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這幾天，打開(kāi)電腦,，滿屏幕都是“雙十一”促銷,，許多消費(fèi)者克制著購(gòu)物沖動(dòng)，等待“雙十一”大展身手,。各大電商平臺(tái)的硝煙戰(zhàn)相較于往年“攻擊性”更強(qiáng),。“如果說(shuō)歷年來(lái)各電商平臺(tái)的宣傳加強(qiáng)了備戰(zhàn)‘雙十一’的戰(zhàn)火,，那么今年的電商平臺(tái)的宣傳則更將戰(zhàn)場(chǎng)赤裸裸地延伸至傳統(tǒng)零售渠道,，電商對(duì)實(shí)體店銷售的沖擊可見(jiàn)一斑。雙方已經(jīng)由分割市場(chǎng)升級(jí)到搶占市場(chǎng),�,！焙鲜∩缈圃貉芯繂T鄭自立說(shuō)。
實(shí)體店卻遭受著前所未有的沖擊,。
“尤其是年輕的顧客,，試穿購(gòu)買率非常低。眼看穿著效果不錯(cuò),，可顧客最后總是不買,。”長(zhǎng)沙市一家名為“嘉倪小熊”的服裝店店主張女士自己也非常清楚,，熱衷于網(wǎng)購(gòu)的年輕人已深諳“線下試衣線上購(gòu)買”之道,，實(shí)體店開(kāi)始淪為“免費(fèi)試衣間”,。
在電商的澎湃發(fā)展下，零售業(yè)普遍遇到前所未有的沖擊,。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈平近日表示,，今年以來(lái)，零售業(yè)增速放緩的趨勢(shì)沒(méi)有改變,，在有的區(qū)域和部分業(yè)態(tài)中,，企業(yè)面臨的壓力進(jìn)一步增大。典型調(diào)查顯示,，第三季度中國(guó)百貨店和專賣店的銷售額增長(zhǎng)只有7.4%和6.5%,，遠(yuǎn)低于平均水平。
“電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售其實(shí)各有自身的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值,，不能由一方完全取代另一方,，而應(yīng)該是針對(duì)各自適宜的消費(fèi)群體來(lái)分割市場(chǎng)�,！编嵶粤⒄f(shuō),。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《傳統(tǒng)零售企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)研究報(bào)告》顯示，在2009年中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)中,，共有31家企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù),。然而，傳統(tǒng)零售商在向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型過(guò)程中卻并非一帆風(fēng)順,，線下與線上渠道沖突,、送貨上門的物流成本高、技術(shù)水平不足,、缺乏專業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售團(tuán)隊(duì)等都讓他們面臨著巨大的考驗(yàn),。
線上銷售的價(jià)格優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，為了避免網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)傳統(tǒng)零售的沖擊,，不少品牌在涉足電子商務(wù)的同時(shí),，開(kāi)始嘗試將兩種渠道的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)�,！安簧倨髽I(yè)的做法是,，針對(duì)電子商務(wù)的與傳統(tǒng)零售的各自特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)不一樣的產(chǎn)品分別供給兩種渠道,，產(chǎn)品實(shí)施差異化,，精確定位每個(gè)渠道，避免傳統(tǒng)渠道受蠶食,�,！编嵶粤⒄f(shuō)。
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