傳而備受媒體質(zhì)疑,。盡管貴州百靈隨即發(fā)布公告澄清,，但質(zhì)疑聲仍不斷，今年7月份央視曝光口服膠原蛋白根本沒有美容功效后,，讓膠原蛋白行業(yè)市場雪上加霜,，甚至一度盛起的“膠原蛋白無用論”更是引致貴州百靈不少困擾和爭議。2013年11月初,，貴州百靈就宣告暫停止向飲料行業(yè)進軍步伐,。
膠原蛋白巨資營銷投入成雞肋
貴州百靈公開資料顯示，截至2013年10月30日,，愛透項目上已投入土地預付款7500萬元以及辦理土地使用證的相關(guān)費用51.21萬元,。因目前該項目所涉及的土地尚未獲得土地使用證，因此該項目尚未開始進行建設,。然而,，貴州百靈在愛透項目上的投入遠不止這些費用。
有業(yè)內(nèi)人士透露,，貴州百靈對膠原蛋白產(chǎn)品的投入包括渠道鋪貨,、品牌營銷、巨額代言等費用,，在愛透膠原蛋白飲料約花去四億元,、五億元的費用,。其中，邀請章子怡的代言費用屬于千萬級別,，再按照廣告業(yè)內(nèi)行規(guī)基本按照代言費與廣告投放“1：5”的行情投放廣告,，加上貴州百靈在央視以及“中國好聲音”等高價欄目的廣告投放，其花費不菲,，消耗上億元資金的廣告費,。另外，貴州百靈在各類渠道的網(wǎng)點約9530家,，還有各大商超的進場費用,，都是巨大費用。
貴州百靈對膠原蛋白領域投入巨額的營銷費用,，也在公司去年的年報中得以體現(xiàn)。2012年貴州百靈銷售費用高達3.54億元,，而2011年該值為2.62億元,，公司解釋稱“愛透”膠原蛋白飲品營銷推廣費用支出較大。而巨大的營銷費用投入,，截至今年上半年,，貴州百靈膠原蛋白僅營收1114萬元，與其上億元營銷投入,，顯得是杯水車薪,。
雖然貴州百靈暫停大步進軍膠原蛋白領域，但是公司產(chǎn)品“愛透”牌膠原蛋白果汁飲品及“火透”牌涼茶飲品現(xiàn)為代工生產(chǎn),，目前代工生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)能力充足,，能夠滿足貴州百靈的需要。
有分析人士認為,，作為雞肋的膠原蛋白飲品,，畢竟貴州百靈已經(jīng)為此付出了巨額的營銷費用，已經(jīng)讓貴州百靈陷入進退兩難的境地,。在愛透等跨界項目上,，如果把資源大幅轉(zhuǎn)移到保健品口服液上，由于快消品的關(guān)鍵在于生產(chǎn)力,、渠道力和品牌力,，公司還需大量花錢做營銷。加之目前“愛透”和“火透”都是代工生產(chǎn)的成本相對競品更高,，讓該產(chǎn)品在同級市場缺乏競爭優(yōu)勢,，導致市場銷量不好。貴州百靈回歸主業(yè)和舍不得完全放棄的雞肋的膠原蛋白大健康領域,，對貴州百靈而言都非易事,。
藥品安全關(guān)系健康來不得半點馬虎
9月23日,，新疆維吾爾自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布2013年第2期新疆自治區(qū)藥品質(zhì)量公告，由貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司生產(chǎn)的一批牛黃解毒片不合格,，不合格項目為性狀,。貴州百靈表示，目前正在按照藥監(jiān)局的相關(guān)規(guī)定對該事件進行核查,。不過一段時間過去了,，仍沒有官方關(guān)于牛黃解毒片不合格的澄清說明。
藥品質(zhì)量和安全關(guān)系到每個患者的健康,。自2010年國家食藥監(jiān)局公布了最新一期的《藥物不良反應信息通報》,，警示患者在服用維C銀翹片的時候要提防出現(xiàn)過敏等不良反應。今年年中香港衛(wèi)生署稱,，檢測出內(nèi)地某藥企維C銀翹片中含有兩種未標示及已被禁用的西藥成分“非那西丁”和“氨基比林”,，呼吁市民不要購買或服用。以上事件都對貴州百靈產(chǎn)生了不利影響,，雖然最終與貴州和貴州百靈生產(chǎn)的藥品無關(guān),。
方正證券認為，貴州百靈打造民族藥重磅品種,，且在今年三季度為淡季,，藥材貿(mào)易收入減少的情況下業(yè)績依然符合預期，特別是銀丹仍保持恢復性高增長,。不過,，貴州百靈仍面臨藥材價格波動、新品推廣低于預期,，糖尿病研發(fā)進展不達預期,，銀丹心腦通軟膠囊推廣進展不達預期和藥品品質(zhì)和安全等諸多風險。