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這幾天,，打開電腦,，滿屏幕都是“雙十一”促銷,，許多消費者克制著購物沖動，等待“雙十一”大展身手,。各大電商平臺的硝煙戰(zhàn)相較于往年“攻擊性”更強�,！叭绻f歷年來各電商平臺的宣傳加強了備戰(zhàn)‘雙十一’的戰(zhàn)火,，那么今年的電商平臺的宣傳則更將戰(zhàn)場赤裸裸地延伸至傳統(tǒng)零售渠道，電商對實體店銷售的沖擊可見一斑,。雙方已經(jīng)由分割市場升級到搶占市場�,！焙鲜∩缈圃貉芯繂T鄭自立說,。
實體店卻遭受著前所未有的沖擊。
“尤其是年輕的顧客,，試穿購買率非常低,。眼看穿著效果不錯,，可顧客最后總是不買。”長沙市一家名為“嘉倪小熊”的服裝店店主張女士自己也非常清楚,，熱衷于網(wǎng)購的年輕人已深諳“線下試衣線上購買”之道，實體店開始淪為“免費試衣間”,。
在電商的澎湃發(fā)展下，零售業(yè)普遍遇到前所未有的沖擊,。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平近日表示,，今年以來，零售業(yè)增速放緩的趨勢沒有改變,，在有的區(qū)域和部分業(yè)態(tài)中，企業(yè)面臨的壓力進一步增大,。典型調(diào)查顯示，第三季度中國百貨店和專賣店的銷售額增長只有7.4%和6.5%,，遠低于平均水平,。
“電子商務與傳統(tǒng)零售其實各有自身的優(yōu)勢和價值，不能由一方完全取代另一方,，而應該是針對各自適宜的消費群體來分割市場�,！编嵶粤⒄f。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會日前發(fā)布的《傳統(tǒng)零售企業(yè)開展網(wǎng)絡零售業(yè)務研究報告》顯示,，在2009年中國連鎖百強企業(yè)中，共有31家企業(yè)開展了網(wǎng)絡零售業(yè)務,。然而，傳統(tǒng)零售商在向網(wǎng)絡轉(zhuǎn)型過程中卻并非一帆風順,，線下與線上渠道沖突、送貨上門的物流成本高,、技術水平不足、缺乏專業(yè)網(wǎng)絡銷售團隊等都讓他們面臨著巨大的考驗,。
線上銷售的價格優(yōu)勢顯而易見，為了避免網(wǎng)絡銷售對傳統(tǒng)零售的沖擊,，不少品牌在涉足電子商務的同時，開始嘗試將兩種渠道的產(chǎn)品區(qū)分開來,�,！安簧倨髽I(yè)的做法是，針對電子商務的與傳統(tǒng)零售的各自特點,，開發(fā)不一樣的產(chǎn)品分別供給兩種渠道，產(chǎn)品實施差異化,，精確定位每個渠道，避免傳統(tǒng)渠道受蠶食,。”鄭自立說,。
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