自從工信部年初發(fā)布了《移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)方案》征求意見(jiàn)稿后，移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)成為業(yè)界關(guān)心的重點(diǎn),，蘇寧,、國(guó)美、迪信通,、樂(lè)語(yǔ)通訊等渠道商,、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及擁有行業(yè)用戶資源的企業(yè)紛紛遞交申請(qǐng)。
記者了解到,，目前蘇寧,、國(guó)美就移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)已與中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通簽署合作協(xié)議,，預(yù)計(jì)將成為首批獲得移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售牌照企業(yè)中的一員,。據(jù)悉，“虛擬運(yùn)營(yíng)商”預(yù)計(jì)從明年開(kāi)始陸續(xù)推出各項(xiàng)個(gè)性化的通信服務(wù),。對(duì)消費(fèi)者而言,，最關(guān)心的則是“虛擬運(yùn)營(yíng)商”能夠帶來(lái)多大的實(shí)惠。
發(fā)現(xiàn) 蘇寧,、國(guó)美 或成首批獲牌照企業(yè)
記者從蘇寧,、國(guó)美了解到，從年初開(kāi)始,，兩家企業(yè)都已按照試點(diǎn)方案的入圍條件進(jìn)行各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,，爭(zhēng)取首批獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照。
據(jù)了解,，年初蘇寧已經(jīng)完成了旗下通訊及運(yùn)營(yíng)商采銷業(yè)務(wù)管理部門的組織架構(gòu)調(diào)整,，通訊業(yè)務(wù)從品牌垂直管理模式，向運(yùn)營(yíng)商垂直管理模式轉(zhuǎn)變,。此外,，新增虛擬采銷管理中心，致力于手機(jī)內(nèi)容服務(wù)的研發(fā),。
國(guó)美副總裁毛曉軍表示,，國(guó)美將成立專門的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)積極主動(dòng)參與移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)，力爭(zhēng)成為第一批試點(diǎn)企業(yè),。如今,，蘇寧、國(guó)美兩家企業(yè)已經(jīng)與聯(lián)通,、電信分別簽署了合作協(xié)議,，成為率先走完這一步的企業(yè)。
申請(qǐng)成功后,，在電信,、聯(lián)通、移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商之外,，消費(fèi)者還可以選擇蘇寧或國(guó)美作為自己的運(yùn)營(yíng)商體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù),。
追訪 移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售 將提供更多優(yōu)惠
在2012年8月初，國(guó)美就曾與中國(guó)電信合作推出了國(guó)美版89元套餐（含400MB流量及240分鐘國(guó)內(nèi)語(yǔ)音等內(nèi)容）3G卡專用號(hào)段,，當(dāng)時(shí)通過(guò)89元套餐購(gòu)買iphone4s,，購(gòu)機(jī)價(jià)一度降至2999元,，推出第一天就有近萬(wàn)個(gè)號(hào)碼被消費(fèi)者搶購(gòu)。
國(guó)美副總裁毛曉軍表示,，“去年與中國(guó)電信的合作已經(jīng)取得了成功,，這也是對(duì)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的一次全新嘗試，未來(lái)國(guó)美期待與運(yùn)營(yíng)商之間有更廣泛,、深入的發(fā)展與合作,，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，帶給用戶更新的消費(fèi)體驗(yàn)以及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),�,！�
工信部發(fā)布的方案顯示，獲牌照的民企可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者租用運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的方式,，經(jīng)營(yíng)基本電信業(yè)務(wù),。這也意味著未來(lái)，將會(huì)有更多經(jīng)過(guò)重新包裝的自有品牌通信服務(wù)面向消費(fèi)者,。
業(yè)內(nèi) 虛擬運(yùn)營(yíng)商試水 增值服務(wù)是重點(diǎn)
對(duì)于進(jìn)入電信業(yè)面臨的挑戰(zhàn),，蘇寧電器總裁金明表示：“虛擬運(yùn)營(yíng)商，核心硬件和技術(shù)均在三大運(yùn)營(yíng)商手中,，所以真正考驗(yàn)企業(yè)的還是內(nèi)容提供能力和服務(wù)能力�,！�
從國(guó)外案例看,，特色服務(wù)是虛擬運(yùn)營(yíng)商的亮點(diǎn)，他們以自己的品牌向最終用戶提供服務(wù),，擁有自己的計(jì)費(fèi)系統(tǒng),、客服號(hào)碼以及營(yíng)銷管理體系。
比如,，維珍集團(tuán)組建了美國(guó)的虛擬運(yùn)營(yíng)商Virgin
Mobile,，提供自己品牌的SIM卡、資費(fèi)套餐,、定期發(fā)送賬單,，利用其在飛機(jī)、火車,、軟飲料,、假日休閑等領(lǐng)域的市場(chǎng)影響力，開(kāi)發(fā)帶有自身品牌特色的產(chǎn)品和服務(wù),。
在日本,，有的虛擬運(yùn)營(yíng)商利用自己品牌網(wǎng)羅用戶，令用戶甚至淡忘了自己屬于哪家基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商,。因此,，發(fā)牌虛擬運(yùn)營(yíng)商,，消費(fèi)者能得到的最大實(shí)惠可能就來(lái)源于轉(zhuǎn)售企業(yè)的特色經(jīng)營(yíng)。
業(yè)內(nèi)人士指出,，由于蘇寧,、國(guó)美等企業(yè)已經(jīng)與兩家基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商簽署合作協(xié)議，因此它們最終獲批的牌照將至少覆蓋2家運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò),。在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的道路上,，這兩大綜合性的賣場(chǎng)在線下有豐富的門店數(shù)量，相對(duì)其他企業(yè),，這兩家企業(yè)申報(bào)移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售牌照的優(yōu)勢(shì)更明顯,。
同時(shí)，政策出臺(tái)雖然為企業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)全新的領(lǐng)域,，但也對(duì)企業(yè)把握市場(chǎng)需求的能力提出了新的要求,。與國(guó)外企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)虛擬運(yùn)營(yíng)商還處于初步試水階段,，因此未來(lái)應(yīng)該不斷增加各類業(yè)務(wù)的優(yōu)惠幅度,，針對(duì)用戶習(xí)慣開(kāi)發(fā)特定的移動(dòng)通信產(chǎn)品，給用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù),，將成為這些中間商爭(zhēng)搶用戶的關(guān)鍵,。
華泰證券的分析師表示，虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)未來(lái)用戶的增長(zhǎng)將主要出現(xiàn)在新興和發(fā)展中市場(chǎng),其中亞洲市場(chǎng)將是移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)最為重要的增長(zhǎng)點(diǎn),，預(yù)計(jì)到2015年全球虛擬運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)用戶數(shù)將達(dá)到1.86億,。移動(dòng)通信業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)售將更利好于具有豐富的渠道及營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)、擁有較高粘性用戶群的企業(yè)以及移動(dòng)增值服務(wù)企業(yè),、系統(tǒng)支撐服務(wù)企業(yè),。