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這幾天,，打開電腦，滿屏幕都是“雙十一”促銷,，許多消費(fèi)者克制著購物沖動,，等待“雙十一”大展身手。各大電商平臺的硝煙戰(zhàn)相較于往年“攻擊性”更強(qiáng),�,！叭绻f歷年來各電商平臺的宣傳加強(qiáng)了備戰(zhàn)‘雙十一’的戰(zhàn)火，那么今年的電商平臺的宣傳則更將戰(zhàn)場赤裸裸地延伸至傳統(tǒng)零售渠道,，電商對實(shí)體店銷售的沖擊可見一斑,。雙方已經(jīng)由分割市場升級到搶占市場�,！焙鲜∩缈圃貉芯繂T鄭自立說,。
實(shí)體店卻遭受著前所未有的沖擊。
“尤其是年輕的顧客,，試穿購買率非常低,。眼看穿著效果不錯，可顧客最后總是不買,�,！遍L沙市一家名為“嘉倪小熊”的服裝店店主張女士自己也非常清楚，熱衷于網(wǎng)購的年輕人已深諳“線下試衣線上購買”之道,，實(shí)體店開始淪為“免費(fèi)試衣間”,。
在電商的澎湃發(fā)展下,，零售業(yè)普遍遇到前所未有的沖擊。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平近日表示,，今年以來,，零售業(yè)增速放緩的趨勢沒有改變，在有的區(qū)域和部分業(yè)態(tài)中,，企業(yè)面臨的壓力進(jìn)一步增大,。典型調(diào)查顯示，第三季度中國百貨店和專賣店的銷售額增長只有7.4%和6.5%,，遠(yuǎn)低于平均水平,。
“電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售其實(shí)各有自身的優(yōu)勢和價值，不能由一方完全取代另一方,，而應(yīng)該是針對各自適宜的消費(fèi)群體來分割市場,。”鄭自立說,。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會日前發(fā)布的《傳統(tǒng)零售企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)研究報告》顯示,，在2009年中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)中，共有31家企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù),。然而,，傳統(tǒng)零售商在向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型過程中卻并非一帆風(fēng)順，線下與線上渠道沖突,、送貨上門的物流成本高,、技術(shù)水平不足、缺乏專業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售團(tuán)隊等都讓他們面臨著巨大的考驗(yàn),。
線上銷售的價格優(yōu)勢顯而易見,，為了避免網(wǎng)絡(luò)銷售對傳統(tǒng)零售的沖擊，不少品牌在涉足電子商務(wù)的同時,，開始嘗試將兩種渠道的產(chǎn)品區(qū)分開來,。“不少企業(yè)的做法是,，針對電子商務(wù)的與傳統(tǒng)零售的各自特點(diǎn)，開發(fā)不一樣的產(chǎn)品分別供給兩種渠道,，產(chǎn)品實(shí)施差異化,，精確定位每個渠道，避免傳統(tǒng)渠道受蠶食,�,！编嵶粤⒄f。
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