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淘寶“雙十一”已不僅是個“花錢”的日子,，首次開設(shè)的理財專場也受到“淘客”追捧,。來自阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，截至11日18點,，理財產(chǎn)品支付寶總成交金額逾7.6億元,。不過，除了淘寶理財主推的幾款高收益產(chǎn)品外,，其他基金和保險公司的交易量仍舊平淡,，銷售量的分化日漸顯著。
記者從淘寶理財方面了解到,，在城市分布方面,，上海、北京,、杭州購買金額居前，尤其是上海的購買金額,，占全部購買金額的15%以上,。而從具體產(chǎn)品銷售情況來看，國華人壽官方旗艦店達(dá)4.44億元,，易方達(dá)基金官方旗艦店為1.71億元,，生命人壽官方旗艦店限量發(fā)售1億元理財寶貝售罄。另據(jù)淘寶保險統(tǒng)計,，截至“雙十一”當(dāng)日中午12點,，保險企業(yè)已經(jīng)完成保單超過8000萬筆。
本月初淘寶店剛剛上線的易方達(dá)基金專門針對淘寶定制的高收益產(chǎn)品易方達(dá)聚盈分級債基A,，其在11日驚人的銷售量也引起了業(yè)界的關(guān)注,。記者從淘寶理財了解到，公司該產(chǎn)品“從11號0點開賣,，僅花了1分鐘,，成交金額就突破1000萬元，在1點26分時,，突破5000萬元,。”截至11日10點28分,，易方達(dá)基金單品基金成交金額破億元,，成為“雙十一”全網(wǎng)第6個破億元單店。此外,，在淘寶網(wǎng)首次公開募集的泰達(dá)瑞利A于“雙十一”當(dāng)天售罄,，線上線下同時結(jié)束募集,，累計募集金額超過20億元。
入駐淘寶保險頻道的多家險企為爭搶人氣,，也紛紛推出“雙十一”促銷活動,，高收益是最大亮點。和基金等其他產(chǎn)品一樣,，承諾高于同期存款利率的收益也是保險理財產(chǎn)品爭奪客戶的“主打牌”,。
據(jù)了解，上述保險公司設(shè)計的產(chǎn)品均為萬能型險種,，投資起底保費為1000元至10000元不等,，承諾保底收益2.5%，預(yù)期年化收益率為4.6%到5.2%,。而從當(dāng)日銷售情況來看,，比如淘寶保險生命人壽e理財萬能保險7小時46分08秒銷售就突破1億，刷新了萬能險在電商平臺上實現(xiàn)1億銷量的新速度,。此后,，國華人壽華瑞2號也在12點沖過3.18億。淘寶保險事業(yè)部總監(jiān)胡樂天介紹,，今年是保險第一次大規(guī)模參加“雙十一”活動,。目前已有31家保險公司和3家全國性保險中介機構(gòu)入駐，爭取年內(nèi)達(dá)到50家,。
不過,，進(jìn)駐淘寶網(wǎng)店并非搭上網(wǎng)銷快車的唯一條件，從銷售情況看,，保險企業(yè)和基金公司在“雙十一”當(dāng)天的表現(xiàn)分化十分明顯,，除了上述淘寶主推的產(chǎn)品外，其他公司則度過了平淡的一天,。
記者從首批上線的幾家基金公司了解到,，雖然也推出了相關(guān)促銷計劃，但是“雙十一”當(dāng)日的訪問量,、銷量并沒有預(yù)期的增量,。“事實上,，流量控制權(quán)掌握在淘寶手里,，本身淘寶理財?shù)牧髁坎⒉淮螅怯行┕就ㄟ^聚劃算等其他途徑與淘寶合作,，從而獲取更多的流量,，實現(xiàn)活躍的交易�,！币晃换饦I(yè)人士指出,。
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